80’lerden itibaren önü alınmaz bir hızla süratlenen video oyunları pazarı, marka hikâyeleri adına da önemli bir tarihe ev sahipliği yapıyor. 20’inci yüzyılın sonlarına damga vuran Atari‘den başlayarak birçok bilgisayar ve oyun konsolunun içine ürün yerleştirme uygulamaları ile sızan markalar ulaşılması pek de kolay olmayan niş bir hedef kitleyle bu sayede temas kurmayı başarıyor. 80’lerde başlayan macerada bugüne kadar uygulanmış ürün yerleştirme uygulamalarından bazıları ise şunlar.
Pepsi Invaders – The Coca-Cola Game
Pepsi Invaders yalnızca 1983’te gerçekleştirilen bir fuarın katılımcılarının oynama şansına eriştiği bir klasik. Fuara gelen katılımcılara armağan edilen Atari 2600’lerle birlikte promosyon amaçlı verilen oyun çok başarılı olan Space Invaders’ın küçük bir rötuşla hayata geçirilmiş versiyonuydu. Ekranın üstünden aşağıya doğru devamlı ilerleyen uzaylı yaratıklar yerine P, E, P, S ve I harflerinin indiğini gördüğümüz oyunda bu ‘uzaylılara’ karşı savaşan gemi ise ikonik Coca-Cola şişesine olan benzerliği ile dikkat çekiyordu. Yıllarca sürecek olan kola savaşlarının dijitaldeki ilk temsilcisi olan bu klasik oyunun yeniden yorumlanışı bugünlerde koleksiyoncuların büyük ilgisini çeker hale gelmiş durumda. Öyle ki bu özel kopya bugünlerde 1800 dolar civarında alıcı buluyor.
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz. Kaynak: The Guardian
Burnout Paradise – ABD başkanlık seçimleri ve Obama
Oyun dünyasının kendine has hayran kitlesine sahip oyunlarından arcade yarış oyunu Burnout serisinin beşinci oyunu Burnout Paradise raflardaki yerini aldığında yıl 2008’di. Bu yıl ABD siyasi hayatında büyük değişiklikleri de beraberinde getirecek olan başkanlık seçimlerinin gerçekleştirildiği yıldı. Barack Obama‘yı Beyaz Saray’a taşıyacak olan ve değişimi odak noktasına alan siyasi kampanyanın boyutu öylesine büyüktü ki fiziksel dünyanın sınırları Obama ve ekibine yetmedi.
Yarış oyununda görülen billboard‘larda voteforchange.com adresi ile birlikte resimleri yer alan Obama seçimi kazandıysa da siyasi bir kampanya için oldukça sıra dışı billboard’ların bu zaferdeki etkisini ölçmek hayli güç.
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz. Kaynak: The Guardian
Uncharted 3 – Subway
İlki 2007’de yayınlanan ve Playstation‘ın exclusive oyunları arasında en sadık hayran kitlesine sahip olanlardan Uncharted, Indiana Jones’u andıran başkahramanı Drake ve arkadaşları sayesinde oyunculara keyifli bir gerçekten kaçış imkânı sunuyor. Naughty Dog firmasının satış rekorları kıran ve oyuncuları hazinelerle dolu cangıllardan tapınaklara uzanan maceralara sokan oyunun 3’üncüsü kendine has atmosferinden bir nebze ödün vermiş olmasıyla hatırlanıyor. Oyunun multiplayer modunda çalışanları ve ürünleriyle rastladığımız sandviç zinciri Subway oyun dünyasındaki en kuvvetli ürün yerleştirme çalışmalarından birine imza atmayı başarmıştı.
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz. Kaynak: The Guardian
Zool – Chupa Chups
Ders çalışmak ve ev ödevlerini kolayca yapmak için harika bir platform olduğuna inandırılan ailelerin -ki bu senaryolar için uygunsa da oyun dışında kullanıldığına pek tanık olunmamıştı- onayı ile sayısız eve misafir olan Amiga’nın, Nintendo ve Sega’nın Mario ve Sonic’i karşısına çıkardığı en kuvvetli karakter şüphesiz Zool: Ninja from the Nth Dimension’ın kahramanı gremlin ninjaydı. Zamanını 2D platformlar arasında zıplayarak geçiren ninjanın etrafı ise Chupa Chups lolipoplarıyla sarılıydı.
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz. Kaynak: The Guardian
EverQuest 2 – Pizza Hut
RPG türünün kült oyunlarından EverQuest‘in 2’incisi oyun tutkunlarını kendisine öylesine bağlamıştı ki internet ortamı bilgisayarlarını terk etmekten imtina eden -bunun olmasını hayal etmek dahi istemeyen- oyuncularla dolmuştu. Bilgisayar başından kalkmamak o denli kritik boyutlara ulaşmıştı ki bu durum bir fırsata çevrilmeye müsait hale geldi. Krizi fırsata çevirense Pizza Hut oldu. Oyunun içine yedirilen sipariş verebilme seçeneği ile EverQuest’ten uzaklaşmadan yemek sorununun çözülmesini sağlayan bu ürün yerleştirme performansı video oyunlarında görülen kuvvetli ürün yerleştirme uygulamaları arasında üst sıralarda yer alıyor.
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz. Kaynak: The Guardian
Kaykay oyunları ve Tony Hawk mucizesi
Spor oyunlarında sıklıkla rastladığımız ürün yerleştirme uygulamalarının bir üst seviyeye taşındığı alan her zaman kaykay oyunları oldu. Adını efsane kaykaycı Tony Hawk‘tan alan seriden Electronic Arts imzalı Skate’e kadar birçok oyun, kaykay parklarında yer alan sayısız billboard’da ağırladıkları markalar bir yana oyuncuların kullandığı kaykayların tekerlerinin dahi markalı hale gelişi ile video oyunlarında ürün yerleştirme konusunda çığır açtı. Türün temsilcileri gündelik hayatta görece alt kültüre hitap eden markaları oyun için yaratılan dünyanın merkezinde konumlandırarak bu markalar için dijitalde otantik bir var oluşu mümkün kılmaya devam ediyor.
Geri dönmek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz. Kaynak: The Guardian