2013 yılından bu yana sürdürdüğümüz, sektörünün önde gelen isimlerine -mecra gözetmeksizin- yılın kendileri için favori reklamlarını sorduğumuz “Yılın en iyi reklamları” serimize bu yıl Saatchi&Saatchi Kreatif Direktörü Utkan Emre Başar ile başlıyoruz.
Karşınızda Utkan Emre Başar’a göre 2018’in en iyi kampanyaları…
Canım Kardeşim
Çekileli 45 yıl olmuş, ama sanırım 35 yaşının üstündeki herkes bilir Canım Kardeşim filmini. Bilmekle kalmaz, aynı sahnelerde hüzünlenmiş, ağlamış, göğsüne kocaman bir taş gibi oturmuştur çaresizlik duygusu.
İşte bu duyguyu alıp, “çaresini bulduk” diyen bir hikâye var karşımızda. LÖSEV’in 20 yılda hayatımızda neleri değiştirdiğini, löseminin artık sonu belli bir hikâye olmadığını anlatıyor bu film. Orijinaline sadık kalan görsellik ve hikaye örgüsüyle, nasıl biteceğini bildiğimizi sandığımız bu hikâyeyi sürpriz bir sonla beziyor. Barış Üregil’e de kocaman bir alkış. İnsanın kendi babasını oynaması çok zordur, hele babanız Tarık Akan ise çok daha zor.
Reklamveren: LÖSEV
Ajans: Rafineri
#FocusBenim
Uzun süredir Türkiye’den çıkan en iyi prodüksiyonlardan biri bence. Filmin başından sonuna görsel hikâye anlatımıyla, pek bir söze gerek duymuyor. Bu yönüyle bir art direktörün elinde çıkmış gibi.
Reklamveren: Ford Focus
Ajans: GTB Türkiye
Dolu
Bir kampanya değil belki ama “taşı gediğine oturtmak” diyelim; tabii burada konumuz dolu.
Açıkçası bir yandan doğal bir felaket olduğu için çok riskli, öte yandan doğru gündemde ve gerçekten iyi bir yerden yakaladıkları için de bir o kadar yaratıcı bir iş gözümde. Bazen bir tane Instagram postu dakikalar süren filmlerden çok daha çarpıcı ve akılda kalıcı olabiliyor.
Reklamveren: IKEA Türkiye
Ajans: TBWA\Istanbul
Burunların Selameti
Metrobüs, Rexona, Orhan Gencebay ve akbili. Bunlar bir araya gelince insan bir “n’oluyoruz” diyor. Arabeskin o boğucu atmosferiyle derdini çok güzel anlatıp sonuca da iyi bağlıyor. Film hem absürt hem bizden, hem damar hem de komik.
Tabii kampanya sadece filmden de ibaret değil. Doğru içgörü ve doğru söylem, uzun süre sürdürülebilecek bir kampanya ortaya çıkarmış.
Reklamveren: Rexona Türkiye
Ajans: Manajans J. Walter Thompson
HARIBO Altın Ayıcık 2018
Sanırım küçük şeylerden heyecan duymayı bıraktığımızda büyümüş sayılıyoruz. Bu film çocukların “şayene” tepkilerini merkezine alıyor. Bizim günlük rutinlerle dolan hayatımıza tekrar neşe getiriyor. Aklımızda ne olursa olsun, yüzümüze tatlı bir gülümseme bırakıyor. Sanki bir çocuğun aklından çıkmış gibi. Sanırım bu yüzden basit ve güzel bir fikir, uygulaması da bir o kadar gerçekçi.
Reklamveren: HARIBO
Ajans: Publicis İstanbul