Ailenizle evde oturmuş, sürükleyici bir filmle gecenizi şenlendirdiğinizi hayal edin. Film, en heyecanlı yerinde başlayıveren bir reklamla zoraki bir ara verirse ne yaparsınız? Belki tuvalete ya da içecek bir şeyler almaya gidersiniz veya telefonunuzu alıp reklam bitene kadar kurcalarsınız. Her halükarda, canınız sıkılır. Büyü bozulur. Filmin sizi içine çektiği o gizemli atmosfer reklamla birlikte sesi aniden yükselen televizyondan fışkıran renk oyunlarıyla dağılır.
Tam o anda, biraz beklenmedik bir şey olur. Bir IKEA reklamı başlar. Bu seferki reklam sizin için değil, sizi izleyen gözler içindir. Aile üyelerinin reklamdan istifade salonu terk etmeleriyle birlikte boşalan salonun içindeki eşyalar, onları satın almayı düşünebilecek gözler tarafından incelenmeye daha müsaittir artık.
Tüm bunlar olurken, evin köpeği her şeyden habersiz beklemeye devam eder.
