“2012’de 1 milyar kullancı sayısına ulaşan Facebook ilk kez dünyanın en değerli markaları listesine girmeyi başardı. Listeye 69. sıradan giren Facebook’un marka değeri yaklaşık 5,5 milyar dolar.”
Son zamanlarda en önemli gelişmelerden birisi dijital çağ markalarının, yani yeni ekonomi markalarının hızla yükselişe geçmiş olması. Şu ya da bu şekilde dijitalle ilgili hemen tüm markaların geleneksel şirketleri hızla geride bırakarak yükseldiğine tanık oluyoruz.
Interbrand’in her yıl düzenli olarak dünyanın en değerli markalarını açıkladığı ‘Best Global Brands’ listesinde bunu çok net olarak görüyoruz. 126 yıllık Coca-Cola’nın liderliği ilk kez tehlikede. Geçtiğimiz yıl 437 milyar dolar ciro yapan Apple’ın bu yıl yüzde 129’luk bir büyümeyle ikinci sıraya yükselmesi ve üstelik marka değeri olarak lidere çok yaklaşması önemli bir gelişme.
Dijital markalar aynı zamanda bu listenin yaş ortalamasını da düşürmeye başladı.
Dikkat çekici en önemli gelişmelerden bir diğeri ise Facebook’un bu listeye 69. sıradan girmiş olması. Sadece 8 yaşında olan Facebook listeye yaklaşık 5,5 milyar dolarlık bir marka değeriyle girmiş bulunuyor. Best Global Brands listesinin 10 yıl önceki durumuna baktığımızda çok daha geleneksel markaların listenin ilk onunda kendilerine yer bulduklarını görüyoruz. Rekabet markalar dünyasında da alabildiğince kızışmış durumda. Geleneksel markaların dijitalle imtihanı bu sonucu nasıl etkileyecek? Bunu hep beraber göreceğiz.
BEST GLOBAL BRANDS 2002
1. Coca-Cola 69.637 m$
2. Microsoft 64.091 m$
3. IBM 51.188 m$
4. GE 41.311 m$
5. Intel 30.861 m$
6. Nokia 29.970 m$
7. Disney 29.256 m$
8. Mc Donalds 26.375 m$
9. Marlboro 26.375 m$
10. Toyota 21.010 m$