Bir zamanlar yaratıcı reklamın standart formatı olan basılı ilanlar son dönemde dijital mecranın yükselişi ile birlikte kampanyaların kenarlarına doğru itildiler: pahalı, sıkıcı; kimileri için alışkanlık, kimileri içinse el mahkûm… Ama tam da bu gelenekselleşme birtakım ferasetli yaratıcılara kendilerini ayrıştırma imkânı tanıyor. HubSpot bir kısmı dijital ve fiziksel dünyaları birleştirerek, geri kalanı da içinde bulundukları mecranın fiziksel ortamını alışılmadık şekillerde kullanarak muhatabını harekete geçiren 15 interaktif ilanı derlemiş. Bu listeye biz de bir tane Türkiye’den örnek ekledik.
1. Glacial
Glacial isimli bira markasının bu ilanı içeceğini soğuk seven ama soğumasını beklemek zorunda olanlara hitap ediyor. Bu insanlar malzemesinde suyun donma noktasını düşürecek şekilde tuz partikülleri bulunan ilanı ıslatıp şişeye sarmak suretiyle içeceğin soğuma sürecini hızlandırabildiler.
Kaynak: HubSpot ve PSFK
2. Nivea
Nivea’nın bu ilanı geçtiğimiz yıl Cannes’da Mobil Grand Prix kazandı. İlana ekli bilekliği çocuklarının bileğine takan ebeveynler mobil bir uygulama sayesinde çocuklarının kendilerinden kendi belirledikleri bir mesafenin ötesine kadar uzaklaşmadıklarından emin oldular.
Kaynak: HubSpot ve PSFK
3. UTEC
Peru’daki teknik üniversite UTEC, 2013 öğretim yılında yeni öğrencilerin dikkatini çekmek için bu açıkhava reklamını hazırlamış. UTEC mühendislerinin, üniversitenin reklam ajansıyla birlikte yarattığı pano, neredeyse hiç yağmurun yağmadığı ama nemliliğin yüzde 98 olduğu Lima’da atmosferdeki su buharını içme suyuna dönüştürüyor.
Kaynak: HubSpot ve PSFK
4. Motorola
Motorola’nın Moto X ürününü tanıtmak için WIRED ile birlikte hazırladığı kişiselleştirme vurgulu bu ilan küçük bir elektronik düzenek sayesinde ürün resminin renk değiştirmesine imkân tanıyor.
Kaynak: HubSpot ve PSFK
5. Kontor Records
Müzik yapımcısı Kontor Records, kendilerinden gelen tanıtım CD’lerini dikkate almayan reklam profesyonellerinin ilgisini çekip onlara bir müzisyenin işlerini tanıtmak için, içindeki plağın mobil bir uygulamayla çalınabilmesini sağlayan bu kağıttan pikabı hazırlamış.
Kaynak: HubSpot ve PSFK
6. Peugot
Peugeot’nun sürüş güvenliği vurgulu bu dergi ilanı muhatabından kendisine vurmasını istiyor. İnsanlar bunu yaptığında arka sayfadaki ilana yerleştirilmiş küçük bir hava yastığı şişiveriyor.
Kaynak: HubSpot ve PSFK
7. Lexus
Lexus’un 2013 tarihli bu dergi ilanı bir iPad’in üzerine yerleştirildiği takdirde arka plandaki çeşitli ışık oyunlarıyla hayata geliyor.
Kaynak: HubSpot ve PSFK
8. Lladro Lighting
Porselen markası Lladro’nun aydınlatma ürünleri için hazırlanan bu ilanın kendisi bir aydınlatma ürününe dönüştürülebiliyor.
Kaynak: HubSpot ve PSFK
9. Ford
Ford Explorer için hazırlanan bu basın ilanları QR kodları sayesinde hayata geliyor.
Kaynak: HubSpot ve PSFK
10. Volkswagen
Volkswagen’in bu ilanı mobil bir uygulama sayesinde test sürüşü simülasyonuna dönüşüyor.
Kaynak: HubSpot ve PSFK
11. Sonera
Telekomünikasyon şirketi Sonera’nın 4G hizmetini tanıttığı bu ilanı mobil bir uygulama sayesinde iki kişinin oynayabileceği bir hız oyununa dönüşüyor.
Kaynak: HubSpot ve PSFK
12. C&A
Moda perakendecisi C&A’nin Microsoft ve telekomünikasyon şirketi TIM ile birlikte hazırladığı bu ilan, bir baskılı devre ve çip sayesinde ilan üzerindeki “Like” tuşlarına basan dergi abonelerinin tercihlerini doğrudan onların Facebook sayfalarına iletti.
Kaynak: HubSpot ve PSFK
13. Nivea
Nivea, güneş kremi ürünlerini tanıtmak için küçük bir güneş paneli sayesinde cep telefonlarını şarj edebilen bu ilanı yarattı.
Kaynak: HubSpot ve PSFK
14. Shikun & Binui Solaria
İsrailli enerji şirketinin yeşil enerjiyi savunmak için hazırladığı bu ilan güneşe tutulduğunda renkleniyor.
Kaynak: HubSpot ve PSFK
15. CW Network
ABD’li TV kanalı CW Network’ün 2012 tarihli bu dergi ilanı küçük bir LCD ekran barındırıyor. Ekran videolar ve canlı tweet’lerle güncelleniyor.
Kaynak: HubSpot ve PSFK
16. Berrge Tattoo
BÜRO’nun Berrge Tatto isimli dövme salonu için hazırladığı bu ilan bir iş ilanı. İlanda mürekkebi olmayan, içi boş bir QR kodu bulunuyor. Kodu taşırmadan, düzgünce doldurabilecek yetkinlikteki iş adayları kodu okutarak başvuru adresine erişebiliyorlar.
Kaynak: HubSpot ve PSFK