Bu yıl Cannes Lions’taki Economist oturumuyla gündeme taşınan “brand purpose” sektörün kucağına bırakılmış bir bomba. Samimiyet ve şeffaflık uçurumundan aşağıya yuvarlanma tehlikesinin her an baki olduğu bu tartışmada, -mış gibi yapmaya ve tek seferlik işleri kotarmaya çalışmaya yer yok. Markanın temeline ve tüm departmanlarına işlemesi gereken “o” amacın ne olduğu, nasıl hayata geçirilmesi gerektiği, uygulamaları, iletişimi ve muhtemel sonuçları, cevaplanmaya muhtaç sorular.
Bu yüzden TBWA\Istanbul Kreatif Direktörü Arkın Kahyaoğlu, Medina Turgul DDB Yönetici Kreatif Direktörü Ertuğ Tuğalan, Visa Güney Doğu Avrupa CMO’su Birim Gönülşen, Come to Movida ECD’si Emrah Akay, 4129Grey Chief Happiness Officer’ı Alemşah Öztürk, GetirYemek CEO’su Batuhan Gültakan ve İGA Havaalanı İşletmesi Ticari İşler Genel Müdür Yardımcısı Mert Başar’dan oluşan bir grupla “brand purpose”ın derinlerine indik. Ve gördük ki, o derinliklere doğru inmeyi bilenleri eşsiz hazineler bekliyor.
