Son aylarda Instagram’da ya da Pinterest gibi sosyal medya uygulamalarında gezinirken, bir rengin giderek daha fazla öne çıktığını fark etmişsinizdir: Butter yellow. Yani tereyağı sarısı. Sıklıkla karşımıza çıkan bu yumuşak, ton, hem nostaljik bir duygu uyandırıyor hem de günümüzün minimal estetik anlayışıyla uyum sağlıyor.
“Aesthetic” temasının gözdesi
Tereyağı sarısının son dönemde popüler hale gelmesinin temelinde, pandemi sonrası evlerde geçirilen zamanın artması yatıyor. Bu ton, sanki hepimizin ortak hafızasında bulunan o sıcak, ev konforunu çağrıştırıyor. Mutfakta hevesle hazırlanan kurabiyeler, sabah kahvaltılarındaki tereyağlı ekmekler… İşte tam da bu samimi duyguları tetikleyen tereyağı sarısı, “aesthetic” içeriklerin gözdesi haline geldi. “Aesthetic” kavramı, özellikle sosyal medyada gençlerin görsel olarak uyumlu, minimalist, şık ve huzur verici içerikleri tanımlamak için kullandıkları bir terim olarak öne çıkıyor.
Renklerin tüketici psikolojisi üzerindeki etkilerini ise artık bilmeyen yok. Bu bağlamda tereyağı sarısı, tüketicide samimiyet ve sıcaklık duygularını harekete geçiren bir ton olarak markaların radarına girdi. Özellikle genç kuşağa hitap eden kozmetik markaları, iç mekan tasarımları ve sürdürülebilir moda girişimleri bu rengi sıklıkla tercih ediyor. Örneğin Los Angeles merkezli kozmetik markası Kosas, geçtiğimiz günlerde Instagram’da yaptığı paylaşımda, makyaj ürünlerinden sabitleyici pudrasını, tereyağ sarısı temasıyla yan yana getirdi ve oldukça iyi bir etkileşim aldı.
Gösterişsiz lüks
Bu rengi cazip kılan diğer bir özellik ise gösterişsiz olması. Yeni jenerasyon tüketiciler, yüksek sesle bağıran logolar ve agresif pazarlama taktikleri yerine daha samimi ve sakin bir iletişimi tercih ediyor. “Gösterişsiz lüks” ya da “understated luxury” olarak ifade edilen bu yeni estetik anlayışı, markaların tereyağı sarısı gibi pastel tonlara yönelmesine neden oldu. Bu renk, zarif ama abartısız bir kimlik oluşturarak hem dijital içeriklerde hem de fiziksel ürünlerde güçlü ve net bir mesaj veriyor.
Sonuç olarak tereyağı sarısı, geçici bir trend olmanın ötesinde, günümüz tüketicisinin değişen ihtiyaç ve beklentilerini yansıtan önemli bir gösterge. Marka stratejilerini şekillendirirken tüketicileri yormadan, samimi bir dil kurmak isteyenlerin tercihi haline gelen bu ton, önümüzdeki dönemde de popülaritesini sürdüreceğe benziyor.