Türkiye’de %11.2’lik pazar payıyla jean markaları arasında 1. sırada yer alan Mavi, 2011 yılında %33 oranında büyümeyi ve 412 milyon TL ciroya ulaşmayı hedeflediğini açıkladı.
2010 yılını %27 büyüyerek 310 milyon TL ciro ile kapatan Mavi, Türkiye’deki Mavi shop sayısını %25’lik artışla 200’e çıkarttı ve toplam 64.490 m2 satış alanına ulaştı. 2010’da denimde %50 artış sağlayarak 2 milyon adedin üzerinde jean satışıyla rekor kıran Mavi, kadın giyim kategorisinde %34, erkekte ise %42 büyüdü. Geçtiğimiz yıl İstanbul merkezine bağlanan Avrupa operasyonunda ise %50’lik bir artış elde edildi.
Mavi Genel Müdürü Cüneyt Yavuz, Galatasaray Mağazası’nda düzenlediği basın toplantısında Mavi’nin gelecek dönem hedeflerini paylaştı. Konuşmasına 20. yılında “Daha Mavi mağaza”, “Daha Mavi alışveriş deneyimi”, “Daha Mavi müşteri iletişimi” ve “Daha Mavi stil” sözleriyle başlayan Yavuz, “Kuruluşumuzun 20. yılını, doğduğumuz şehir İstanbul’un nabzının attığı Beyoğlu Galatasaray’da açtığımız 3. mağazayla kutluyoruz. 20. yılımızla beraber mağazacılık konseptimizi de yeniledik. Türkiye’de son 15 yıldır jean pazarının lideri konumundayız. Perakendede mükemmeliyetçiliği hedefliyoruz. Jean alanında uzmanlığımızı vurgulayan dünyanın ilk ‘Denim Kitchen’ konseptiyle, işin mutfağını ne kadar iyi bildiğimizi gösteriyoruz. Jean’i tasarımdan üretime ve mağazacılığa kadar her aşamasında mutfak titizliğiyle ele alıyoruz. En lezzetli jeanlerin Mavi mutfağında piştiğini iddia ediyoruz” dedi.
İstiklal Caddesi’nde 3 mağazaya sahip tek moda markası olan Mavi’nin Genel Müdürü, 20. yılda, markanın Akdenizli kimliğini daha iyi yansıtan mağazalarıyla, müşterilerine keyifli bir alışveriş deneyimi yaşatmayı hedeflediklerini belirtti. Cüneyt Yavuz, “Yeni mağazamızda hizmete giren interaktif ürün standı ‘Mavi’ni Bul’ ile vücuduna ve tarzına en uygun jean modelini arayanların işini kolaylaştırıyoruz. Heyecan duyduğumuz bir diğer konu ise Mavi’nin Kartuş kart müşteri sayısının 1 milyonu aşmış olması… 2012 hedefimiz, bu sayıyı 2 milyona ulaştırmak. Kartuş kart sayesinde, tüketicisini bizden daha iyi bilen bir jean markası olmadığını düşünüyoruz.” diye devam etti.
Mavi’nin İlkbahar-Yaz koleksiyon fotoğrafları için moda fotoğrafçılığının dahileri Mert & Marcus’la çalıştıklarını belirten Yavuz, “2004 yılından bu yana 29 tasarımcı ile 57 tasarıma ulaşan ve artık imzamız haline gelen İstanbul Tişörtleri koleksiyonumuzla, 1 milyon satış hedefine ulaşmanın sevincini yaşıyoruz. Marka yatırımımızı Türkiye ile sınırlı tutmuyoruz. Dünyanın en önemli moda fuarlarından Bread&Butter döneminde Berlin’e adeta Mavi çıkartması yaparak, metrodan havaalanına kadar her yeri Mavi’nin açıkhava reklamlarıyla donattık. Bu kampanya sayesinde, Berlin’e gelen binlerce ziyaretçi Mavi’yi konuştu.” dedi.
Bir jean markası olarak Türkiye’de doğan Mavi, bugün 50 ülkede 4.000’in üzerinde satış noktasında müşterileriyle buluşuyor. Mavi, 2011 yılında Türkiye’de 35 yeni mağaza daha açmayı planlayarak toplam metrekaresini 78.397’ye çıkartmayı hedefliyor.
