GoWit CEO’su Emrah Adsan, ticaret medyasının televizyon reklamlarını geride bırakarak 2026’da tüm pazarlama ekosistemini yapay zekâ ile yeniden şekillendireceğini öngörüyor.
Dijital reklamcılığın en hızlı büyüyen alanı olan ticaret medyası, 2026 yılına kadar 165 milyar dolarlık bir hacme ulaşmaya hazırlanıyor. GoWit Kurucu Ortağı ve CEO’su Emrah Adsan, sektörün artık geleneksel perakende anlayışını aşarak; yapay zekâ destekli, veri odaklı ve televizyon reklam gelirlerini dahi geride bırakan devasa bir büyüme motoruna dönüştüğünü vurguluyor.
Perakende medyasının başlangıçta sadece e-ticaret sitelerindeki banner alanlarından ibaret olduğunu hatırlatan Adsan, günümüzde birinci taraf verilerin stratejik öneminin arttığına dikkat çekiyor. 2026 yılına kadar site dışı (off-site) reklam harcamalarının, site içi harcamalardan iki kat daha hızlı büyümesi bekleniyor. Markalar artık perakendeci verilerini kullanarak sosyal medya, video ağları ve Bağlantılı TV (CTV) üzerinden doğrudan hedefleme yapabiliyor.
Ticaret medyasının küresel reklam gelirlerindeki payı yüzde 15,6’ya ulaşarak tarihte ilk kez televizyon reklam gelirlerini geride bıraktı. Bu büyümenin arkasında sadece satış odaklı markaların değil, otomotivden finans sektörüne kadar pek çok “non-endemic” markanın da perakendeci verisinden yararlanması yatıyor. Adsan, bebek ürünü alan birine sigorta teklifi sunulması gibi stratejik isabetlerin, yeni müşteri kazanımında benzersiz fırsatlar sunduğunu belirtiyor.
2026 yılında manuel optimizasyon süreçleri yerini tamamen akıllı sistemlere bırakacak. Özellikle “Agentic AI” (Ajan Yapay Zekâ) yaklaşımıyla, kendi kararlarını verebilen akıllı algoritmalar operasyonel maliyetleri düşürürken ROAS (reklam harcaması getirisi) oranlarını zirveye taşıyacak. Adsan, yapay zekâ adaptasyonunun artık bir tercih değil, parçalı medya ağlarını yönetmek için bir zorunluluk olduğunu ifade ediyor.
Sektörün en büyük sorunu olan parçalı yapı, 2026’da tüm ağlara tek noktadan erişim sağlayan bütünleşik platformlarla aşılacak. Markalar artık sadece tıklama oranlarını değil, mağaza içi satış etkisini ve müşteri yaşam boyu değerini (LTV) de görmek istiyor. Adsan’a göre, “Black-box” olarak adlandırılan kapalı sistemlerin yerini şeffaf ve standartlaştırılmış raporlama modelleri alacak. Veriyi doğru işleyen ve müşterinin olduğu her kanala ulaşan oyuncular, dijital reklamcılığın yeni kazananları olacak.
