Reklamveren, marka, ajans, network ve holdinglerin, bölgesel ve uluslararası organizasyonların etkililik kategorileri özelinde sergiledikleri performans gözetilerek oluşturulan WARC Effective 100 çalışmasının 2023 versiyonu paylaşıldı.
FCB Chicago ve FCB New York’un Michelob Ultra için hayata geçirdiği Contract for Change, etkililik özelinde en çok ödül alan kampanya oldu. Finish’in Yarının Suyu (Water for Tomorrow) kampanyası en çok ödül alan kampanyalar sıralamasında 30’uncu basamakta boy gösterdi.
Etkililik özelinde en çok ödül alan 10 kampanya | ||||
Sıralama | Kampanya adı | Marka | Ajans | Puan |
1 | Contract for Change | Michelob Ultra | FCB Chicago / FCB New York | 83.5 |
2 | Not Just a Cadbury Ad 2.0 | Cadbury | Ogilvy Mumbai / Wavemaker Mumbai | 77.8 |
3 | Famous Orders | McDonald’s | Wieden+Kennedy New York / Alma Miami / Burrell Chicago / IW Group Los Angeles / OMD New York | 75.2 |
4 | The Breakaway: The first eCycling team for prisoners | Decathlon | BBDO Brussels / Semetis Brussels | 62.2 |
5 | The Lil Jif Project | Jif | Publicis New York / PSOne New York / Zenith New York | 56.7 |
6 | #Flutwein – Our Worst Vintage | AHR Valley Wine Region | Seven.One AdFactory / Creative House Munich | 55.8 |
7 | The Smile that Changed an Industry | Colgate | Red Fuse Communications Paris / Wavemaker London / VMLY&R Paris | 51.6 |
8 | Long Term | Canadian Down Syndrome Society | FCB Toronto / UM Toronto | 51 |
9 | Come to OYO | OYO Rooms | The Script Room Mumbai / McCann New Delhi | 46 |
10 | There’s a glass & a half in everyone | Cadbury | VCCP London | 45.9 |
Reklam ajansları arasında zirve FCB New York’un oldu. Alma Miami ve Energy BBDO Chicago, ikinci ve üçüncü sıraya yerleşen ajanslardı.
Etkililik özelinde en çok ödül alan 10 reklam ajansı | |||
Sıralama | Ajans | Ülke | Puan |
1 | FCB New York | ABD | 162.5 |
2 | Alma Miami | ABD | 159.4 |
3 | Energy BBDO Chicago | ABD | 102.3 |
4 | FCB Chicago | ABD | 96.5 |
5 | Ogilvy Mumbai | Hindistan | 93.7 |
6 | Wieden+Kennedy New York | ABD | 89.2 |
7 | FCB Toronto | Kanada | 86.6 |
8 | MullenLowe Boston | ABD | 81.2 |
9 | Leo Burnett Chicago | ABD | 75.7 |
10 | Publicis Bucharest | Romanya | 71.1 |
Wavemaker Mumbai’nin etkililik özelinde en çok ödül alan medya ajansı olduğu sıralamada 11’inci basamakta 40.7 puanla Mindshare İstanbul yer aldı.
Etkililik özelinde en çok ödül alan 10 medya ajansı | |||
Sıralama | Ajans | Ülke | Puan |
1 | Wavemaker Mumbai | Hindistan | 78.8 |
2 | Mindshare New York | ABD | 68.3 |
3 | Zenith Bogotá | Kolombiya | 64.5 |
4 | EssenceMediacom London | Birleşik Krallık | 54.8 |
5 | UM Toronto | Kanada | 53.1 |
6 | Mindshare Shanghai | Çin | 52.1 |
7 | Starcom | ABD | 49.4 |
8 | EssenceMediacom New York | ABD | 48.6 |
9 | Goodstuff London | Birleşik Krallık | 45.2 |
10 | Mindshare Stockholm | İsveç | 44.4 |
Belçika’dan Semetis’in zirvede yer aldığı dijital ajanslar sıralamasında 30.8 puanla Ingage Istanbul dokuzuncu basamağa yerleşti. Sıralamada Rafineri ve Tribal Worldwide Istanbul 16.4 puanla 34’üncülüğü paylaştı.
Etkililik özelinde en çok ödül alan 10 dijital ajans | |||
Sıralama | Ajans | Ülke | Puan |
1 | Semetis Brussels | Belçika | 62.2 |
2 | Narrative LA | ABD | 45.6 |
3 | BlueMedia Shanghai | Çin | 35.7 |
3 | Weber Shandwick Singapore | Singapur | 35.7 |
5 | Havas Play Paris | Fransa | 35.6 |
6 | Adbid Bogotá | Kolombiya | 35.3 |
7 | Arc Worldwide Chicago | ABD | 34 |
8 | Jack Morton Boston | ABD | 32.4 |
9 | Ingage Istanbul | Türkiye | 30.8 |
10 | Edelman New York | ABD | 29.3 |
Etkililik özelinde en çok ödül alan network Ogilvy oldu. Ogilvy’i DDB Worldwide ve Leo Burnett takip etti.
Etkililik özelinde en çok ödül alan 10 network | ||
Sıralama | Network | Puan |
1 | Ogilvy | 877.5 |
2 | DDB Worldwide | 681.4 |
3 | Leo Burnett | 568.1 |
4 | BBDO Worldwide | 533.9 |
5 | IPG Mediabrands | 524.8 |
6 | Dentsu International | 458.5 |
7 | McCann Worldgroup | 443.5 |
8 | EssenceMediacom | 390.8 |
9 | Grey Group | 378.1 |
10 | Publicis Worldwide | 362.4 |
En çok ödül alan holdingler sıralamasında ilk dörtte değişiklik yaşanmadı ve WPP bir kez daha zirvede boy gösterdi.
Etkililik özelinde en çok ödül alan 10 holding | ||
Sıralama | Holding | Puan |
1 | WPP | 2696.6 |
2 | Omnicom Group | 1840 |
3 | Interpublic Group | 1657.3 |
4 | Publicis Groupe | 1601.7 |
5 | Havas Group | 542 |
6 | Dentsu | 460.7 |
7 | Stagwell | 159.4 |
8 | Accenture | 141.2 |
9 | BlueFocus | 39.6 |
10 | ADK | 21.4 |
Önceki yılın en çok ödül alan markası McDonald’s zirvedeki yerini korudu.
Etkililik özelinde en çok ödül alan 10 marka | ||
Sıralama | Marka | Puan |
1 | McDonald’s | 336.2 |
2 | KFC | 155.6 |
3 | Cadbury | 153.5 |
4 | Michelob Ultra | 152.8 |
5 | Burger King | 124.9 |
6 | Dove | 105.1 |
7 | Pepsi | 95.3 |
8 | Change The Ref | 89.6 |
9 | IKEA | 89.4 |
10 | Canadian Down Syndrome Society | 86.6 |
Geçtiğimiz günlerde Cannes Lions’ın Creative Marketer of the Year unvanını üst üste ikinci kez alan AB InBev, etkililik özelinde en çok ödül alan reklamverenler arasında zirveyi bırakmadı. AB InBev’i ikinci sırada McDonald’s, üçüncü sırada Unilever izledi.
Etkililik özelinde en çok ödül alan 10 reklamveren | ||
Sıralama | Reklamveren | Puan |
1 | AB InBev | 534.6 |
2 | McDonald’s | 348 |
3 | Unilever | 328 |
4 | Mondelēz International | 289.3 |
5 | Procter & Gamble | 248.1 |
6 | PepsiCo | 214.1 |
7 | Yum! Brands | 174.8 |
8 | Nestlé | 152.3 |
9 | Restaurant Brands International | 146.1 |
10 | Mars | 136.7 |
Etkililik özelinde en çok ödül alan 10 ülke arasında ilk üçte değişiklik yaşanmadı. ABD zirvedeki yerini korurken, Türkiye 274.3 puanla 13’üncü sırada boy gösterdi.
Etkililik özelinde en çok ödül alan 10 ülke | ||
Sıralama | Ülke | Puan |
1 | ABD | 1798.7 |
2 | Çin (anakara) | 1114.2 |
3 | Hindistan | 624.3 |
4 | Birleşik Krallık | 438.4 |
5 | Kolombiya | 435 |
6 | Brezilya | 433.7 |
7 | Kanada | 426.9 |
8 | Avustralya | 364.6 |
9 | Fransa | 336.9 |
10 | Birleşik Arap Emirlikleri | 318.1 |
WARC Creative 100 – 2023 sonuçlarına buradan, WARC Media 100 – 2023 sonuçlarına buradan ulaşabilirsiniz.