Paris 2024 ile birlikte kimi iletişim çalışmalarında paralimpik sporcular, engellere rağmen mücadele eden ötekiler olarak değil, diğerlerinden hiçbir farkı olmayan insanlar olarak ekrana taşınıyor. Channel 4’un yıllardır sürdürdüğü “Superhumans” temasının yerine bu yılki oyunları paralimpik sporcuları herkes kadar insan olarak konumlandırdığı “Considering What?” kampanyasıyla karşılamasını, bu dönüşümün bir örneği olarak görmek mümkün. Sporcuların insani yönünü parlatmayı tercih eden çalışmalara bir yenisini de Fransız telekomünikasyon markası Orange ekliyor.
Geçen yıl Fransa Kadın Milli Futbol Takımı’na desteğini önyargılara meydan okuyarak gösteren “WoMen’s Football” çalışması Cannes Lions’tan iki Grand Prix ile dönen Orange, Paris 2024 Paralimpik Oyunları öncesinde yayınladığı kampanyasında paralimpik sporcularla diğerleri arasında fark olmadığını etkileyici bir hatırlatmayla, Rio 2016’ya uzanarak gösteriyor. Ekran birbirinden pek farklı olmayan iki yarış arasında paylaştırılıyor ve Cezayirli orta mesafe koşucusu Abdellatif Baka’nın Rio 2016 Paralimpik Oyunları’nda görme engelli atletlerin yarıştığı bin 500 metre T13 finalini, Rio 2016 Olimpiyat Oyunları’nda erkeklerde aynı mesafede altın madalyaya uzanan Matthew Centrowitz, Jr.’dan 1.71 saniye daha iyi koşması gösteriliyor.
Yarış öncesinden yarış sonrasına uzanarak, tüm duyguların ve mücadelenin eşit yaşandığı film, “Sporu seviyorsanız, sporu seviyorsunuzdur” mesajıyla noktalanıyor.
