Raporda Felis, Kristal Elma, Effie ve Cannes Lions’ta kazanılan birincilik ödülleri ve büyük ödüller değerlendiriliyor. İkincilik ve üçüncülük ödüllerini ve özel ödülleri bu değerlendirmede dikkate almıyoruz. Cannes Lions’ta ajansların bu yılki performansı altın ödüle uzanamadığı için bu yılki değerlendirmemizde Cannes otomatikman devre dışı kalmış oldu
| En Çok Ödül Alan Ajanslar | ||||
| Ajans | Felis | Kristal | Effıe | Toplam |
| TBWA\ISTANBUL | 26+1 | 25+1 | 1 | 52+2 |
| Rafineri | 13 | 15 | 1 | 29 |
| Tribal Worldwide İstanbul | 11+2 | 10+1 | 21+3 | |
| BLAB | 10 | 7+1 | 5 | 22+1 |
| Manajans J. Walter Thompson | 10 | 11+1 | 21+1 | |
| Concept | 4 | 12+1 | 1 | 17+1 |
| Y&R Istanbul | 4 | 8 | 4 | 16 |
| Y&R Team Red Istanbul | 3 | 4 | 3 | 10 |
| C-Section | 6 | 4 | 10 | |
| Plasenta Conversation Agency | 6 | 4 | 10 | |
| Ogilvy&Mather İstanbul | 3 | 5 | 8 | |
| 4129Grey | 5 | 1 | 1 | 7 |
| Punch | 7 | 7 | ||
| Medina Turgul | 4 | 2 | 6 | |
| K A R P A T | 3 | 2 | 5 | |
| Leo Burnett İstanbul | 2 | 1 | 2 | 5 |
| McCann Istanbul | 3 | 2 | 5 | |
| Sesliharfler | 4 | 1 | 5 | |
| Isobar | 2 | 2 | 4 | |
| Kompüter | 2 | 2 | 4 | |
| Modiki | 3 | 1 | 4 | |
| Tazefikir | 4 | 4 | ||
| Büro | 1 | 2 | 3 | |
| Colors | 2 | 1 | 3 | |
| Milklab | 2 | 1 | 3 | |
| Pure New Media | 3 | 3 | ||
| 3K1A Music | 1 | 1 | 2 | |
| Alametifarika | 2 | 2 | ||
| directComm | 1 | 1 | 2 | |
| Graphx Ajans | 2 | 2 | ||
| Güzel Sanatlar | 1 | 1 | 2 | |
| Mullen Lowe Istanbul | 2 | 2 | ||
| SVStudios | 1+1 | 1+1 | ||
| Wanda Digital | 2 | 2 | ||
| Alice BBDO | 1 | 1 | ||
| Ahmet Doğan Ceylan | 1 | 1 | ||
| Autonomy | 1 | 1 | ||
| Being Çözüm | 1 | 1 | ||
| Boogy | 1 | 1 | ||
| Daniska | 1 | 1 | ||
| Dinamo İstanbul | 1 | 1 | ||
| Filmpark | 1 | 1 | ||
| FFW Creative Audio | 1 | 1 | ||
| FSAP | 1 | 1 | ||
| GoGo Project | 1 | 1 | ||
| Happy People Project | 1 | 1 | ||
| Ideart | 1 | 1 | ||
| Innocean | 1 | 1 | ||
| KAF | 1 | 1 | ||
| Kozmik Film | 1 | 1 | ||
| Krombera | 1 | 1 | ||
| Mandal Ajans | 1 | 1 | ||
| P Blok | 1 | 1 | ||
| Proje Calide | 1 | 1 | ||
| Promoqube | 1 | 1 | ||
| Rabarba | 1 | 1 | ||
| Scala Mice | 1 | 1 | ||
| Scope Digital | 1 | 1 | ||
| Sotka | 1 | 1 | ||
| Tick Tock Boom | 1 | 1 | ||
| Utopic Farm | 1 | 1 | ||
| Voden | 1 | 1 | ||
| Youth Republic | 1 | 1 | ||
Medya ajansları
Başından bu yana The Cat Report’ta bu kategorinin açık ara lideri olan Mindshare bu yıl da liderliğini korudu. Toplam 16 ödülle birinciliğini koruyan ajansın geçtiğimiz yıl 22 ödülü vardı. Bu yıl en dikkat çekici ajanslardan birisi BPN İstanbul oldu. Felis’teki başarılı performansıyla 4 ödül alan ajans, Mindshare’in ardından yılın en yaratıcı ikinci medya ajansı unvanını aldı.
| En Çok Ödül Alan Medya Ajansları | ||||
| Medya Ajansı | Felis | Kristal | Effie | Toplam |
| Mindshare Turkey | 15+1 | 15+1 | ||
| BPN İstanbul | 4 | 4 | ||
| Starcom Mediavest Group | 3 | 1 | 4 | |
| Mediacom | 1 | 1 | 2 | |
| People Initiative | 2 | 2 | ||
| Carat | 1 | 1 | ||
| MEC Global | 1 | 1 | ||
| OMD | 1 | 1 | ||
| Open | 1 | 1 | ||
| Skala Media | 1 | 1 | ||
| Vizeum | 1 | 1 | ||
| Zenith | 1 | 1 | ||
| Zer | 1 | 1 | ||
PR kategorisi yaratıcılıkla tanıştı
2016’da üçüncü kez Felis’te PR kategorisinde yarışan PR ajansları dikkat çekici bir şekilde yaratıcılıkta yükselişe geçti. Birinciliği ise iki ajansın birden paylaştığını görüyoruz: Excel İletişim ve Algı Yönetimi ile MPR İletişim Danışmanlığı.
| En Çok Ödül Alan PR Ajansları | ||||
| PR Ajansı | Felis | Kristal | Effie | Toplam |
| Excel İletişim | 2+1 | 2+1 | ||
| MPR | 2+1 | 2+1 | ||
| Artı İletişim Yönetimi | 1 | 1 | ||
| desiBel Ajans | 1 | 1 | ||
| GoodWorks | 1 | 1 | ||
| Pro İletişim | 1 | 1 | ||
Yılın en yaratıcı reklamverenleri
Bu yılın en yaratıcı reklamvereni Felis’te de yılın reklamvereni seçilen Unilever olurken, geçtiğimiz yıl Felis’te yılın reklamvereni olan Vodafone bu yıl ikinci sırada yer alıyor. Meyhanedeyiz.biz platformu ile bu yılın en dikkat çekici çıkışını ise Overteam yapmış durumda. Dernek ve STK’ların da birer reklamveren olarak listelerde üst sıralarda olduğunu görüyoruz.
Ayrıca bu yıl başlayan, reklamverenlerin direkt başvurduğu Dönüştüren Pazarlama Etkisi ödüllerinin ise reklamveren çeşitliliğine yol açtığını gördük. Pek çok markanın daha küçük yatırımlarla çok yaratıcı işler yapabildiğini bu yarışma sayesinde paylaşabildik.
| En Çok Ödül Alan Reklamverenler | ||||
| Reklamveren | Felis | Kristal | Effie | Toplam |
| Unilever | 27+1 | 12+1 | 39+2 | |
| Vodafone Türkiye | 15+1 | 6+1 | 3 | 24+2 |
| Overteam | 8 | 8+1 | 3 | 19+1 |
| İstanbul Kültür Sanat Vakfı | 3 | 6 | 9 | |
| The Coca-Cola Company | 5 | 4 | 9 | |
| Tofaş – Fiat | 6 | 1 | 2 | 9 |
| Arçelik | 5 | 3 | 8 | |
| Hayata Destek İnsani Yardım Derneği | 5 | 3 | 8 | |
| P&G | 7 | 1 | 8 | |
| Borusan Otomotiv | 3 | 3+1 | 6+1 | |
| Garanti Bankası | 5 | 2 | 7 | |
| Turkcell | 5 | 2 | 7 | |
| Türkiye İş Bankası | 3 | 4 | 7 | |
| A101 | 1 | 4+1 | 5+1 | |
| Uluslararası Af Örgütü | 4 | 2 | 6 | |
| Vestel | 2 | 4 | 6 | |
| Altıparmak Gıda | 2 | 3 | 1 | 5 |
| Beymen | 2 | 3 | 5 | |
| Digiturk | 2 | 3 | 5 | |
| Hürriyet | 3 | 2 | 5 | |
| Karaca Züccaciye | 3 | 2 | 5 | |
| Onur Air | 3 | 2 | 5 | |
| Sahibinden.com | 2 | 3 | 5 | |
| ABC Deterjan | 2 | 2 | 4 | |
| Aydınlı Group | 4 | 4 | ||
| Columbia Sportswear | 2 | 2 | 4 | |
| Kale Grubu | 3 | 1 | 4 | |
| Media Markt | 2 | 2 | 4 | |
| Pegasus | 3 | 1 | 4 | |
| Profilo | 1 | 2 | 1 | 4 |
| Türk Hava Yolları | 3 | 1 | 4 | |
| Türk Telekom | 2 | 1 | 1 | 4 |
| Ülker | 1 | 2 | 1 | 4 |
| Akbank | 1 | 2 | 3 | |
| Allianz Worldwide Partners | 3 | 3 | ||
| Çaykur | 2+1 | 2+1 | ||
| D-Smart | 1 | 2 | 3 | |
| DydoDrinco | 3 | 3 | ||
| ETİ | 1 | 1 | 1 | 3 |
| Exxon Mobil | 2 | 1 | 3 | |
| Mercedes-Benz Türk | 1 | 2 | 3 | |
| Nike | 3 | 3 | ||
| Novartis | 3 | 3 | ||
| TAB Gıda | 1 | 2 | 3 | |
| TAT Gıda | 1 | 2 | 3 | |
| Bitaksi | 2 | 2 | ||
| British Side | 1 | 1 | 2 | |
| Change.org | 1 | 1 | 2 | |
| Bolulu Hasan Usta | 1 | 1 | 2 | |
| Doğuş Müşteri Sistemleri | 2 | 2 | ||
| Eczacıbaşı | 1 | 1 | 2 | |
| HAYTAP- Hayvan Hakları Federasyonu | 1 | 1 | 2 | |
| !f İstanbul Bağımsız Filmler Festivali | 1 | 1 | 2 | |
| İpek Kağıt | 1 | 1 | 2 | |
| Juico | 2 | 2 | ||
| Kadın Adayları Destekleme Derneği | 2 | 2 | ||
| Maru Mimarlık | 1 | 1 | 2 | |
| Migros | 1 | 1 | 2 | |
| Minoa Books & Cafe | 1 | 1 | 2 | |
| Nestle Turkey | 1 | 1 | 2 | |
| Omega Pharma | 1 | 1 | 2 | |
| Samsung Türkiye | 2 | 2 | ||
| Taç | 1 | 1 | 2 | |
| Watsons Türkiye | 2 | 2 | ||
| Yapı Kredi Bankası | 2 | 2 | ||
Yılın en yaratıcı ajansları
Günümüzde artık mecralar arasında ve reklamcılık disiplinleri arasındaki sınırların yok olduğunu rahatlıkla söyleyebiliriz. Pek çok ajans her disiplinde yarışarak, ödül kazanarak bunu her yıl tekrar tekrar kanıtlıyor. Bu yıl özellikle Felis sonuçlarına baktığımızda pek çok uzmanlık ajansının başarılı işlerle kendilerini gösterdiğine tanık olduk. İçerik ajansları, veri ajansları, mobil ajanlar, prodüksiyon şirketleri… Gelecek yıllarda bu uzmanlıkların da en başarılılarını sizlerle paylaşmayı umuyoruz.
Yaratıcılıkta sınır tanımayan ajansları bu yıl sizler için tamamen aritmetik sonuçlara dayanarak derledik ve raporladık. İlerleyen sayfalarımızda bu ajansların ekiplerini ve hikâyelerini okuyacaksınız. Tüm sektör adına her bir ajansı tek tek kutluyoruz. Sektöre kattıkları değer için teşekkür ediyoruz. 2017 tüm sektöre, ülkemize huzur ve başarı getirsin.
Yılın yaratıcı ajansı: TBWA\ISTANBUL
Felis Ödülleri’nde 26 Felis ve Yılın Yaratıcı Ajansı Büyük Ödülü… Kristal Elma Ödülleri’nden 1 Büyük Ödül ve 26 Kristal Elma, Kırmızı Basında En İyiler Reklam Ödülleri’nden 10 adet Kırmızı ödülü, Epica ve Effie’den de birer adet Altın’la 2016’yı kapatan TBWA\ISTANBUL, Etiler’de yer alan ajans ofisini 2017 yılında daha büyük bir noktaya taşımak zorunda kalabilir zira ödüller hatırı sayılır bir mekânsal büyüklüğe erişmiş olmalı.
The Cat Report geleneğindeki liderlik konumunu bu yıl da sürdüren ajans; Gay Turtle, Mezar Deniz, İz Bırakan Filmler, Discovery Geri Görüş Kamerası ve Röntgen Plaklar gibi ses getiren kampanyalarla 2016 yılına da unutulmaz bir iz bıraktı.
Yılın yeni nesil ajansı: Tribal Worldwide İstanbul
Tribal Worldwide İstanbul’un fikri yenilikçi kullanma yönündeki örnek adımları, kendisine bol ödülle geçen bir yıl armağan etti. Felis, Kristal Elma ve Kırmızı Ödülleri’nde Büyük Ödül kazanan tek ajans olan Tribal Worldwide İstanbul ödül karnesine 11 Felis ve 12 Başarı Ödülü, 10 Kristal Elma ve 10 Kırmızı
yazdırmayı başardı.
Tribal’ın geride bıraktığı yılda Onur Air, İş Bankası, Findeks, Yumoş, Piyalepaşa İstanbul ve Pepsi için hayata geçirdiği işler öne çıkarken, Vodafone Arena için yürütülen iletişim bir kez daha takdirleri toplamayı başardı. Bu Koltuklar Şahit ve Çok Bekledik çalışmaları taraftar kitlesinin de dışına çıkan bir başarıya
sahne oldu.
Yılın medya ajansı: Mindshare Turkey
2016’da yaptığı projelerle toplam 15 Felis ve 1 Büyük Ödül kazanan Mindshare Turkey sekizinci kez üst üste Felis’te Yılın Medya Ajansı seçildi. Unilever markaları için hazırladığı projelerle 7, Nike için hazırladığı Oyunu Harekete Geçir ile 3, Fox, Arçelik, Nestlé ve Vodafone için hayata geçirdiği projelerle de birer Felis alan Mindshare için 2016 bir hayli hareketli geçti.
Geçtiğimiz yılın Ocak ayından itibaren Bülent Yar’ın CEO koltuğuna oturduğu ajans, yıl içinde portföyüne BKM, Haribo, Socar, Günsan Elektrik, Simit Sarayı ve n11 markalarını ekledi. Halihazırda 58 müşteriye (alt markalar hariç) hizmet veren Mindshare’de toplam 144 kişi çalışıyor.
Yılın bağımsız ajansı: Rafineri
2016 yılı Rafineri için 13 Felis, 15 Kristal ve 1 Effie heykelciğinin yanı sıra müşteri portföyüne katılan 9 yeni müşteri anlamına geliyor. Üstelik bu markalardan biri de ajansın yeni marka yaratımındaki yetkinliklerini kıyasıya sınayabileceği; teknoloji, tasarım ve modayı bir araya getirerek eşsiz bir konseptle alışveriş severlerin görücüsüne çıkan çiçeği burnunda marka Wepublic idi. Felis Ödülleri’nin Üretimde Ustalık bölümünde 1 adet Felis’le tescillendi ve kurumsal kimlik tasarımının inceliklerine dair rüştünü ispatladı Wepublic kampanyası.
Effie Etkililik İndeksi verilerine göre En Etkili Bağımsız Ajanslar global sıralamasında sekizincilik konumunda bulunan Rafineri, MediaCat’in ulusal ve uluslararası ödül performanslarını dikkate alarak hazırladığı The Cat Report 2016 nazarında da Yılın Bağımsız Ajansı.
Yılın en etkili ajansı: BLAB
5 Altın Effie, 10 Felis ve 7 Kristal Elma ile Kristal Elma’da Film Büyük Ödülü… BLAB 2016 yılını gıptayla bakılacak bir başarıyla tamamladı. Geçtiğimiz yıl portföyüne 7 yeni müşteri ekleyen ajansın bu yıl da devam ettiği ve taraflı tarafsız herkesin takdirini kazanan Meyhanedeyiz.biz işleri Yeniden Gidersin ile adeta zirve yaptı. Yalnızca Felis’ten 8 ödül çıkaran Yeniden Gidersin, BLAB’a Kristal Elma’dan da Film Büyük Ödülü’nü getirdi.
Nisan ayında açıklanan Effie Effectiveness Index verilerine göre En Etkili Bağımsız Ajanslar global sıralamasında 18’inci sırada yer alan ajans, yarışmanın Türkiye ayağında bu yıl SEK – Hipsterlar Ağladı ile 2 Altın Effie’nin yanında Vestel – Aranmayan Babalar işiyle de 1 Bronz Effie’ye layık görüldü. BLAB’ın yine Meyhanedeyiz.biz işleriyle aldığı 3 Altın Effie’si daha var.
Yılın PR ajansı: MPR İletişim Danışmanlığı
Peynirler Ambalaja Girmeli projesiyle bu yıl Felis Ödülleri PR Bölümünde 2 Felis ve 1 Büyük Ödül kazanan MPR İletişim, Yılın PR Ajansı unvanını Excel İletişim’le birlikte paylaşıyor. Ambalaj Sanayicileri Derneği’nin sektördeki referans kaynağı niteliğini güçlendirmek ve ana mesajları arasında yer alan “ambalajın gıda güvenliği, hijyen ve ekonominin kayıt altına alınmasındaki rolü”nü vurgulamak amacıyla hayata geçirdikleri proje yazılı ve görsel basın yansımalarının yanı sıra 200’ün üzerinde dijital yansıma, Twitter’da Trending Topic olma ve Ekşi Sözlük’te 7 sayfa entry başarılarıyla sonuçlanmıştı.
32 kişilik bir kadroyla 21 müşteriye hizmet veren MPR’ın bu yıl çalışmaya başladığı müşterilerse Bereket Enerji Grubu, ADM Elektrik Dağıtım, GDZ Elektrik Dağıtım, İETT, Aroma, İbrahim Etem Menarini, Cathay Group.
Yılın çıkış yapan ajansı: Sesliharfler
Geçtiğimiz yıl portföyüne 6 yeni müşteri ekleyen ve böylelikle toplamda 12 müşteriden 25 markaya hizmet vermeye başlayan Sesliharfler 2016 yılında P&G markaları Oral-B ve Head & Shoulders için yaptığı işlerle ön plana çıktı.
Ajans, Felis Ödülleri’nde Dijital ve Mobil Bölümlerden birer Felis’e değer görülen Oral-B Şarjlı Fırça Mobil Uygulaması’nın yanında, Head & Shoulders için yapılan Babalar Günü iletişimiyle de ödül aldı. Beko’nun yeniden Beşiktaş futbol takımına sponsor olması sebebiyle hazırlanan ve özellikle futbol romantiklerince fazlasıyla beğenilen Eve Dönüyoruz filmi ve yine aynı sponsorluktan hareketle hayata geçirilen Efsane Kartallar ve Efsaneler Köşesi platformuyla da adından söz ettirdi.
Yılın PR ajansı: Excel İletişim ve Algı Yönetimi
Magnum Double Night projesinin son adımı olan şov 7,2 milyon kişi tarafından izlenirken, toplamda 8 milyon erişim sağlandı ve Magnum Double’ın büyüme oranı yüzde 58 ile bu zamana kadarki en yüksek seviyesine ulaştı. Zeki Müren’i Okumak, Zeki Müren’le Okumak projesinin ise TV hariç medya erişimi 21 milyon; Facebook’taki erişim oranı 6,9 milyon olarak kaydedildi. Excel’in tüm bu başarılarının yanına Effie Ödülleri’nde Sivil Toplum Kuruluşları kategorisinde kazandığı Bronz Effie’yi ve IPRA Golden World Awards 2016’da Topluluk İletişimi kategorisinde kazandığı Altın’ı ekleyelim.
Yılın sosyal medya ajansı: Plasenta Conversation Agency
Tüketici nezdinde dijitalin yeri tartışılmaz bir öneme ulaşmışken haliyle bu arenada ajanslar arasındaki rekabet de oldukça çetin geçiyor. Plasenta Conversation Agency’yi de yılın sosyal medya ajansı olmaya ve bu rekabet ortamında farklılaşmaya götüren nokta, ajansın imzasını taşıyan kampanyalarda yakalanan yüksek etkileşimdi.
Yılın öne çıkan kampanyalarından Ballı Adam, Coca-Cola 8 Bit Futbol, Arko Men Euro2016 Mimic Project ve 1 Gün Değil Her Gün Önce Kadın hareketi, Plasenta’nın 2016’daki başarısını 6 Felis ve 4 Kristal Elma ile tasdikleyen işlerden.
Yılın sağlık ajansı: Tazefikir
Bünyesindeki 42 markaya Marka, Kreatif, Dijital, Prodüksiyon ve Medikal departmanlarıyla hizmet veren Tazefikir, 10’uncu yaşını kutladığı 2016 yılını özellikle Felis Ödülleri açısından oldukça başarılı geçirdi. İkisi MS hastalığına dair farkındalık yaratmak üzere hayata geçirilen web dizisi Melek ile Serhat’la olmak üzere 4 Felis ve 13 Başarı Ödülü’ne layık görülen Tazefikir, aynı projeyle Novartis’in global düzeyde gerçekleştirilen yarışmasında da En İnovatif Proje seçildi.
3 Felis’ini Sağlık İletişimi kategorisinden çıkaran ajans Agita için gerçekleştirilen iletişim kampanyası ile yarıştığı Medya Bölümü’nden de Yerel Medya Kullanımı kategorisinde ödül alarak bu alandaki yetkinliğini de ortaya koymuştu.
Yılın doğrudan pazarlama ajansı: directComm Marketing Group
Bir önceki yıl GroupM’in çoğunluk hissesini satın aldığı directComm her ne kadar Doğrudan Pazarlama kategorisinde Yılın Ajansı seçilmiş olsa da kabına sığmayan, yeni alanlara cesaretle adım atmaktan çekinmeyen ajanslardan biri. Özellikle çağın gerekliliği olan dijital pazarlama alanında yenilikçi işlere imza atan directComm, 2016 yılında Sony Xperia, Kia gibi müşterileri için yaptığı çalışmaların yanı sıra Mercedes-Benz için hayata geçirdiği projelerle de konuşuldu. Bu projelerden biri, Felis ödülüne layık görülen Comvex Fuarı, diğeri ise Kristal Elma kazanan Mercedes-Benz 4DX sinema reklam filmiydi.
Ajansın yıl içinde kazandığı üç müşterisiyle birlikte toplam 40 markadan oluşan bir portföyü bulunuyor.
Yılın etkinlik ajansı: Colors
Organizasyon işlerinin yanı sıra satış noktası konsept tasarımları ve gerçekleştirdiği açılışlarla kendinden söz ettiren Colors, geçtiğimiz yıl sergilediği başarısıyla yılın etkinlik ajansı unvanına sahip oldu. Yılın en iyi etkinlik pazarlamalarından biri olarak görülen, Magnum için Beymen tarafından hazırlanan koleksiyonun tanıtıldığı ve Magnum Double serisinin kutlandığı sıradışı organizasyon Magnum Double Night’a imza atan Colors, iş sonuçlarında Magnum Double’ın yüzünü güldürmenin yanı sıra sağladığı erişimle 2 Felis ve 1 Kristal Elma’yı evine götürdü.
Ajansın bu takdire şayan performansını gözünden kaçırmayan dört yeni marka da 2016’da Colors’ın müşteri portföyünde yerini aldı.
