Heinz, hızın konuştuğu NASCAR yarışı sırasında ekran karşısındakilere 0,57 saniyelik reklam filmiyle seslendi.
Neredeyse başladığı gibi bitiveren Rethink imzalı filmde Heinz ketçabın hamburger üzerine dökülüşü zar zor yakalanabiliyor. Heinz ketçabın şişeden yavaş yavaş akmasına paralel şekilde marka, filmin yavaşlatılarak izlenmesini tavsiye ediyor. Heinz.com/enjoyedslow adresini ziyaret edip filmi Heinz hızında izleyenler, bir sonraki siparişlerinde geçerli 5 dolarlık indirim sağlayan gizli bir DoorDash koduyla karşılaşıyor.
Heinz Kıdemli Marka Müdürü Jacqueline Chao, “Yavaşlığın kıymetini bilen bir marka varsa o da Heinz’dır. Yeni reklamımızda, yavaş dökülen ketçabımız da dahil olmak üzere işleri ağırdan almanın kıymetini bilenleri ödüllendirmekten heyecan duyuyoruz” yorumunda bulunuyor.
İnsanların dikkatini çekmenin yeni yollarını bulmak kadar markanın rolünün ve bunu yapmayı neden tercih ettiğinin de önemli olduğunu söyleyen Rethink CCO’su ve Ortağı Mike Dubrick ise, “Heinz 100 yılı aşkın süredir yavaşlığıyla biliniyor. Öyleyse böyle bir şeyi kim daha iyi yapabilir? İşin zor kısmı, 0,57 saniyelik bir reklamı nasıl yayınlayacağımızı bulmaktı. Yayıncılıkta yeni bir çığır açmak ve bunu hayata geçirmek için medya partnerlerimizle birlikte çalışmak harikaydı” şeklinde konuşuyor.