Online video reklamcılığı üzerine çalışan TubeMogul sitesi reklamcılar için hazırladığı raporda, online içerik için hazırlanan reklamlara ait en uygun zaman dilimlerini açıkladı.
2012’nin son çeyreğinde Birleşik Krallıkta TubeMogul’a ait medya satın alma platformu üzerinden yürütülen kampanyaların, BrandSights teknolojisi ile analiz edilmesi ile oluşturulan rapor ilginç bilgiler ortaya koyuyor.
Araştırma geleneksel televizyon primetime (20:00-gece yarısı) aralığının dijital video izleyicileri için de geçerli olduğunu ve reklamverenler için en tercih edilir saatlerin geleneksel platformdakiyle aynı olduğunu işaret etti. Bu zaman aralığında reklam gören bir izleyicilerin satın alma gerçekleştirme eğilimi, hiçbir reklama rastlamayan izleyicilerin eğiliminden yüzde 6 fazla iken; primetime dışındaki bir saatte reklam gören izleyicilerin aynı eğilimi gösterme oranlarının yüzde 3’te kaldığı öğrenildi.
Etkileşim oranlarının yüzde 4,8’le, günlük ortalama olan yüzde 3,5’in de üzerine olduğu online video primetime’ında en yüksek etkileşim ise gece 12 ve 1 arasındaki bir saatlik dönemde yaşanıyor.
TubeMogul’un araştırmasının, yalnızca aynı reklam filmlerinin kıyaslanması yoluyla oluşturulduğunu hatırlatmakta fayda var.
Haluk Kasarcı
(kaynak: the drum)