Advertising Age’in, Red Bull’dan Gatorade’e uzanan ve pazarlama tarihinde çığır açan marka tecrübeleri listesi şöyle:
1. 20th Century Fox: The Simpsons Kwik-E Mart
2007 yılında Kwik-E-Mart mağazaları, gerçek bir Simpsons dünyasına dönüştürüldü. 7-Eleven ve reklam ajansı Track LOcke işbirliğiyle gerçekleştirilen projede, mağazanın raflarına Simpsons ailesine özel pembe çörekler, Buzz kola ve Krusty-Os mısır gevrekleri yerleştirildi.
İlerlemek için sayfa numaralarını kullabilirsiniz. Kaynak: Advertising Age
2. TNT: Push to Add Drama
2012 yılında Belçikalı ajans Duval Guillaume’nin harikalar yarattığı projede, sakin bir Belçika kasabası, ‘Push to Add Drama’ adlı bir buton sayesinde heyecan kasırgası yaşadı. Butona basma arzusunun önüne geçemeyen kişiler büyük bir çatışmanın arasında kalmaktan kurtulamadı. Ancak bunların hepsi elbette TNT’nin ‘Daily Dose of Drama’ kanalının tanıtımı içindi.
İlerlemek için sayfa numaralarını kullabilirsiniz. Kaynak: Advertising Age
3. TNT: Ewing Energies
TNT ekranlarında yayınlanan Dallas dizisinin üçüncü sezonu için hazırlanan projede, tanıtım amaçlı olarak Ewing Energies adlı benzin istasyonları oluşturuldu. 24 Şubat günü yalnızca bir günlüğüne New York’ta 1,98 dolardan benzin satan istasyon harika bir tanıtım hamlesi olarak hafızalara kazındı.
İlerlemek için sayfa numaralarını kullabilirsiniz. Kaynak: Advertising Age
4. Selfridges: No Noise
Geçtiğimiz yıl İngiliz perakende firması Selfridges, 18 Feet ve Rising işbirliğiyle ‘Sessizliğin gücü’ adlı sıra dışı bir kampanyaya imza attı. Firmanın kurucusu Harry Gordon, 1909 yılında mağazanın kapılarını ilk kez açtığında içeride ‘Sessiz Oda’ adı verilen bir bölme oluşturmuştu. Alışverişçilerin yorgunluklarını atıp dinlenebilecekleri bu oda, daha sonra markanın ‘Sessiz Mağaza’ konseptine ilham verdi.
İlerlemek için sayfa numaralarını kullabilirsiniz. Kaynak: Advertising Age
5. MGM: Carrie – A Telekinetic Coffee Shop Surprise
Telekinetik bir deneyimle kafedeki herkesi şoke eden ‘Carrie’ performansının ardında, çok sayıda eğlenceli ve deneysel işe imza atan Thinkmodo vardı. MGM’in Carrie adlı korku filminin tanıtımı için gerçekleştirdiği kampanya büyük ses getirdi.
İlerlemek için sayfa numaralarını kullabilirsiniz. Kaynak: Advertising Age
6. Red Bull: Stratos
Felix Baumgartner, Red Bull, stratosfer atlayışı ve YouTube’da rekor getiren anlar… Hafızalar tazeyken, çok da anlatmaya gerek yok.
İlerlemek için sayfa numaralarını kullabilirsiniz. Kaynak: Advertising Age
7. Nike: Chalkbot
Teknoloji ve gerçek dünyayı birleştiren en zekice hamlelerden biri olan Chalkbot, Tour de France rotasındaki yollara, takipçi tweet’lerini yazan bir robot fikrine dayanıyordu. 2009 yılında Wieden & Kennedy Portland, Deeplocal ve Standard Robot tarafından, Lance Armstrong’un ‘Livestrong’ organizasyonunu desteklemek için hazırlanan projenin ardından, organizasyonun satışları yüzde 46 oranında artış gösterdi.
İlerlemek için sayfa numaralarını kullabilirsiniz. Kaynak: Advertising Age
8. HBO: Voyeur
HBO’nun ‘hikâye anlatıcı’ rolünü vurgulamak üzere 2007 yılında projelendirdiği film, bir apartmandaki farklı yaşantıların birbirlerine ne denli bağlı olduğu fikri üzerine duruyordu. RSA’den Jake Scott tarafından yönetilen filmin ardında BBDO New Yoek ekibi vardı.
İlerlemek için sayfa numaralarını kullabilirsiniz. Kaynak: Advertising Age
9. Hot Outdoor Advertisers
Coca-Cola, Fort Lauderdale Convention & Visitors Bureau ve hayır kurumu Caritas tarafından hazırlanan otobüs durakları, soğuk kış günlerinde durağa sığınanları ısıtmakla kalmıyor, marka mesajlarını da birinci elden iletiyorlardı.
İlerlemek için sayfa numaralarını kullabilirsiniz. Kaynak: Advertising Age
10. Gatorade: Replay
15 yıl önceki bir futbol maçını, aynı oyuncularla tekrar etmek mi? Gatorade ve TBWA/Chiat/Day Los Angeles tarafından 2009 yılında hayata geçirilen proje, farklı bölümler halinde online ve televizyonda da yer almıştı.
İlerlemek için sayfa numaralarını kullabilirsiniz. Kaynak: Advertising Age
11. IBM Watson
2011 yılında IBM tarafından geliştiren Watson isimli yapay zeka sistemi, sonradan bulut temelli mekanizmalar içinde kullanıldı. Ancak sistemin test edilişi Jeopardly (Büyük Risk) adlı yarışmada yapıldı.
İlerlemek için sayfa numaralarını kullabilirsiniz. Kaynak: Advertising Age
12. SAP
Aslen B2B alanında faaliyet gösteren bir yazılım firması olan SAP bu yıl Super Bowl’da, Xbox, Snickers, GMC ve Papa John’s gibi markaların işbirliğiyle gerçekleşen bir sosyal medya analiz enstalâsyonu sundu. SAP; NFL.com Stats Zone’dan elde ettiği verileri gerçek zamanlı olarak rakamlara, görsellere ve ekstra verilere dönüştüren eğlenceli bir mekanizma yarattı.
İlerlemek için sayfa numaralarını kullabilirsiniz. Kaynak: Advertising Age
13. Royal Caribbean: Virtual Balcony
Royal Caribbean Cruise Lines, yolcularının kabin içinde geçirdikleri zamanlarını gerçek zamanlı bir seyahat tecrübesine dönüştürmek için ‘Virtual Balcony’ (Sanal Balkon) adı verilen yapay görüntülü balkonlar oluşturdu. Control Group tarafından hazırlanan projenin oluşum sürecinde MIT ve Harvard’dan bilim insanları da yer aldı.
İlerlemek için sayfa numaralarını kullabilirsiniz. Kaynak: Advertising Age
14. Coca-Cola: Open Happiness
Coca-Cola’nın ‘Open Happiness’ kampanyası mutluluk saçan makinelerinin yanı sıra, okyanus aşırı çalışan Filipinli aileleri de birbirine kavuşturmuştu.
İlerlemek için sayfa numaralarını kullabilirsiniz. Kaynak: Advertising Age
15. Zappos
Geçtiğimiz yıl, seyahatlerin en yoğun olduğu gün, yani Şükran Günü’nden bir gün önce, online perakende firması Zappos, George Bush International Airport’ta bir oyun oynadı. Bavulların ilerlediği bandın her bir bölmesini farklı hediyelerle işaretleyen marka ve reklam ajansı Mullen, tabiri caizse bol keseden hediye dağıttı.
Geri dönmek için sayfa numaralarını kullabilirsiniz. Kaynak: Advertising Age