Coca-Cola CEO’su Muhtar Kent ve markanın CMO’su Joseph V. Tripodi, WPP Grup CEO’su Martin Sorrell’in yönettiği bir seminerle 60’inci Cannes Lions Uluslararası Yaratıcılık Festivali’nde bir araya geldi. Oturumda bu yıl, ‘Yılın En Yaratıcı Markası’ seçilen Coca-Cola’nın hızla büyüyen pazarlardaki stratejileri, markanın etkili bir müşteri-ajans ilişkisini nasıl kurduğu ve yaratıcılığın rolü üzerine konuşuldu.
Kent, Coca-Cola’nin çok uluslu stratejisindeki basarisinin sırrını, ‘faaliyet gösterilen tüm ülkelerde yereli ve küreseli birleştirip harmanlamak’ diyerek anlattı. Tripodi ise iletişimde ya da pazarlamada, yerelde sağlanan etkili ve güçlü bir düzen olmadan basari sağlamanın mümkün olmadığının altını çizdi.
Fotoğraf: @NecatiOzkan