Twitter yıl boyunca, aralarında First View ve Conversational Video gibi uygulamaların yer aldığı yeni araçlarıyla markaların tüketicilerin sesi olmasını sağladı. Bu süreçte Twitter’a malzeme veren pek çok olay da olmadı değil. Avrupa Futbol Şampiyonası ve Olimpiyatlar elbette başı çekti. Twitter, yıl boyunca yüksek etkileşime sahip kampanyaları derlediği bir liste paylaştı.
İşte 2016’nın Twitter’daki kazananları:
TEB * #KadınPatronlar
Twitter’ın nisan ayında tanıttığı önemli ürünlerinden İlk Bakış’ı (First View) finans sektöründe ilk uygulayan markalardan biri olan TEB, kadınların ekonomiye kattıkları değeri vurgulayan kampanyasını, #KadınPatronlar etiketiyle televizyon ve diğer mecralarda yayınladı.
Reklamın televizyonlarda yayınlanmasından sadece birkaç saat sonra da @teblekadin Twitter üzerinde İlk Bakış kampanyasını başlattı ve video 3 milyondan fazla kişi tarafından izlendi. Etiketle ilgili yaklaşık olarak 4 bin 600 “mention” yapıldı ve 100 binden fazla kişi, video süresinin yüzde 75’inden daha fazlasını izledi. İlk Bakış ile birlikte bu reklam, Türkiye’deki Twitter kullanıcılarının o gün gördükleri ilk reklam oldu.
#KadınPatronlar’ımıza kefiliz. Kadınlarımız iş hayatında büyüdükçe ekonomimiz büyüyecek, Türkiye büyüyecek.https://t.co/2jrMkOipoS
— TEB'le Kadın (@teblekadin) May 10, 2016
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz.
Nestlé * #XpressleTrampa
@NescafeXpress ile ağustos ayında düzenledikleri Xpress’le Trampa (#XpressleTrampa) kampanyasıyla iki takım oluşturuldu. Her birinde bir Twitter ünlüsü ile hayallerini gerçekleştirmek isteyen bir kadın veya bir erkek yer aldığı takımlar 19 gün boyunca bin 700 kilometreyi; paraları olmadan sadece ellerindeki Nescafé Xpress’i değiştirerek (trampa ederek) kat ettiler.
Kampanya süresince Periscope üzerinden de belirli aralıklarla yapılan canlı yayınların sonuncusu 194 bin 217 kişi tarafından izlendi. Kampanya toplamda 250 bin 771 kişi tarafından izlenirken 848 bin kişiye ulaşıldı ve bu kitlenin yüzde 23’ü de videoyu izledi.
#XpressleTrampa muhteşem bir canlı yayınla sona eriyor; bir yarışmacı hayallerine kavuşuyor! Saat 21:00'ı bekleyin.pic.twitter.com/NJc5fjSpoK
— Nescafé Xpress (@NescafeXpress) August 25, 2016
#Periscope'ta CANLI: #XpressleTrampa On Üçüncü Gün – Kapadokya Yayını https://t.co/QrN1wRgxpL
— Nescafé Xpress (@NescafeXpress) August 23, 2016
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz.
Coca-Cola * #HaydiMilliTakim
Avrupa Kupası’nda Türkiye Milli Takımı’nı desteklemek için @CocaCola_TR’nin başlattığı #HaydiMilliTakım kampanyası kapsamında, kullanıcılardan #HaydiMilliTakım etiketini kullanarak turnuva için özel olarak hazırlanan yeni marşı tweet atarak ortaya çıkarmaları istendi. Ardından @CocaCola_TR adresinden videoyu izleyebildikleri, kendilerine özel bir yanıt aldılar.
Milli Takım’ımız yeni zaferlere yürürken sen de onları #HaydiMilliTakım etiketiyle tweet atarak destekle! https://t.co/amM9YV2udD
— Coca-Cola Türkiye (@CocaCola_TR) May 29, 2016
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz.
Head&Shoulders/#KazanmakKafadaBaşlar
Head&Shoulders Türkiye’nin Türkiye Basketbol Ligi play-off’ları sırasında başlattığı kampanya iki ayak üzerine kuruldu:
#kazanmakkafadabaslar ve maçın en iyi oyuncusunu seçen Maçın Omuzlayanı. Twitter’ın Conversational Video ve İlk Bakış ürünlerini de kullanan kampanya sonucunda, #kazanmakkafadabaslar etiketiyle yaklaşık 55 bin tweet; Conversational Video üzerinden 27 bin tweet atıldı ve toplamda 7,7 milyon etkileşim gerçekleşti. Oylamanın gerçekleştiği internet sitesine 20 binden fazla ziyaret sağlandı ve Maçın Omuzlayanı için 2 bin kullanıcı oy kullandı.
Final serisinde kritik gün! Zaferin gururunu omuzlarında taşımak için #kazanmakkafadabaslar mesajınla tarafını seç! https://t.co/JV2HJAB3gh
— head&shoulders TR (@HeadShouldersTR) June 13, 2016
Fotoğraf: Subalehaylugar.com