2025, Türkiye perakende ve reklam sektörü için hem küresel aktörlerin pazara dahil olduğu hem de yerleşik yapıların kabuk değiştirdiği bir yıl oldu. Ekonomik dinamikler yeniden şekillenirken; spor giyimden kozmetiğe, lüks tüketimden nostaljik markalara kadar pek çok dev isim Türkiye operasyonlarını başlattı veya mevcut varlıklarını genişletti. Bazıları ise yeniden Türkiye’ye “Merhaba!” dedi. Keza aynı hareketlilik yaratıcı endüstrilerde de gözlemlendi. Sektörün deneyimli isimlerinin bağımsız yapılara yönelmesi ve teknoloji odaklı butik oluşumların kurulması, medya ve reklam dünyasındaki mecra çeşitliliğini artırdı.
Markalar
Fasty
Opet’in perakende vizyonu doğrultusunda 2025 yılında yiyecek-içecek sektörüne giriş yapan Fasty, bu alandaki ilk operasyonlarını akaryakıt istasyonları bünyesinde başlattı. Geleneksel istasyon marketi anlayışının ötesine geçerek bir “yol üstü lezzet durağı” konseptiyle kurgulanan marka; taze hazırlanmış atıştırmalıklar, sıcak-soğuk içecekler ve fırın ürünlerinden oluşan geniş bir ürün yelpazesine sahip.
Oddly
Türkiye’nin ilk prebiyotik gazlı içeceği Oddly, 2025 itibarıyla raflardaki yerini aldı. Şekersiz ve kalorisiz formülüyle öne çıkan Oddly, tanıdık aromaları alışılmadık bir deneyime dönüştürmeyi hedefliyor.
Prebiyotik içeriğiyle fonksiyonel içecek kategorisine yeni bir soluk getiren marka; rooibos, hibiscus, zencefil, matcha ve turşu suyu gibi alışılmış lezzetleri beklenmedik eşleşmelerle bir araya getirerek farklı ama tanıdık bir içecek deneyimi sunuyor.
Rom&nd
Kore menşeli kozmetik markası Rom&nd, 2025’te Türkiye pazarına resmi distribütörlük aracılığıyla adım attı. K-Beauty akımının Türkiye’deki yaygınlaşmasına paralel olarak, ürünleri hem büyük kozmetik perakende zincirlerinin raflarında hem de çevrimiçi pazaryerlerinde satışa sunuldu. Marka, daha çok genç tüketici grubuna hitap eden ürün çeşitliliğiyle pazardaki payını artırmaya çalışıyor.
Lululemon
Aktif giyim ve spor ekipmanları alanında faaliyet gösteren Kanada merkezli Lululemon, Türkiye pazarına Fiba Perakende grubuyla yaptığı işbirliği sonucunda girdi. 2025’in ilk yarısında İstanbul’un işlek caddelerinde ve AVM’lerinde ilk fiziksel mağazalarını açan Lululemon, teknik spor giyim kategorisinde doğrudan satış ve yerel stok yönetimiyle hizmet veriyor.
Ajanslar
Humans Unlimited
TBWA\İstanbul’da uzun yıllar üst düzey yöneticilik yapan İlkay Gürpınar (CCO), Ela Bilgisel (Managing Director) ve Volkan Karakaşoğlu (ECD), ajanstan ayrılarak kendi bağımsız yapılarını kurdu. Reklam sektörünün bu üç deneyimli ismi, Humans Unlimited adını verdikleri yeni kreatif ajans çatısı altında birleşti. Ajansın, ekibin uzun yıllara dayanan tecrübesiyle yaratıcı ve inovatif projelere odaklanması bekleniyor
İki Dakika Creative House
Sektöre bu yıl katılan İki Dakika Creative House, daha çevik ve butik bir hizmet anlayışıyla operasyonlarına başladı. İsminden de anlaşılacağı üzere, hızlı tüketilen dijital içerik çağında markaların mesajlarını kısa, net ve etkili bir şekilde hedef kitleye ulaştırmasına odaklanıyor.
Untold
Reklam sektörünün önemli isimlerinden Ergin Binyıldız, Happy People Project’teki CCO görevinden ayrılarak Untold’u kurduğunu 2025 yılının başlarında duyurdu. Yaratıcı süreci merkeze alan Untold; yapay zekâ, veri madenciliği ve stratejik planlamayı multidisipliner bir yaklaşımla birleştirerek markalarına değer katmayı hedefliyor.
Freed
Serdar Tabur, Ataberk Akalın ve Onur Hakan Bal tarafından kurulan FREED, sektöre klasik bir ajans olarak değil, bağımsız bir “Yaratıcı Label” olarak giriş yapıyor. Sadece markalar için üretmekle kalmayıp kendi video oyunlarına, web art projelerine ve merchandise tasarımlarına da imza atan ekip, bir üretim stüdyosu refleksiyle çalışıyor.
Yeniden merhaba dediklerimiz…
Toys “R” Us
Türkiye operasyonlarını yıllar önce durduran marka, 2025 yılında Agnaris Mağazacılık ile yapılan lisans anlaşmasıyla pazara yeniden dahil oldu. İlk fiziksel mağazasını İstanbul, Kadıköy’deki Terminal İstanbul’da açan marka, yeni döneminde geleneksel oyuncak mağazası konseptini dijital deneyim alanlarıyla birleştirmeyi hedefliyor. Marka, bu dönüşle birlikte hem fiziksel mağazacılık hem de e-ticaret kanalları üzerinden satış faaliyetlerine tekrar başladı.
Stefanel
İtalyan giyim markası Stefanel, küresel düzeyde yaşadığı yönetim ve sahiplik değişiminin ardından Türkiye pazarına yeni bir mağazacılık konseptiyle tekrar giriş yaptı. 2025 yılı içerisinde İstanbul ve Ankara gibi büyük şehirlerdeki merkezi alışveriş noktalarında mağaza açılışları gerçekleştiren marka, koleksiyonlarında geleneksel çizgisini koruyarak yerel pazardaki eski konumunu yeniden tesis etmeye odaklanıyor.
Yılın medya gelişmesi
HBO Max dönemi
2024 yılında Warner Bros. Discovery bünyesine katılan BluTV, 2025’in nisan ayı itibarıyla tamamen HBO Max ile birleşti. Bu değişimle birlikte HBO Max, BluTV’nin mevcut yerel içeriklerine ek olarak HBO ve Hulu dizilerini ve Discovery+ belgesellerini de kapsayan daha geniş bir kütüphane sunmaya başladı. Platform, bu yeni içerik yapısı ve teknik altyapısıyla Türkiye’deki dijital yayıncılık pazarında daha rekabetçi bir konuma gelmeyi hedefliyor.