Bu yıl Brand Week Istanbul ve Felis Ödülleri törenlerini çok zor koşullarda yaptık. Özellikle Brand Week’e gelen yabancı konuşmacıları son ana kadar kaybetmemek için çok çaba harcadık. Ülkemizin algısının, konumlandırmasının yaşadığı hızlı değişimi herkesin düşünmesi gerekiyor. Suriye, Irak, Pakistan vb. ülkelerin ligine düşmek endişe verici. Siz ne kadar iyi bir iş yaparsanız yapın, ülkenizin algısı, konumu belirleyici. Bu sene enerjimizin büyük kısmını Türkiye’nin, İstanbul’un ne kadar güvenli bir yer olduğunu, başlarına bir şey gelmeyeceğini anlatmaya çalışarak harcadık. Neyse ki büyük kayıplar yaşamadan, herkesi ikna ederek iyi bir etkinlik deneyimi yaşattık. Hem katılımcılarımıza hem konuşmacılarımıza…
Şunu da açık şekilde gördük ki konuşmacılarımızın endişesi buraya gelene kadardı. Geldikten sonra ne kadar da dünya çapında bir etkinlik yaptığımızı ve gelecek yıllarda tekrar gelmek istediklerini belirtmeden geçemediler.
Felis’te tarihî rekor
Kasım ayı bizim iki heyecanı birlikte yaşadığımız bir ay. Bir yandan Brand Week’te “Etki” üzerine ilham verici bir hafta geçirirken, diğer yandan Ekim ayı boyunca bizi meşgul eden Felis Ödülleri’nin en tatlı anı, ödül törenlerini gerçekleştirdik.
Felis bu yıl Türk reklam tarihinde en fazla projenin başvurduğu yarışma oldu ve tarihî bir rekor kırdı: Tam 3006 proje yarıştı. Bu şu ana kadar Türkiye’de gerçekleştirilen reklam yarışmalarındaki en yüksek sayı. 3006 projeyi dokuz jüri başkanı moderatörlüğünde yaklaşık 200 kişilik bir jüri değerlendirdi. Tam bir dayanışma içerisinde muhteşem ekiplerle çalıştık. Medya ve PR Bölümlerinde bu yıl büyük ödül verildi. Ancak Açıkhava, Basın, Film, Radyo Bölümleri ile Dijital ve Mobil Bölümlerde büyük ödül verilmedi. Özellikle Dijital Bölüm’deki jüri başkanı ve üyeleri uzunca bir süre tartıştıktan sonra bu kararı aldılar. Çünkü büyük ödül verilecek projenin sektörün ufkunu açması gerektiğini düşündüler. 2016’da her ne kadar fazla proje gerçekleştirilmiş olsa da yeterince büyük bir projenin hayata geçirilemediğine karar verdiler.
Benim yıldızlarım
11 yıldır Felis jürilerinin hemen hemen hepsine katıldım. Felis sektörün yıllık trendlerini görmek için en uygun yer. Bu sene benim favorim 10 projeyi sizin için seçtim. İşte benim yıldızlarım…
1. Yeniden Gidersin
Felis Skoru: 8 Felis, 8 Başarı
Ürün: Meyhanedeyiz.biz
Reklamveren: Overteam
Ajans: BLAB
Meyhane kültürünü korumak amacıyla hayata geçmiş bir proje Yeniden Gidersin. Meyhaneye neden gidersin sorusunun cevabı aranmış bu kampanyada. Sonuçta meyhaneye gitmek için çok sebep olduğuna karar verilmiş. Kötü bir şey olmuşsa unutmak… İyi bir şey olmuşsa kutlamak… Ve hiçbir şey olmamışsa eğer, bir şey olması için gitmek…
Nejat İşler’in muhteşem sesiyle adeta şiir tadında bir metin. Oldukça yüksek bir organik yayılma başarısı ve bu senenin en etkileyici, en çok ödül alan projelerinden biri.
Yaratıcı Fikir/Stratejik Planlama: BLAB
Yönetmen: Bahadır Karataş
Görüntü Yönetmeni: Özgür Eken
Müzik: Ömer Ahunbay
Prodüksiyon: Filmpark
Post Prodüksiyon: Sinefekt
2. AXE One Song Stand
Felis Skoru: 5 Felis, 1 Başarı
Ürün: AXE
Reklamveren: Unilever
Ajans: Manajans J. Walter Thompson
Ortak Ajanslar: Mindshare Turkey, Vana Film
Marka, 2016’da AXE’ın, flört oyununda erkeklerin hâlâ bir numaralı yardımcısı olduğunu göstermek üzere yola çıkmış. AXE erkeği gece dışarı çıkıp sosyalleşmeyi ve müzik dinlemeyi seviyor. Bundan hareket ederek ortak müzik zevkine göre eşleştiren bir mikro site tasarlanmış. Siteyi günde ortalama 40 bin, toplamda 800 bin kişi ziyaret etmiş. Tüketicinin aradığı deneyim mobil uygulamaların popülerliği ve yaratıcı bir mikro siteyle fazlasıyla başarıyı yakalamış.
Yaratıcı Yönetmen: Sami Basut
Metin Yazarları: Sanlı Kayabölen, Burç Sabuncu
Art Direktörler: Tunçhan Kalkan, Rahim Masunu
Müşteri İlişkileri: Nuran Rona, Leslie Krespin, Sevim Özgür, Setenay Ergin, Ece Özyurt
Proje Yönetimi: Gökhan Akıncı
Prodüksiyon Ekibi: Ahmet Bayık, Şafak Serter İnteraktif Direktör: Emre Süvari
MindShare Ekip Lideri: Engin Bilaç
Vana Film: Barış Dikmen
3. FIAT Güç Savaşları
Felis Skoru: 4 Felis
Ürün: Fiat Star Wars Sponsorluğu
Reklamveren: FIAT
Ajans: Punch
Ortak Ajans: People Initiative
Star Wars filmine global sponsor olan FIAT, Star Wars hayranlarıyla birebir etkileşim yaratacak bir proje istemiş ajanstan. Biletler gösterimden haftalar önce satışa sunulup, filmin ilk üç hafta kapalı gişe oynayacağı kesinleşince ajans gerçek Star Wars hayranlarını sinema salonlarında yakalamaya karar vermiş.
Filmin gösterimde olduğu salonlara özel bir kamera sistemi kurmuş ekip. Seyircilerden cep telefonlarını perdeye tutmalarını ve taraflarını seçmelerini istemiş. Sistem salondaki ışık tanelerini sayıp kimlerin Jedi’ları kimlerin Sith’leri seçtiğini tespit etmiş.
FIAT Güç Savaşları toplamda 75 seansta gösterilmiş. 48 defa Sith’ler 27 defa Jedi’lar kazanmış.
Yaratıcı Yönetmen: Ali Musa Paça
Metin Yazarı: Emre Ünaylı
Art Direktörler: Mert Şentürk, Zeynep Aslı Filis
Müşteri İlişkileri: Koray Öztürk
People Initiative Direktörü: Barış Türer
4. Land Rover / Discovery Geri Dönüş Kamerası
Felis Skoru: 3 Felis, 1 Başarı
Ürün: Land Rover
Reklamveren: Borusan Otomotiv
Ajans: TBWA\ISTANBUL
Land Rover Discovery’de geri görüş kamerasının standart olduğu mesajını vermek isteyen Land Rover Türkiye’nin müşterilerinin profilini inceleyen ajans, karşısında film festivallerini takip eden, galerileri gezen, sanatla iç içe bir kitle buluyor. Onların ilgisini çekecek bir grafik tasarım dili kullanmaya karar veriyor ve posterler tasarlıyorlar. Dikkatlice bakıldığında arkaya doğru bakan ikinci bir hayvanın da görüldüğü hayvan şekilli posterler. Kampanya bu senenin en başarılı işlerinden. Pek çok ödül kazandı.
CCO: İlkay Gürpınar
Yaratıcı Yönetmen: Volkan Karakaşoğlu
Yaratıcı Grup Başkanı: Eser Yazıcı
Metin Yazarı: Tolga Mutlu
Art Direktörler: Erhan Dursun
Marka İlişkileri: Ayşe Erdoğan, Oya Berk
5. Bu Koltuklar Şahit
Felis Skoru: 3 Felis, 1 Başarı
Ürün: Vodafone Arena
Reklamveren: Vodafone Türkiye
Ajans: Tribal Worldwide İstanbul
“Vodafone Arena’nın açılışı öngörülen tarihten bir hayli sapmıştı” diyor ajans. Zaten Tribal Worldwide İstanbul’un ürettiği pek çok proje de bu uzatmanın taraftarda yarattığı gerginliği ve stresi azaltmayı amaçlıyordu.
Ajans, stadın bitişini müjdeleyen aşamalardan biri olan koltuk montajı sırasında taraftarlarla duygusal bir bağ kurarak, onların eski koltuklarda yaşadıkları anıları ölümsüzleştirmek istemiş. Koltukları taraftarlardan önce onların anılarının doldurmasını amaçlamış. Taraftarları mikrositede bu koltuklarda yaşadıkları anıları yazmaya davet etmişler. Gelen gerçek hikâyelerden de bir film çekmişler.
10 taraftara kendi koltuklarını takma şansı tanınmış. Ve çılgın koltuklar tasarlanmış. Etkileşim ve PR etkisinin yanı sıra film 4,5 milyonu geçen bir izlenme elde etmiş.
Yaratıcı Yönetmenler: Arda Erdik, Başar Bellisan
Yaratıcı Grup Başkanları: Barış Sarhan, Melih Ediş
Metin Yazarı-Sosyal Medya Yöneticisi: Selçuk Çelebioğlu
Art Direktör: Furkan Şahin
Müşteri İlişkileri: Nil Gökçe Sanay
Ajans Prodüktörü: Can Taşkın
Atlantik Film-Yönetmen: Umut Aral
6. Turkcell Hayal Ortağım
Felis Skoru: 3 Felis, 1 Başarı
Ürün: Turkcell Görme Engelli Sponsorluğu
Reklamveren: Turkcell
Ajans: BPN İstanbul
“Hayal Ortağım” Turkcell’in görme engelliler için geliştirdiği bir uygulama. Pek çok alanda görme engellilerin yaşam koşullarını iyileştiren bu uygulamada bu yıl yeni bir özellik geliştirilmiş: Sesli betimleme özelliği ile görme engellilerin sinemada istedikleri filmi takip edebilmeleri sağlanmış. Kampanya bu
özelliği tanıtmak amacıyla kurgulanmış. Ajans bütçesi limitli olduğu için nokta atışı medya çözümlerine odaklanmış. Öncelikle Digitürk kanallarında film seyretmek isteyenlere ulaşılmış. Sadece reklam gösterilmiş. Projeyi gerçekleştiren BPN İstanbul’un Turkcell ekibini kutluyoruz.
7. Çaykur Didi Lansmanı
Felis Skoru: 1 Felis, 1 Büyük Ödül
Ürün: Didi
Reklamveren: Çaykur
Ajans: M.A.R.K.A
Bu yıl ilk kez Felis’te reklamveren şirketlerin yarıştığı bir bölüm açıldı: Dönüştüren Pazarlama Etkisi. Geçtiğimiz yılları da kapsayan bu bölümde kategorilerini dönüştüren, inovasyonla çığır açan projeler yarıştı.
Bu bölümün büyük ödülünü de kazanan Çaykur’un Didi projesi Türk pazarlama tarihine geçmeyi zaten çoktan hak etmişti.
Ana faaliyet alanı çay ile ilintili yeni bir kategoriye dikkat çekici bir şekilde giriş yapmak, yeni bir tüketici kitlesi oluşturmak, yeni bir oyun/rekabet alanı açmak, soğuk çayı kategorik olarak büyütmek amacıyla yola çıkıyor Çaykur. Halkın büyük kesimi tarafından yabancı olarak algılanan bu kategorinin tanımını “soğuk çay” olarak değiştirerek tüketiciye yaklaştırmak, sevdirmek olarak stratejiyi belirliyorlar. İçimi kolay, ferahlatıcı bu içeceği “standart dışı” büyük boyda (500 ml ve 2,5 lt) lanse ederek farklılaşmayı da ihmal etmiyorlar.
Türkiye’nin çay denince ilk akla gelen markası Çaykur için “soğuk çay” önermesi ikna edici, güvenilir, kapsayıcı bir hamleydi. Yanı sıra, geleneksel kodları temsil eden Naciye Teyze, Ceza (müzik) ile buluşturularak hedef kitle genişletilmiş ve iknanın en önemli etki silahı zıtlık ilkesi kullanılmış.
Didi sadece kendi markasını yaratmakla kalmamış, aynı zamanda kategoriyi de dönüştürmüş bir proje. Soğuk çayın toplam içecek pazarından aldığı payı üç kattan fazla büyütmek bunun en önemli kanıtı. Başta Yavuz Sütlüoğlu olmak üzere, Pazarlama Müdürü Aycan Totkanlı ve tüm ekibi kutluyorum.
8. Peynirler Ambalaja Girmeli
Felis Skoru: 1 Felis, 1 Büyük Ödül
Ürün: Peynirler Ambalaja Girmeli Farkındalık Çalışması
Reklamveren: Ambalaj Sanayicileri Derneği
Ajans: MPR İletişim Danışmanlığı
Felis’te birkaç yıl önce açılan PR bölümü bu yıl en başarılı dönemini geçirdi. Büyük ödülü de kazanan Peynirler Ambalaja Girmeli çalışmasının amacı Ambalaj Sanayicileri Derneği’nin sektördeki referans kaynağı niteliğini güçlendirmek ve ana mesajları arasında yer alan ambalajın gıda güvenliği, hijyen ve ekonominin kayıt altına alınmasındaki rolünü vurgulamak.
Karşıt görüşlerin çatışmasının haber niteliği taşıdığını düşünen ajans stratejiyi karşıtlık üzerine kurmuş. Ambalajsız peynir satışını yasaklayan “Peynir Tebliği”ni gündeme getirerek “peyniri tatmadan almam” diyenlerin karşıtlığını kullanmış. Açık Peynire İzin Yok bülteni, geniş bilgi notuyla servis edilmiş. Üç medya danışmanı sorulara ve taleplere yanıt vermek için hazır bulundurulmuş. Gıda editörleriyle doğrudan iletişime geçilmiş.
Sonuç oldukça başarılı bir yansıma, gündem olma ve yayılma. PR bölümünde verilen ilk büyük ödülün kamu yararı gözeten bir farkındalık projesine gitmesi de bizim için iyi haber tabii ki.
İçerik ve Medya Direktörü: Banu Kurt
Ajans Başkan Yardımcısı: Levent Gürün
Grup Direktörü: Esra Çemşit
Dijital İletişim Yöneticisi: Can Saçkan
İletişim Yöneticisi: Işılay Çakır
9. Kadın Adayları Unutma
Felis Skoru: 2 Felis
Proje Sahibi: KA.DER-Kadın Adayları Destekleme Derneği
Ajans: Öykü Dialogue International
Dönüştüren Pazarlama Etkisi bölümünde yarışan KADER’in yıllardır siyasetteki kadın temsilini artırmak amacıyla yürüttüğü kampanyalar gerek stratejisi gerekse sürdürülebilirliğiyle en yüksek puanlardan birini aldı. Toplumun yüzde 50’si kadınsa siyasi erkin de yüzde 50’si kadın olmalı stratejisiyle yıllardır devam eden kampanya sonuçlarıyla oldukça farkındalık yaratmış görünüyor.
Türkiye’de kadınların siyasette yetersiz temsili konusunda siyasi parti başkanlarına baskı yaparak daha fazla kadın aday göstermelerini sağlamak ve bu konuda kamuoyunda farkındalığı artırmak amacıyla sürdürülen kampanyalar aday belirleme sürecinin hemen öncesinde hayata geçiriliyor. Siyasi parti binalarının yakınındaki açıkhava üniteleri dahil gazete, radyo ve dijital çalışmaları içeriyor. Kampanyanın en başarılı yönü ise gündem yaratarak yaygın bir PR etkisi yaratması.
10. Agita İletişim Kampanyası
Felis Skoru: 1 Felis, 2 Başarı
Ürün: Agita
Reklamveren: Lily/Elanco
Ajans: Tazefikir
Sağlık İletişimi kategorisinde yarışan Agita karasinek mücadelesinde çiftçilerin hayatını kurtaran bir ürün aslında. Ajans tarafından ürünün etkinlik ve güç algısı gayet iyi ancak duygusal bağının olmadığı tespit ediliyor. Çiftçiye hem ürünün ismini ezberletecek hem de onu duygusal olarak yakalayacak sade bir kampanya tasarlanmış. İletişim tonu samimi, yerel ve komik olan bu kampanya özellikle medya jürisinin en favori çalışmalarından biriydi.
Ajans Başkanı: Çağlar Gözüaçık
Ajans Başkan Yardımcısı: Betül Gültekin
Ajans Post-Prodüksiyon: Erkan Ketenci
Grup Kreatif Direktörleri: Güven Haktanır, Sadık Sakin
Marka Sorumlusu: Sinem Yiğit