COMvergence’in verilerine göre, 2024 yılı medya ajansları için hem büyük fırsatların hem de zorlu kayıpların yaşandığı bir yıl oldu.
Uluslararası araştırma şirketi COMvergence’in yayımladığı Global New Business Barometer raporuna göre, 2024 yılında dünya genelinde 39 milyar dolarlık medya bütçesi yeniden değerlendirmeye alındı. Bu bütçenin neredeyse üçte birini ise iki dev grup, Omnicom Media Group (OMG) ve Publicis Media yönetti.
Raporda, 48 ülkede gerçekleşen 3 bin 900’ün üzerinde hesap değişikliği ve müşteri elde tutma süreci takip edildi. Bu, bir önceki yıla göre yüzde 11’lik bir artış anlamına geliyor.
OMG, toplam 7.7 milyar dolarlık yeni iş hacmiyle yılı zirvede tamamladı. Bu rakam, yeni müşteri kazanımları ile mevcut müşterilerin elde tutulmasından oluşuyor ve kaybedilen işlerin çıkarılmasıyla net tabloyu ortaya koyuyor.
Grubun başarısında öne çıkan iki önemli gelişme vardı: ABD’de Amazon’dan alınan 1.2 milyar dolarlık dev bütçe ve Gap’in 600 milyon dolarlık hesabı. Ayrıca OMG, mevcut müşterilerinden dört milyar dolarlık bütçeyi korumayı başardı.
Bu tutarın büyük bölümü ise Volkswagen’e ait. PHD ajansı aracılığıyla OMG, Volkswagen’in 2.6 milyar dolarlık global medya bütçesini koruyarak, yalnızca yeni müşteri kazanmada değil, elde tutmada da başarısını perçinledi. Bu sayede PHD, yılın en başarılı medya ajansı oldu.
OMG’nin müşteri elde tutma oranı yüzde 74 ile sektördeki en yüksek oran olarak dikkat çekti.
Publicis Media, toplamda 6.5 milyar dolarlık yeni iş hacmiyle ikinci sırada yer aldı. Net yeni iş kazanımında ise 5.8 milyon dolarlık bir artış elde etti. Grubun en dikkat çeken kazançları arasında ABD’de Hershey, Çin’de Yum Brands ve Nestlé, dünya genelinde ise Spotify ve Lego gibi global markalar bulunuyor.
Starcom ve Zenith ajansları, Publicis Media’nın bu başarısında başı çekerken, Spark Foundry de üst sıralarda yer aldı.
Dentsu, genel sıralamada ilk üçe giremese de net yeni iş kazanımlarında küresel çapta üçüncü sırada yer aldı. Bu başarının arkasında Ferrero (200 milyon dolar), Ikea (160 milyon dolar) ve eBay (145 milyon dolar) gibi önemli markalarla yapılan toplam 23 yeni anlaşma yer alıyor.
GroupM, Unilever’in global medya hesabını koruyarak güçlü bir performans sergilese de, toplamda kazandığından biraz daha fazlasını kaybederek net yeni iş sıralamasında ilk üçe giremedi. Bu da, Unilever’in ne kadar stratejik bir hesap olduğunu ortaya koyuyor.
IPG Mediabrands ise raporda en gerilerde kaldı. Bunun en büyük sebebi, Initiative ajansının Amazon hesabını kaybetmesi olarak gösterildi. IPG grubundan yalnızca Mediahub, ABD pazarında net yeni iş kazanımında beşinci sıraya girebildi.
