2021, yaşamda olduğu gibi yaratıcı endüstrilerde de değişimin, dönüşümün iyiden iyiye hissedildiği bir yıldı. Daha cesur, daha yaratıcı, daha sorumlu, daha titiz hazırlanmış pek çok projeye, kampanyaya tanık olduk 2021’de.
Gerek toplumsal etkileri gerek ezber bozmaları gerekse iş sonuçlarıyla dikkat çeken bu projeler, sektörün önemli yarışmalarında da çok takdir topladı.
Geçtiğimiz ay yayımladığımız The Cat Report’ta 2021’in en başarılı ajansları, reklamverenleri ve markalarını sunmuştuk. Bu ay ise en başarılı 11 kampanyayla huzurlarınızdayız.
The Cat Report: Yılın En Başarılı Kampanyaları listesi 10 ajansın 11 projesinden oluşuyor. Listeye giren ajanslar sırasıyla Medina Turgul DDB, Havas, TBWA\Istanbul, Wunderman Thompson Turkey, BLAB, 4129Grey, Circus, Punch BBDO, Concept ve Jaguar Projects.
Değerlendirme yapılırken dikkate alınan yarışmalar ise şunlar: Felis Ödülleri, Curious Felis, Effie Türkiye, Effie Europe, Cannes Lions ve Kristal Elma. Bu yarışmalardan kazanılan birincilik ödülleri ve büyük ödüller sonucu belirliyor.
Değerlendirmeye özel ödüller, kategori ikincilikleri ve üçüncülükleri dahil edilmiyor. Puanlamalar ise şu şekilde yapılıyor: Ulusal yarışmalardaki birinciliklere beş, büyük ödüllere 10; global yarışmalardaki birinciliklere 15 ve büyük ödüllere 20 puan veriliyor.
Cesur bir kampanya: #DedimOlabilir
2021’de, Olimpiyat ve Avrupa Şampiyonası’ndaki başarısı kadar pembe saçları ve cinsel yönelimiyle de dünyanın ilgilendiği bir oyuncuydu Ebrar Karakurt. Aynı zamanda genç kızların ilham aldıkları önemli bir karakter. Şampiyonalar sırasında cinsel yönelimi nedeniyle özellikle Türkiye’deki dinî çevrelerce sert eleştirilere maruz kaldı. Bir grup, sosyal medyada kendisini linç etmek isterken büyük bir çoğunluk ise ona sahip çıktı.
Türkiye’nin özellikle son 10 yılda oluşmuş “normal”i, bu tip durumlarda markaların sessiz kalması. Elidor tam bu sırada ezber bozan bir şey yaptı: #DedimOlabilir filmini yayına girdi. Böylece sadece Ebrar’a sahip çıkmakla kalmadı, aynı zamanda toplumsal cinsiyet eşitliğini savunan markalar liginin de zirvesine tırmandı. Ayrıca şampuan reklamlarında alışılagelmiş uzun saçlı kadınların yerine kısa saçlı bir kadını kullanarak bir başka ezberi daha bozdu.
Kampanya özellikle sosyal medyada büyük bir yankı uyandırdı. Sosyal medya kullanıcılarının yanı sıra çok sayıda influencer, sanatçı, gazeteci ve kanaat önderi büyük bir övgüyle kampanya filmini paylaştı. Yarışmalarda ise pek çok birincilik ve büyük ödül kazanarak en iyiler listesinin zirvesine yerleşti.
Reklamveren: Unilever / Elidor
Reklam Ajansı: Medina Turgul DDB
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz.
Yarının Suyunu Kurtarmak – Global
Türkiye’nin en uzun soluklu, en sürdürülebilir kampanyalarından biri Finish’in Yarının Suyunu Kurtarmak projesi. Uzun yıllardır devam ediyor. Her yıl yeni fikir ve uygulamalarla gündemde kalmayı başarıyor. Kampanyanın amacı tükenen su kaynaklarına dikkat çekmek ve insanlarda tasarrufa dönük davranış değişikliği yaratmak.
2019’dan bu yana Türkiye’de gerçekleştirilen kampanya İtalya, Almanya, Fransa başta olmak üzere 14 ülkede uygulanmaya başlandı.
İlk kez 2021’de açılan Felis Global kategorilerinin açık ara lideri olan Yarının Suyunu Kurtarmak, zirvenin ikinci sırasında yerini aldı.
Reklamveren: Reckitt / Finish
Reklam Ajansı: Havas Turkey
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz.
Görünmez Dilekçeler
2021’de Türkiye’nin İstanbul Sözleşmesi’nden çekilmesi kararı başta kadın örgütleri olmak üzere kadınlardan büyük tepki aldı. Sadece 2020 yılında 409 kadın öldürülmüştü. Öldürülen kadınların birçoğu canlarını korumak için defalarca şikâyet dilekçesi vermiş ancak bu dilekçeler her defasında görmezden gelinmişti. Kadın Cinayetlerini Durduracağız Platformu, bu sorunu görünür hâle getirmek istedi.
Koruma talebinde bulunan bir kadının gerçek dilekçesi, Zincirlikuyu’da bir binaya giydirildi. Kadın dilekçesinde “Ölmek İstemiyorum” diyordu. Ajans bunu başlığa taşıdı. Reklam duvardaki yerini alır almaz birkaç saat içinde viral oldu. Ancak aynı hızla duvardan kaldırıldı. Bunun üzerine tepki daha da büyüdü. İnsanlar evlerinin balkonlarına, pencerelerine, bazı belediyeler kendi board’larına bu dilekçeyi astı.
2021’de en kısa sürede en büyük etkileşimi yaratan kampanyalardan biri olan Görünmez Dilekçeler, Türkiye’deki yarışmaların yanı sıra Cannes Lions’tan Altın Aslan’la dönen tek kampanyaydı.
Reklamveren: Kadın Cinayetlerini Durduracağız Platformu
Reklam Ajansı: TBWA\Istanbul
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz.
Yumoş Bina
Uzun süren pandemi dönemindeki kapanmanın sonlanmasının ardından insanların günlük hayata yavaş yavaş dönmeye başlamalarıyla Unilever’in Yumoş Detarjan’ı piyasaya çıkarması aynı döneme denk gelmişti. İstanbul’un en işlek caddelerinden Nişantaşı’nda bir binayı mecra olarak seçen ajans, binanın tüm katlarına, balkonlarına Yumoş ayılarını yerleştirdi. İnsanların uzun bir aradan sonra dışarı çıktıklarında karşılaştıkları bu görüntü büyük ilgi gördü. Sosyal medyada binanın fotoğrafları viral oldu. Aynı zamanda televizyonda en çok izlenen dizilerden biri olan Alev Alev’le entegrasyon yapıldı. Ayılardan bir kısmı çalınınca “Kayıp Aranıyor” ilanlarıyla kampanya gündemde tutuldu.
Yumoş Bina kampanyası yarışmalardan aldığı dokuz birincilik ve bir büyük ödülle yılın en iyileri listesine ilk sıralardan girdi.
Reklamveren: Unilever / Yumoş
Reklam Ajansı: Wunderman Thompson Turkey
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz.
Burası İstanbul
Son yıllarda özellikle İstanbul’dan yurtdışına taşınan eğitimli, genç insanları hedefleyen bir kampanya Yeni Rakı’nın Burası İstanbul kampanyası.
İstanbul’u özleyenlerin dünyanın neresinde olurlarsa olsunlar kendilerini İstanbul’da hissetmelerini amaçlayan kampanya “Burası İstanbul, tam burası, tekle duble arası. Beklemediğin bir anda vurur hatırası” diyordu. Ayrıca Asmalımescit, Nevizade, Beşiktaş ve vapurdan kaydedilen İstanbul seslerinin yayınlandığı Spotify projesi de kampanyanın bir başka ayağı oldu.
Film, yurtdışında yayınlanmasına karşın Türkiye’de son yılların en yüksek etkileşim yaratan kampanyası oldu.
İnsanları etkilediği kadar sektör yarışmalarındaki jürileri de etkileyerek kazandığı ödüllerle en iyiler listesindeki yerini aldı “Burası İstanbul”.
Reklamveren: Yeni Rakı Global
Reklam Ajansı: BLAB
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz.
Umudu Hesaplamak
Covid-19 ile kararan umudu yeniden yeşertmek için hayata geçirilen bir kampanya Umudu Hesaplamak. 2021 UEFA Şampiyonlar Ligi’nin resmî sponsoru Mastercard, spor ve UEFA tarihinden yola çıkarak en umutsuz anlarda bile zaferin yeniden yeşertilebileceğini beş efsane geri dönüş hikâyesiyle odağa aldı.
Stats Perform şirketiyle Şampiyonlar Ligi’ndeki efsane geri dönüşlerin gerçekleşme ihtimallerini hesaplamak için özel bir veri seti oluşturuldu. Efsanevi beş geri dönüşün olasılıkları çeşitli mecralarda yayınlandı.
Proje, iki büyük ödül ve çok sayıda birincilik ödülü kazanarak 2021’in en iyi 11 kampanyası arasına girdi.
Reklamveren: Mastercard Türkiye
Reklam Ajansı: 4129Grey
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz.
Eller Eller
Pandemi döneminin en büyük problemlerinden biri oldu el kuruluğu. El kuruluğuna çözüm olarak akla ilk gelen marka olmayı hedefleyen Bepanthol, iletişimin merkezine bu sorunu yerleştirdi. Gerek el bakımı konusundaki uzmanların gerekse celebrity’lerin rol aldıkları eğlenceli klipler ve müzikler mecralara entegre edildi. Kampanyanın önemli farklarından biri, bir markanın ilk kez TikTok mecrasını etkili bir şekilde kullanmasıydı.
Felis Sağlık İletişimi Bölümü’nün Büyük Ödül’ünü de kazanan Eller Eller 2021’in en başarılı, en etkili kampanyalarından biriydi.
Reklamveren: Bayer / Bepanthol
Ajans: Circus
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz.
Eşit Masallar
Araştırmalar gösteriyor ki insanlardaki cinsiyet rolleri ve eşitlik kavramı çocuk yaşlarda oluşmaya başlıyor. Bunun en önemli araçlarından biri ise masallar. Kadının güçlenmesini iletişimin merkezine almak isteyen Odeabank ve ajansı, Prof. Dr. Ayşe Bilge Selçuk’a Kırmızı Başlıklı Kız, Rapunzel, Pamuk Prenses, Kurbağa Prens ve Sindirella masallarını yeniden yazdırdı. Masal kitapları Odeabank şubelerinde ücretsiz dağıtılırken reklam filminde masalların çarpıcı anları illüstratif şekilde hareketlendirildi.
En başarılı, en etkili sosyal kampanyalardan biri olan Eşit Masallar, özellikle Felis jürilerinin gözbebeğiydi.
Reklamveren: Odeabank
Reklam Ajansı: Punch BBDO
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz.
Voleybolun Yeri
Türk voleybolunu destekleyen Vestel, voleybolun hak ettiği değeri görmesi için farkındalık yaratmak üzere yola çıktı ve Voleybolun Yeri kampanyasını hayata geçirdi. Kampanyayla “Türkiye bir futbol ülkesi midir?” tartışmalarını geride bırakmak ve Türkiye’nin tartışmasız başarılarıyla bir voleybol ülkesi olduğunu herkese göstermek hedeflendi.
Kampanyayı hazırlayan ajans, “tarihimizin en büyük başarılarını yaşatan voleybolcularımızın medyada yer bulma oranı futbola kıyasla sadece yüzde 10,38’di” diyor. Ajans kampanya kapsamında, futbol haberleriyle dolu bir gazete sayfasında, sayfanın yüzde 10,38’ini kaplayan bir ilan tasarlayarak sayfadaki tüm haberleri voleybol haberlerine dönüştüren bir AR IG filtresi hazırladı ve QR kodla okuru bu sayfaya yönlendirdi. Sekiz birincilik ödülüyle Voleybolun Yeri 2021’in en iyi kampanyaları arasına girdi.
Reklamveren: Vestel
Reklam Ajansı: Concept
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz.
Terapi Yorum
İlk iç yapım dizisi olan ve 10 yıllık bir ilişkiyi konu alan İlk ve Son’a farklı bir iletişim tasarlanmasını amaçlayan BluTV, insanların hikâyenin kendisi kadar psikolojik tarafıyla da ilgilendikleri içgörüsünden yola çıkarak Terapi Yorum projesini tasarladı. Bu amaçla ikinci bir ses kanalı seyircinin kullanımına sunuldu. Böylece ilişkinin farklı evrelerinde yapılan konuşmalar bir uzman terapist tarafından yorumlanarak ikinci ses kanalına verildi.
İzleyenlerin büyük ilgi gösterdikleri bu proje yarışmalarda da hakkını alarak 2021’in en iyi 11 kampanyası arasında yer aldı.
Reklamveren: BluTV
Reklam Ajansı: Punch BBDO
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz.
Shaping Dreams into Art
Mücevherlerini yaşadığı toprakların tarihi, doğası ve kültüründen ilham alarak tasarlayan Sevan Bıçakçı dünya çapında bir sanatçımız. Pandemiyle birlikte satışlarını online mecraya taşıdığını duyuran bir film “Shaping Dreams into Art”.
Belki de ilk kez bir prodüksiyon ajansının tasarladığı bir reklam filmi yılın en iyi 11 projesi arasında yer alıyor. Filmde, eserlerinin tasarım anlarını görselleştirmek üzere Bıçakçı’nın bilinçdışına bir yolculuk yapılıyor.
Felis Üretimde Ustalık ve Tasarım Bölümü’nün Büyük Ödül’ünü de kazanan film, 2021’in en iyileri arasında.
Reklamveren: Sevan Bıçakçı
Ajans: Jaguar Projects