WARC tarafından hazırlanan ve dünya geneline en çok ödül alan reklam kampanyaları, marka, reklam ajansı ve holdinglerin sıralandığı WARC Creative 100’ın sonuçları paylaşıldı.
WARC Creative 100, sektörün önde gelen global organizasyonları ( Cannes Lions Uluslararası Yaratıcılık Festivali, D&AD, The One Show, CLIO Ödülleri, LIA) ve bölgesel yaratıcılık yarışmalarının (Spikes Asia, Adfest, Eurobest, Golden Drum, Dubai Lynx, Loeries, El Ojo de Iberoamérica) 2019 sonuçları doğrultusunda hazırlandı. Çalışmada değerlendirilen organizasyonlar ise WARC Rankings Danışma Kurulu ve global ölçekli sektör anketi neticesinde şekillendi.
Çalışmaya göre geçtiğimiz yıl dünyada en çok ödül alan kampanya FCB New York’un Burger King için hazırladığı The Whopper Detour oldu. The Whopper Detour’un ardından listenin ikinci sırasına AMV BBDO imzalı Viva la Vulva, üçüncü sırasına ise Nike’ın Dream Crazy kampanyası yerleşti.
| Dünyanın en çok ödül alan 10 kampanyası | ||||
| Sıralama | Kampanya adı | Marka | Ajans | Puan |
| 1 | The Whopper Detour | Burger King | FCB New York | 271.9 |
| 2 | Viva la Vulva | Bodyform/Libresse | AMV BBDO London | 227.7 |
| 3 | Dream Crazy | Nike | Wieden+Kennedy Portland | 223.3 |
| 4 | The Truth Is Worth It | The New York Times | Droga5 New York | 198.8 |
| 5 | Changing the Game | Xbox | McCann New York | 159.4 |
| 6 | Broadway the Rainbow | Skittles | DDB Chicago | 114.1 |
| 7 | StorySign | Huawei | FCB Inferno London | 107.4 |
| 8 | Keeping Fortnite Fresh | Wendy’s | VMLY&R Kansas City | 100.3 |
| 9 | ThisAbles | IKEA | McCann Tel Aviv | 100 |
| 10 | Safety Hub | NRMA Insurance | CHE Proximity Melbourne | 87.7 |
Yılın en çok ödül alan ajansları sıralamasında McCann New York zirvede yer alırken, ajansı Droga5 New York ve Wieden+Kennedy Portland izledi. En çok ödül alan ajanslar sıralamasında TBWA\Istanbul ise 65,6 puanla listenin 45’inci basamağına yerleşti.
| En çok ödül alan 10 yaratıcı ajans | |||
| Sıralama | Ajans | Bölge | Puan |
| 1 | McCann | New York, ABD | 376.6 |
| 2 | Droga5 | New York, ABD | 375.8 |
| 3 | Wieden+Kennedy | Portland, ABD | 297.4 |
| 4 | AMW BBDO | Londra, Birleşik Krallık | 234.6 |
| 5 | Impact BBDO | Dubai, BAE | 222.5 |
| 6 | adam&eveDDB | Londra, Birleşik Krallık | 221.2 |
| 7 | Publicis | Londra, Birleşik Krallık | 211.3 |
| 8 | FCB | New York, ABD | 200.0 |
| 9 | Africa | São Paulo, Brezilya | 196.3 |
| 10 | McCann | Londra, Birleşik Krallık | 181.0 |
En çok ödül alan network’ler sıralamasında ilk sıraya BBDO Worldwide yerleşti. Sıralamanın ikinci sırasında McCann Worldgroup, üçüncü sırasına ise DDB Worldwide yer aldı.
| En çok ödül alan 10 network | ||
| Sıralama | Network | Puan |
| 1 | BBDO Worldwide | 1316.5 |
| 2 | McCann Worldgroup | 1068.4 |
| 3 | DDB Worldwide | 917.2 |
| 4 | TBWA Worldwide | 853.8 |
| 5 | Ogilvy | 707.1 |
| 6 | FCB | 637.8 |
| 7 | Wieden+Kennedy | 457.5 |
| 8 | Droga5 | 429.5 |
| 9 | Publicis Worldwide | 418.9 |
| 10 | VMLY&R | 405.3 |
Omnicom Group‘un en çok ödül alan holdingler sıralamasında zirvede yer aldığı çalışmada bu kategoride ikinci sıra Interpublic Group’un, üçüncü sıra ise WPP’nin oldu.
| En çok ödül alan 10 holding | ||
| Sıralama | Holding | Puan |
| 1 | Omnicom Group | 3367.1 |
| 2 | Interpublic Group | 2067.5 |
| 3 | WPP | 1964.8 |
| 4 | Publicis Groupe | 833.8 |
| 5 | Accenture | 512.3 |
| 6 | Dentsu | 483.1 |
| 7 | Havas Group | 225 |
| 8 | MDC Partners | 198.2 |
| 9 | Hakuhodo DY Group | 160.8 |
| 10 | BlueFocus | 10.6 |
WARC Creative 100’a göre yılın en çok ödül alan markaları arasında ilk üçe sırasıyla Burger King, Nike ve Xbox yerleşti. En çok ödül alan reklamverenler sıralamasında zirve Kanadalı Restaurant Brands International’ın olurken, Nike ikinci, Anheuser-Busch InBev ise üçüncü sırada yer aldı.
| En çok ödül alan 10 marka | ||
| Sıralama | Marka | Puan |
| 1 | Burger King | 490.7 |
| 2 | Nike | 338.1 |
| 3 | Xbox | 257.8 |
| 4 | IKEA | 211.1 |
| 5 | Bodyform/Libresse | 200.0 |
| 6 | New York Times | 198.8 |
| 7 | Apple | 198.0 |
| 8 | Volkswagen | 179.7 |
| 9 | Diesel | 146.3 |
| 10 | KFC | 146.2 |
| En çok ödül alan 10 reklamveren | ||
| Sıralama | Reklamveren | Puan |
| 1 | Restaurant Brands International | 504.4 |
| 2 | Nike | 338.1 |
| 3 | Anheuser-Busch InBev | 281.7 |
| 4 | Microsoft | 266.6 |
| 5 | Mars | 224.8 |
| 6 | The New York Times Company | 212.6 |
| 7 | Volkswagen Group | 212.3 |
| 8 | IKEA | 211.1 |
| 9 | P&G | 207.0 |
| 10 | Essity | 200.0 |
Çalışmanın sonuçlarına göre en çok ödül ABD’ye gitti. Ülkeler sıralamasında ABD’yi Birleşik Krallık ve Brezilya izledi. Türkiye ise ülkeler sıralamasında 128,7 puanla 22’nci sırada bulunuyor.
| En çok ödül alan 10 ülke | ||
| Sıralama | Ülke | Puan |
| 1 | ABD | 3499 |
| 2 | Birleşik Krallık | 1072 |
| 3 | Brezilya | 863.6 |
| 4 | Avustralya | 506.8 |
| 5 | Fransa | 433.1 |
| 6 | İspanya | 424.5 |
| 7 | Güney Afrika | 422.7 |
| 8 | Almanya | 355.8 |
| 9 | Arjantin | 320.6 |
| 10 | Japonya | 312.5 |
WARC Creative 100 hakkında daha detaylı bilgiye buradan ulaşabilirsiniz. WARC Media 100 10 Mart, WARC Effective 100 ise 17 Mart tarihlerinde açıklanacak.