Reklamveren ve ajanslar için uluslararası bir referans kaynağı olan WARC tarafından bu yıl beşinci kez hazırlanan WARC 100’ın sonuçları açıklandı. Global, bölgesel ve ulusal 70’in üzerinde etki ve strateji temelli yarışmanın temel alındığı WARC 100, bu yıl Kings College London’dan pazarlama profesörü Dougles West’in danışmanlığında oluşturuldu.
Kampanyaların yanı sıra farklı uzmanlık alanlarından ajans ve reklamverenlerin de değerlendirildiği WARC 100 listelerinde bu yıl Türkiye’den Mindshare Türkiye (En Etkili Medya Ajansları ikinciliği), MG Media (En Etkili Medya Ajansları 33’üncülüğü), GroupM Wavemaker (En Etkili Medya Ajansları 43’üncülüğü), Plasenta (En Etkili Dijital/Uzmanlık Ajansları 26’ncılığı) ve Openmedia (En Etkili Dijital/Uzmanlık Ajansları 32’nciliği) yer almayı başarırken; Türkiye “En Etkili Ülkeler” listesinde sekizinci sırada yer aldı.
Mindshare Turkey CEO’su Bülent Yar konuyla ilgili olarak MediaCat’e yaptığı değerlendirmede “Teknolojik gelişimlerin tetiklediği yeni trendlerle dönüşen tüketici ihtiyaçları, yaratım biçimlerimizi de dönüştürüyor; artık hedef kitlelere değil gerçek kişilere iletişim yapıyor ve bunu yaparken Mindshare olarak tüketicinin o anki gerçekliğine ve ihtiyacına yönelik bütünleşik/entegre hikâyeler ve deneyimler yaratmaya odaklanıyoruz. WARC, global olarak tüm ajansların etkinlik performanslarını ölçtüğü, değerlendirdiği ve her şeyden önemlisi gelişimine de katkıda bulunduğu için bu sonucu çok değerli ve önemli buluyorum. Ayrıca sıralamadaki yerimize dair bu büyük sonuç için Mindshare Türkiye olarak gurur duyuyoruz. Varlık nedenimiz olan markalarımız adına ortaya konan tüm emeklerin takdirini global ölçekte görebildiğimiz için ayrıca çok mutluyuz.” açıklamasında bulunurken, Openmedia Ajans Başkanı Özgür Sağmal, Warc 100’den aldıkları sonucu şu sözlerle yorumladı:
“Markalar artık sosyal medyayı insanların ellerindeki ekranlarda dönen ‘dijital bir dünya’ olduğunu düşünmekten vazgeçmeliler. Bundan sonra sosyal medyayı bu ekranlardan fiziki hayattaki ‘gerçek dünya’ya entegre edebilen markalar kazanacak. Bu bakış açısı ile çıktığımız yolda markalar için çok etkili entegre iletişim çözümleri geliştirdik. Umarım hem aile networkümüz Parents ana markası altında yaptığımız etkinlikler hem de markalara özel geliştirdiğimiz projeler ile çok daha fazla markaya fayda sağlama fırsatı yakalarız.”
Warc 100’de öne çıkan 3 tema
R/GA Londra tarafından Turkcell için hazırlanan Healthmetre’ın kampanyalar listesinde 80’inci olduğu, BBDO Hindistan tarafından Ariel için hayata geçirilen “Dads #ShareTheLoad” kampanyasının ise yılın en etkili işi unvanını aldığı WARC 100’de öne çıkan üç trend var:
- Marka ve ürün amaçla uyuştuğunda kazandırıyor. En etkili 10 kampanya arasında yer alan üç iş (Dads #ShareTheLoad, Care Counts ve Imagine the Possibilities) markanın amacını ürünüyle eşleştirebildiğinde elde edebileceği ticari başarının kanıtı niteliğinde.
- Odağında PR stratejisi olan kampanyalar öne çıkıyor. Meet Graham (Austraila’s Transport Accident Commision), The McWhopper Proposal (Burger King) ve Van Gogh BnB’de (The Art Institute of Chicago) olduğu gibi.
- Uzun vadeli fikirlere dair yeni açılımlar revaçta. Ariel’in “Dads #ShareTheLoad”, Snickers’ın “Hungerithm”, John Lewis’in yılbaşı kampanyaları ve Always’in “Girl Emojis” işleri, markaların büyük fikirlerine yaptıkları stratejik, akılcı ve uzun vadeli yatırımların nasıl etkili sonuçlar verebileceğini kanıtlıyor.
| Dünyanın en etkili 10 kampanyası |
| Sıralama |
Kampanya adı |
Marka |
Ajans |
Puan |
| 1 |
Dads #ShareTheLoad |
Ariel |
BBDO Mumbai |
127.1 |
| 2 |
The Swedish Number |
Swedish Tourist Association |
INGO Stockholm |
95.4 |
| 3 |
Care Counts |
Whirlpool |
Ketchum Chicago |
84.6 |
| 4 |
Meet Graham |
Transport Accident Commission |
Clemenger BBDO |
82.5 |
| Melbourne |
| 5= |
The McWhopper Proposal |
Burger King |
Y&R Auckland |
80.7 |
| 5= |
Van Gogh BnB |
Art Institute of Chicago |
Leo Burnett Chicago |
80.7 |
| 7 |
Hungerithm |
Snickers |
Clemenger BBDO Melbourne |
78.9 |
| 8 |
John Lewis Christmas Campaigns |
John Lewis |
adam&eveDDB |
78.4 |
| London |
| 9 |
Reword |
Headspace National Youth Mental Health Foundation |
Leo Burnett Melbourne |
72.2 |
| 10 |
Imagine the Possibilities |
Barbie |
BBDO |
70.0 |
| San Francisco |
| En etkili 5 yaratıcı ajans |
| Sıralama |
Ajans |
Bölge |
Puan |
| 1 |
Clemenger BBDO Melbourne |
Melbourne, Avustralya |
186.6 |
| 2 |
Colenso BBDO |
Auckland, Yeni Zelanda |
174.2 |
| 3 |
BBDO New York |
New York, ABD |
139.8 |
| 4 |
BBDO India |
Mumbai, Hindistan |
124.9 |
| 5 |
Droga5 |
New York, ABD |
114.9 |
| En etkili 5 medya ajansı |
| Sıralama |
Ajans |
Bölge |
Puan |
| 1 |
Starcom |
Chicago, ABD |
269.6 |
| 2 |
Mindshare |
Istanbul, Türkiye |
86.3 |
| 3 |
Spark Foundry |
Chicago, ABD |
77.9 |
| 4 |
PHD |
Shanghai, Çin |
76.4 |
| 5 |
Manning Gottlieb OMD |
Londra, Birleşik Krallık |
65.5 |
| En etkili 5 dijital/uzmanlık* ajansı |
| Sıralama |
Ajans |
Bölge |
Puan |
| 1 |
DigitasLBi |
Chicago, ABD |
90.7 |
| 2 |
Ketchum |
Chicago, ABD |
84.6 |
| 3 |
Leo Burnett/Arc Worldwide |
Chicago, ABD |
79.9 |
| 4 |
Weber Shandwick |
New York, ABD |
54.4 |
| 5 |
Team Unilever Shopper |
New York, ABD |
51.1 |
*Belirli bir uzmanlık alanında çalışan ajanslar.
| En etkili 5 ajans network’ü |
| Sıralama |
Network |
Puan |
| 1 |
BBDO Worldwide |
1454.9 |
| 2 |
Ogilvy & Mather Advertising |
738 |
| 3 |
McCann Worldgroup |
699.1 |
| 4 |
DDB Worldwide |
553.4 |
| 5 |
OMD Worldwide |
536.4 |
| En etkili 5 holding |
| Sıralama |
Holding |
Puan |
| 1 |
Omnicom Group |
3472.7 |
| 2 |
WPP |
3220.6 |
| 3 |
Interpublic Group |
2157.2 |
| 4 |
Publicis Groupe |
1944.1 |
| 5 |
Dentsu |
425.5 |
| En etkili 5 marka |
| Sıralama |
Marka |
Puan |
| 1 |
Burger King |
153.3 |
| 2 |
Ariel |
127.1 |
| 3 |
Mastercard |
120.8 |
| 4 |
IBM |
103.6 |
| 5 |
Vodafone |
101.1 |
| En etkili 5 reklamveren |
| Sıralama |
Reklamveren |
Puan |
| 1 |
Unilever |
505 |
| 2 |
PepsiCo |
398.6 |
| 3 |
Mars |
339 |
| 4 |
Procter & Gamble |
327.9 |
| 5 |
Heineken |
265.3 |
| En etkili 5 ülke |
| Sıralama |
Ülke |
Puan |
| 1 |
ABD |
3360.1 |
| 2 |
Birleşik Krallık |
1478.3 |
| 3 |
Avustralya |
949.9 |
| 4 |
Hindistan |
630.8 |
| 5 |
Yeni Zelanda |
531.8 |
