Fast-food devi Burger King, restoranlarında sunmak üzere kendi alkolsüz bira markasını üretmeye başladı. Üretimi Kopenhag menşeli bira üreticisi Mikkeller tarafından gerçekleştirilen ve markanın İsveç ve Danimarka’daki restoranlarının menülerine eklenen “The King’s Cup” hakkında yapılan duyuruda içeceği hamburgerlerine iyi eşlik edecek “ferah, yoğun ve alkolsüz bir yaz birası” olarak tanımlayan Burger King’in Danimarka pazarlama müdürü Daniel Schröder, geniş bir kitleye hem lezzetli hamburger hem de hakiki butik bira sunabilmenin gerçekten heyecan verici ve fast-food sektörü için yepyeni bir hamle olduğunu belirtti.
Schröder, hamburger ile biranın birlikte çok iyi gittiğini ve biralarının alkolsüz olmasının -markanın ruhuyla tamamen uyumlu olarak- tüketiciye eğlence ve rahat bir haz sunduğunu belirtirken, Mikkeller Kurucusu Mikkel Bjergsø ise Burger King işbirliğiyle daha geniş bir hedef kitleye ulaşmayı amaçladıklarını söyleyerek şöyle devam etti: “Mikkeller hayatına başladığında hedefim herkese kaliteli bira sunmak ve biranın standardını yükseltmekti. Alkolsüz bira Danimarka’da hızla yükselen bir trend ve alkolsüz biranın ‘gerçek’ bira –hatta gerçekten iyi bir bira tadında- tadında olabileceği mesajını yaymaya yardımcı olmak istiyoruz.”
The King’s Cup’ın ambalajında, Mikkeller’in imza karakterleri Burger King üniformalarıyla yer alıyor.