Geçtiğimiz ay The Cat Report verileriyle 2019’un en yaratıcı ajansları ve reklamverenlerini paylaşmıştım. Bu sayımızda ise The Cat Report ve Ad*Watch verilerini karşılaştırarak 2019’un en etkili altı kampanyasını paylaşmak istiyorum.
Reklam sektöründe en çok değer yaratan yaratıcılıktır. Ancak kampanyaların nihai hedefi aynı zamanda hedef kitlesinde bir davranış değişikliğine yol açmaktır. Bu durumda yaratıcı performansın etkisini de asla gözardı etmemek gerek. Etkili yaratıcılığa dikkat çekmek amacıyla 2019’da The Cat Report’a girmiş tüm kampanyalara, Ipsos’un MediaCat Ocak sayısı için yaptığı Ad*Watch araştırması ile birlikte baktık.
Ad*Watch, Ipsos tarafından yılın en çok hatırlanan, en çok beğenilen ve en çok konuşturan kampanyalarını araştırmak üzere yapılıyor. Her ay araştırma sonuçları MediaCat’te yer alıyor. Sene sonunda ise tüm yıl boyunca en çok hatırlanan, beğenilen ve konuşturan reklamlar sorgulanıyor ve MediaCat Ocak sayısında yayınlanıyor. Bu ay şunu merak ettim: Onlarca kampanya Felis, Effie ve Kristal Elma’dan ödül kazandı. Ödül kazanan işlerin hangileri Ad*Watch verilerinde karşımıza çıkıyor? Bu kampanyaların hangileri “en çok hatırlanan”, “en çok beğenilen”, “en çok konuşturan” reklamlar listesinde ilk 20 arasına girmiş?
Yılın en çok etki yaratmış yaratıcı kampanyaları
Hem aldığı ödüllerle ajanslarına mutluluk yaşatan, ama en önemlisi elde ettikleri sonuçlarla reklamverenlerine kazandıran, 2019’a damgasını vuran kampanyalar. Çok değil ne yazık ki. Onlarca ödül kazanmış projeden sadece 6 tanesinin bu listelerde ilk 20 arasına girdiğini görüyoruz. Tarihe not düşmek adına, hem etkili hem yaratıcı kriterleri aynı anda gerçekleştiren bu kampanyaları paylaşıyorum. Kampanya sonuçlarını da paylaşmak istedim. Ancak ilk iki kampanyanın dışındaki sonuçlar başvuru formlarında ölçümleme sonuçlarıyla belirtilmediği için paylaşamıyorum. İşte 2019’un en etkili kampanyaları:
1. Türkiye’nin Suyu
Finish’in Havas ile gerçekleştirdiği bu kampanya yıl boyunca farklı reklamlarla, dizi entegrasyonlarıyla karşımıza çıktı. Ayrıca National Geographic ile gerçekleştirilen belgesel de kampanyanın en güçlü ayaklarından biriydi. Kampanya Felis’te farklı kategorilerde 9 birincilik ve 2 Büyük Ödül kazandı. Kristal’den ise 8 birincilik ödülüyle döndü. Toplam 17 birincilik ve 2 büyük ödülle yıla damgasını vuran en yaratıcı kampanyalardan biriydi. Ad*Watch 2019’a baktığımızda ise yılın en çok hatırlananlarında yüzde 4,3’lük oranla 20’nci sırada yer aldığını görüyoruz. Yılın en beğenilen kampanyalarında ise “Yarının Suyu İçin” 89,8 puanla beşinci sırada karşımıza çıkıyor.
Kampanya sonucu: Yapılan araştırmada Finish’in marka değerinin yüzde 69’dan 75’e yükseldiği tespit edildi. Mart-Eylül arasında 100 bin hane bulaşıkları elde yıkamaktan vazgeçti. Marka sadakati yüzde 75’e, pazar payı ise yüzde 39’a yükseldi.
Reklamveren: Reckitt Benckiser / Finish
Pazarlama Direktörü: Tarık Bayar
Kategori Pazarlama Müdürü: Cem Oğuzcan
Kıdemli Marka Müdürü: Harun Çeliksoy
Kıdemli Medya Müdürü: Başak Malkoç
Kıdemli Medya Müdür Yardımcısı: Buse Leblebici
Pazar ve Tüketici Araştırma Müdürü: Irmak Nal
Reklam Ajansı: Havas
CCO: Ergin Binyıldız
Kreatif Direktör: Yavuzhan Gel
Kreatif Ekip: Ömer Ceran, Benan Aka Öztürk, Hasan Yıldırım, Serhan Koçak, Sezgin Bulut, Ekrem Ertürk Düzel, Melike Erdemir, Anıl Süleyman Çınar
Ajans Prodüktörü: Sıla Salgın, Gözde Bilir
Müşteri İlişkileri Direktörü: Berk Yılmaz
Müşteri İlişkileri Ekibi: Hare Lilya Ganiç, İrem Pusal, Lyvia Kuyumcuoğlu
Stratejik Planlama: Ayça Çınar
Sosyal Medya Ekibi: Serpil Şahin, Ece Özmet İşsever, Elif Deniz Yalçın
Dijital Prodüktör: Mustafa Bulek
Medya Direktörü: Didem Demiralp
Medya Direktör Yardımcısı: Nevin Nebioğlu
Medya Süpervizörü: Aylin Aykut, Tekin Timoçin
Medya Planlama ve Satınalma Ekibi: Onur Güner, Tuğyan Şendil, Ülkü Şimşek
Dijital Direktör Yardımcısı: Erdem Yürük
Prodüksiyon Şirketi: Depo Film
Prodüktör: Ender Sevim, Melisa Gürkan
Yönetmen: Dual
Görüntü Yönetmeni: Jack Wilkinson
Müzik Düzenleme: 3K1A Music
Post Prodüksiyon: ABT İstanbul
Fotoğraf Yapım Şirketi: Rpresenter
Fotoğrafçı: Cihan Ünalan
Markalı İçerik Ajansı: Circus/Contentine, Özer Sata, Berk Doğan, Gizem Akbulut
Ortak Şirket: National Geographic
Ortak Şirket: Cornerman
Ortak Şirket: Sobraz
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz.
2. Ekrem İmamoğlu Yerel Seçim Kampanyaları
İkinci sırada karşımıza 2019 yerel seçimlerinde iki kez yarışmak zorunda kalan ve tarihi bir zafere imza atan Ekrem İmamoğlu var. 31 Mart Yerel Seçimleri yarışında Mart ayı boyunca devam eden özellikle “İstanbul Senin” kampanyası büyük ilgi topladı. 6 Mayıs’ta sadece İstanbul’da büyükşehir seçimi iptal edildi. Bunun üzerine Haziran’da kampanyanın ikinci ayağı geldi. 23 Haziran’daki seçim için toplam üç hafta devam eden kampanyanın filmleri “Her Şey Çok Güzel Olacak” başlığı ile Ad*Watch listesinde yüzde 15,2’lik oranla (birinci sıradaki kampanya yüzde 15,4) senenin en çok hatırlanan ikinci kampanyası oldu. Kampanyanın diğer filmleri de Ad*Watch en çok hatırlananlar listesine girmeyi başardı. Ayrıca 78,1 toplam puanla yılın en çok beğenilen kampanyaları sıralamasında 11’inci sırada, en çok konuşturanlarda ise yüzde 30,3’lük bir oranla 12’nci sırada yer aldı. Ödül performansına baktığımızda ise Felis’ten 3 birincilik ödülü kazandığını görüyoruz.
Kampanya sonucu: Seçime girerken İstanbulluların sadece yüzde 14’ünün tanıdığı Ekrem İmamoğlu’nun 31 Mart’tan bir hafta önce yapılan araştırmada yüzde 94’lük tanınma oranına eriştiği görüldü. 31 Mart’ta yüzde 49,8’lik oranla kazanan İmamoğlu, 23 Haziran’da tekrarlanan seçimde bu oranı yüzde 54,2’ye çıkardı. Bu sonuç son 50 yılda İstanbul’da en yüksek oy oranı olurken, yerel seçimlerde ise ülkede tüm zamanların en yüksek oy sayısına erişti.
Reklamveren: Ekrem İmamoğlu
Reklam Ajansı: Öykü Dialogue International
Kampanya Direktörü & Stratejist: Necati Özkan
Kreatif Direktör: Özer Özbey
Metin Yazarı: Baskın Bıçakçı, Ruhi Topçuoğlu
Müşteri İlişkileri: Mutlu Çağ
Jr. Stratejist: Hatice Özbaş
Art Direktör: Gülşah Üskent
Jr. Art Direktör: Erkan Kocaoğlu
Grafiker: Soner Ugan, Özgür Burma
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz.
3. Huawei Kampanyaları
Pure New Media’nın gerçekleştirdiği Huawei kampanyaları “Seninle Aynı Modda”, “En İyi Kamera Ödüllü Cep Telefonu” gibi filmlerden oluşuyordu. Kampanya 2 Felis ve 1 Kristal Elma Ödülü kazandı. Kampanyanın Ad*Watch verilerindeki performansı da oldukça başarılı. En çok hatırlananlar listesinde yüzde 7,5’lik oranla beşinci sırada yer aldı. 88,4 puanla en beğenilen kampanyalarda altıncı sırada yer alırken yüzde 48,7’lik oranla senenin en çok konuşturan kampanyası olmayı başardı.
Reklamveren: Huawei
Reklam Ajansı: Pure New Media
Kreatif Direktör: Öncu Doğru Gürsoy
Stratejist: Eren Kumcuoğlu
Kreatif Grup Lideri: Tolga Tunçel, Burak Birinci
Kreatif Grup: Can Salar, Fatih Erol, Kadir Tunç
Executive Business Director: Ceyda Şimşek
Marka Süpervizörü: Hakan Yıldırım
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz.
4. Ziraat Bankası 155 Yaşında
Ziraat Bankası’nın 155’inci yılında yapılan kampanya Ad*Watch listesinde yılın en çok beğenilen kampanyalarında 96,6’lık toplam puanla birinci sırada yer alıyor. Happy People Project imzasını taşıyan kampanya “Yılın En Çok Hatırlanan Kampanyaları”nda yüzde 6,9’luk oranla yedinci sırada yer alırken, en çok hatırlananlarda ise yüzde 24,1’lik oranla 20’nci sırada yer alıyor. Bir Kristal Elma ödülü bulunan kampanyada Ziraat’in “Bir bankadan daha fazlası” olduğu ve ülkesine her durumda destek verdiği vurgulanıyor.
Reklamveren: Ziraat Bankası
Reklam Ajansı: Happy People Project
Ajans Başkanı: Orçun Onural, Yaşar Akbaş
Kreatif Direktör: Fırat Yıldız
Müşteri Grup Direktörü: Kerem Yalçın
Statejist: Özlem Akbaş, Maral Karagöz
Art Direktör: Mert Merdim, Fatih Yılmaz
Prodüksiyon Direktörü: Kerem İlbeyli
Metin Yazarı: Tuğçe Kadıoğlu
Müşteri Temsilcisi: Burçin Tutumoğlu
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz.
5. Türkiye İş Bankası 95. Yıl
Türkiye İş Bankası’nın 95’inci yıl kampanya filmleri de senenin en etkililerinden biriydi. Bu yıl Kristal Elma’da bir Bronz Elma’ya layık görülen kampanya “Yılın En Beğenilen Kampanyaları” listesinde 92,8 puanla üçüncü sırada yer aldı. 2019’un “En Çok Hatırlanan Kampanyaları”nda yüzde 5,4 ile 11’inci sırada yer alırken, Yılın En Çok Konuşturan Kampanyaları listesinde ise yüzde 30,7 ile 11’inci sırada yer aldı.
Reklamveren: Türkiye İş Bankası
Reklam Ajansı: Medina Turgul DDB
Kreatif Bölüm Başkanı: Kurtcebe Turgul
Stratejik Planlama Direktörü: Alper Özcan
Genel Müdür Yardımcısı: Canan Ayvacı
Reklam Yazarı: Ceyhun Barış Koç, Emine Aydın Evingen, Çağlar Kurtaran
Müşteri Direktörü: Burçin Birim
Prodüktör: Can Taşkın
Müşteri Direktörü: Ceyda Pehlivan
Head of Production: Gülengül Soytürk
Kıdemli Stratejik Planlamacı: Selin Naz Aktaş
Sanat Yönetmeni: Tolga Özbakır
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz.
6. Allianz Kampanyası
Concept’in Allianz için yaptığı “Yanlarında Ol Diye” ya da yarışmalardaki başlığı ile “Allianz Yaşam Döngüsü” kampanyası Kristal’den bir ödül aldı.
Ad*Watch performansına baktığımızda ise iki kategoride başarı sağladığını görüyoruz. Kampanya 90,8 puanla Yılın En Beğenilen Kampanyaları listesinde dördüncü sırada yer alıyor. Yılın En Çok Konuşturanlar listesinde ise yüzde 47,2 (birinci proje yüzde 48,7) ile ikinci sırada yer aldığını görüyoruz.
Reklamveren: Allianz
Reklam Ajansı: Concept
ECD: Kerem Özkut
Kreatif Direktör: Deniz Ergin, Umut Dizdar, Sedat Dündar
Kreatif Grup: Emre Günaydın, Berke Gülçiçek
Grafik Tasarım: Ufuk Akbaharer
Müşteri İlişkileri Direktörü: Barış Alemdar
Müşteri İlişkileri: Özlem Najdi, Gökçe Ünal Bozyel, Kübra Özdemir
Stratejik Planlama: Tuğay Güven, İpek Kardeşler
Dijital İletişim Direktörü: Emrah Dalgıç
Ajans Prodüktörü: Mert Turan, Canan Polat
Prodüksiyon Şirketi: Depo Film
Yönetmen: Serdar Dönmez
Görüntü Yönetmeni: Michel Dierickx
Müzik: Sen Benim Şarkılarımsın
Yorum: Cem Adrian, Hande Mehan
Söz – Beste: İlhan Şeşen (Median Müzik Edisyon)
Yapım: ADR Yapım
Telif Danışmanı: Pelikan Müzik Yayımcılık
Post Prodüksiyon: ABT
Medya Ajansı: Mindshare