Güzel Sanatlar Saatchi & Saatchi son zamanlarda özellikle Cumhuriyet Halk Partisi (CHP) için yaptıkları reklam kampanyasıyla çok konuşuldu. Seçimlere yakaşık iki ay kala hazırlıklara başlayan ajans ve parti seçimlerin ardından da sektör tarafından epey konuşuldu. Velidedeoğlu bu röportajda seçim dönemini de değerlendirirken Cannes Lions Uluslararası Reklam Festivalinden, yeni medya ve tüketici davranışları değişiklikleri gibi güncel ve önemli konularda da fikirlerini belirtti. Başarı için etkililiğin dikkate alınması gerektiğini söyleyen Alinur Velidedeoğlu, 25 yıl önceki Güzel Sanatlar ile ajansın bugünkü hali arasındaki farkı da değerlendirdi.
CHPseçimlerde istediği sonucu alamadı. Bu sonuçta tarafınızca yürütülen kampanyanın payı sizce ne kadar? Yoksa başka etmenler mi etkili oldu?
Başarılı bir siyasi parti iletişimi demek hedef kitlenizi oluşturan 40 küsur milyon seçmenin tamamına ulaşmak demektir. CHP için seçim kampanyasını hazırlarken bu kapsamda, tüm Türkiyeyi kucaklayacak bir çalışma gerçekleştirmek için yola çıktık. Biz kitlesel bir iletişimle tüm Türkiyeye ulaşmayı hedeflerken, karşımıza dikilen seçim yasakları kitlesel mecraların neredeyse tamamını kullanmamızı yasakladı.
Televizyon ve radyo mecrasının kullanımına izin verilmediği bir ortamda elimizde gazeteler ve açıkhava kaldı. Bu ülkede günlük satılan gazete sayısı 4,5 milyon. Bu gazetelerin de nerelerde çok nerelerde az sattığını sokak sokak takip edebiliyorsunuz.
Röportajın tamamını MediaCatin Eylül sayısında okuyabilirsiniz.