2017’nin en büyükleri

Ad Age’in geçtiğimiz ay yayınladığı “World’s Largest Advertisers 2017” listesi, 2016 harcamalarına göre dünyanın en büyük reklamverenlerini ortaya koyuyor. Toplam reklam harcaması, yüzde 3,4’lük artışla 267 milyar dolara dayanırken, asıl çarpıcı büyüme Çin’de görünüyor. Çin dünyanın en büyük 100 reklamvereninden dördüne ev sahipliği yapıyor.

Çin atağı

Çin’in en büyük online perakendecisi Alibaba’nın reklam ve tanıtım harcamaları yüzde 50 artarak 1,3 milyar dolara ulaşırken, bu rakam aynı zamanda ilk 100’deki en güçlü büyüme olarak gerçekleşti. Tencent’de de durum benzerdi. Yatırımlarını yüzde 48 yükselterek 1,4 milyar dolara ulaşan şirket, en büyük ikinci büyümeye sahip oldu. Çin’in en büyük yerel otomotiv grubu SAIC Motor, diğerlerine göre daha düşük bir seviyede (yüzde 4) yükseliş yaşarken yılı 1,6 milyar dolar yatırımla kapattı.

Ülkenin en büyük süt üreticisi Yili Group bu denli güçlü bir tablo ortaya koyamadı ama yıllık harcaması yüzde 20 artış sağladı. Dahası bu dörtlünün global harcamalarının büyük kısmı Çin’deydi, yani dünyanın en büyük ikinci reklam pazarında… Son olarak Çin’in genel performansına bakılacak olursa da, Zenith verilerine göre, 2016’daki reklam yatırımlarının yüzde 8,7 yükseldiğini ve bu yılı da yüzde 7,4’lük artışla kapatacağı dikkat çekiyor. Toplam harcamanın ise 80,5 milyar dolar olması bekleniyor.

Dağılımlardaki değişimler

Amazon, 5 milyar dolarlık reklam yatırımlarıyla, Ford Motor, Coca-Cola ve McDonald’s gibi reklamverenlerden önde, 11’inci sırada yer alıyor. İlk 100 aynı zamanda, Tencent, Alibaba ve Rakuten gibi “internet çağı” şirketlerine de ev sahipliği yapıyor. Bahsi geçen 10’lunun toplam harcamalara yaptığı katkı ise geçtiğimiz yıl yüzde 25,8’lik bir artışla sağlandı. Geriye kalan 90 reklamveren ise toplam yüzde 1,7’lik artış yaşattı. 100 reklamverenden 65’i yatırımlarında artış yaşadı.

Kaynak: Ad Age Center. Milyar dolar bazındadır. Globaldeki toplam reklam harcamaları Ad Age Datecenter hesaplamalarına ve şirketlerin finans dökümlerine dayanmaktadır. Rakamlar yuvarlanmıştır.

Birincilik koltuğu değişmiyor

Procter&Gamble, 10,5 milyar dolarlık reklam yatırımı ve diğer pazarlama aktiviteleriyle birincilik koltuğunu yine kimselere kaptırmadı. Güney Koreli Samsung Electronics ise 2016’daki 9,9 milyar dolarlık harcamasıyla ikinci sıranın sahibi. 9,2 milyar dolarlık harcamanın sahibi İsviçreli Nestlé ise listenin üçüncü sırasında.

Dünyanın en büyük reklamverenleri listesinin en büyük kategorisi otomotiv olarak karşımıza çıkıyor. Zira bu alanda harcama yapan 17 reklamverenin yarattığı toplam havuz 51 milyar dolar değerinde. Kişisel bakım ve ev ürünleri de 13 reklamveren ve 48 milyar dolar harcama ile otomotive hayli yakın bir seyirde.

Bir diğer veri de bölgeler arasındaki dağılıma ilişkin. En büyük 100’ün 46’sı Kuzey Amerika menşeili firmalarken, 31’i Avrupa ve 23’ü de Asya temelli.

Kaynak: Ad Age Datacenter. Milyar dolar bazındadır. Globaldeki toplam reklam harcamaları Ad Age Datecenter hesaplamalarına ve şirketlerin finans dökümlerine dayanmaktadır. Rakamlar yuvarlanmıştır. 1. P&G: Yıl Haziran 2017’de sona ermiştir. Tahmini harcamalar reklam ve diğer pazarlama harcamalarını içermektedir. 2. Samsung: Ad Age, reklam ve satış promosyonlarını dahil edebilmek için harcama modelini gözden geçirmiştir. Daha önceki hesaplamalarında Ad Age, Samsung’un satış promosyonlarını dışarıda bırakıyordu. 3. Nestle: Ad Age, tahmini “consumer facing” pazarlama harcamalarını dahil edebilemek için harcama modelini gözden geçirmiştir. Daha önceki hesaplamalarında Ad Age Nestle sıralamasında, reklam harcamasını daha dar bir tanımla ele alıyordu. 8. Alkol içeren firma. 22. McDonald’s: Tüm sistem içinde, tahmini global reklam harcaması, franchise ve şirketin sahip olduğu restoranların harcamalarını içermektedir.

*En büyük 100 reklamveren sıralamasındaki isimlerdir.
Kaynak: Ad Age Center. Milyar dolar bazındadır. Globaldeki toplam reklam harcamaları Ad Age Datecenter hesaplamalarına ve şirketlerin finans dökümlerine dayanmaktadır. Rakamlar yuvarlanmıştır.

Kaynak: Ad Age Center. Milyar dolar bazındadır. Globaldeki toplam reklam harcamaları Ad Age Datecenter hesaplamalarına ve şirketlerin finans dökümlerine dayanmaktadır. Rakamlar yuvarlanmıştır.