Pazarlama son yıllarda hızlı bir değişim sürecinden geçiyor ve bu değişimin temelinde nöropazarlama bulunuyor. Nöropazarlama, tüketici davranışlarını açıklarken ve anlamaya çalışırken, nörobilim bulgularından faydalanarak, duyguların da hesaba katıldığı bir süreç. Reklam, marka, tüketici deneyimi ve fiyat gibi algısal süreçlerin araştırılması beyan yönteminin kullanıldığı geleneksel araştırmalarla tam anlamıyla mümkün olmazken, bilinçdışı tepkinin de hesaba katıldığı nöropazarlama yöntemleriyle mümkün oluyor. Bu sertifika programında uygulamalı nöropazarlama örnekleri, Türkiye’nin ilk ve lider nöropazarlama şirketi ThinkNeuro’nun tecrübeleriyle aktarılacak.
Programın eğitmeni; ThinkNeuro’nun yönetici ortağı, İstanbul Bilgi Üniversitesi Öğretim Görevlisi ve Dünya Nöropazarlama Örgütü Türkiye Başkanı Dr. Yener Girişken.
Nöropazarlama Sertifika Programı, 20 Mart-5 Haziran 2014 tarihleri arasında, toplamda 12 derslik bir program ile her hafta Perşembe günü, 19.00-21.00 saatleri arasında gerçekleştirilerek, 2.5 ay boyunca devam edecek ve program sonunda sertifika verilecektir.
Sertifika Programı’nda ele alınacak konu başlıkları şu şekildedir:
- Pazarlamanın yeni trendlerinden olarak gösterilen nöropazarlama nedir ve neden pazarlamaya yön veriyor.
- Yeni pazarlamanın motosu: İnsanlar kararlarını rasyonel değil duygusal etmenlere göre verirler
- Beynin yapısı nasıldır ve müşterilerimizin karar verme süreçleri nasıl şekillenir
- Nöropazarlama araştırmalarında kullanılan yöntemler
- Nöropazarlama ile daha etkili reklam nasıl yapılır
- Etkili reklamın bilinçdışı kodları / Efsane reklamlar nasıl efsane oldu
- Etkili görsellerin, logoların, ambalajların tasarlanmasında bilinçdışını nasıl hesaba katarsınız
- Alışveriş deneyimi nöropazarlama ile nasıl ölçülür ve neden nöropazarlama ile ölçmek önemli
- Online alışveriş ve sosyal medyada nasıl satışları artırır?
- Mağaza içinde ya da süpermarkette insanlar nereye bakıyor ve satışları artırmak için ne yapmak gerekir?
- Birebir ilişkilerde ve satışta nöropazarlamanın kullanımı
- Nasıl daha iyi pazarlamacı ve marka yöneticisi olunur?
