2015’ten bu yana globalde Carat ile çalışan ancak Türkiye’deki medya faaliyetlerini 2013’ten bu yana Starcom ile yürüten Mondelez International, Mart ayında medya hizmetleri için global konkura çıktığını duyurmuştu.
Türkiye’de Milka, Jelibon, First, Falım, Oreo, Kent ve Toblerone gibi markaların satışını yapan Mondelez, Mart’tan bu yana süren medya konkurunu sonuçlandırdığı haberini verdi. Buna göre marka yeni dönemde Türkiye’nin de aralarında bulunduğu pek çok pazarda yoluna GroupM bünyesindeki Wavemaker ile devam etme kararı aldığını duyurdu.
Yalnızca Polonya’da medya hizmetini Mindshare’den almayı sürdürecek markanın Fransa, Nordik ülkeleri, Almanya, Avusturya, İsviçre, Türkiye, Çek Cumhuriyeti, Macaristan, Litvanya ve Slovekya pazarları ise Wavemaker’a emanet. Carat ise hâlâ İngiltere, İspanya, Portekiz, İtalya, Yunanistan ve İberya’da Mondelez International’ın medya faaliyetlerinden sorumlu olmayı sürdürecek.