The Ordinary, güzellik sektöründeki yüksek fiyatlandırma stratejilerine meydan okumak amacıyla bir dizi sahte market açtı. “Markup Marché” adı verilen bu kampanyada marka, muz, hindistancevizi, avokado ve tuvalet kağıdı gibi günlük ürünleri premium “wellness” ürünlerine dönüştürdü.
Bu kapsamda bir muz, “Tamamen Doğal Mucizevi Enerji Artırıcı Bar” adıyla 175,90 dolardan satışa sunulurken bir hindistancevizi “Egzotik Susuzluk Giderici Hidratasyon Kabı” olarak 195,50 dolara etiketlendi.
Kurgu mağazalar Toronto, Londra, Sao Paulo ve Melbourne dahil olmak üzere altı farklı şehirde kuruldu. Kampanya, The Ordinary’nin içerik şeffaflığı ve adil fiyatlandırma mesajını fiziksel bir perakende deneyimine taşıyor.
Marka, basit ürünlerin parlak pazarlama dili, lüks tasarım ve yaşam tarzı vaatleriyle nasıl yüksek fiyatlara satılabildiğine dikkat çekiyor. The Ordinary, üst segment marketlerin ve güzellik sektörünün pazarlama kodlarını taklit ederek mesajını didaktik olmadan, mizahi bir dille veriyor.