IAB Türkiye tarafından bu yıl ikincisi düzenlenen MIXX DigiTalks semineri bugün Four Seasons Bosphorus’ta gerçekleşti.
“Benim dünyam dijital” başlığı çerçevesinde, markaların dijitalleşen dünyayı daha iyi anlamalarını sağlayacak ipuçlarının katılımcılarla paylaşıldığı etkinlikte IAB Türkiye’nin GfK’ya yaptırdığı Dijital Reklamın Markaya Etkisi Araştırması’nın sonuçları da ilk kez paylaşıldı.
“Günümüzde dünya ekonomisinin yüzde 22,5’ini dijital ekonomi oluşturuyor. IAB Türkiye olarak Ipsos Türkiye ve Boğaziçi Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi’yle birlikte hazırladığımız Dijital Reklamın Ekonomiye Katkısı araştırması 2015’te dijital reklamın doğrudan ve dolaylı etkileriyle istihdama 1,2 milyonluk katkı sağlıyor. Dijital dünyanın genç nüfusa sahip ülkemiz için çok değerli iş imkânları yarattığını unutmamalı ve gençlerimizi lise – üniversite düzeyinden başlayarak bu alana yönlendirmeliyiz.”
Kurşun’un ardından sahnedeki yerlerini alan GfK Türkiye Crossmedia Link Direktörü Ali Şahin ve GfK Türkiye Danışmanı Ümit Karaduman, IAB Türkiye’nin GfK’ya yaptırmış olduğu Dijital Reklamın Markaya Etkisi Araştırması’nın sonuçlarını izleyicilerle paylaştılar. Markaların, dijital pazarlama yoluyla edindiği bilinirlik, hatırlanma, reklam beğenisi, farklı iletişim mecralarındaki etki gibi temel davranışları ölçmek amacıyla yapılan araştırmanın üç anahtar içgörüsü şöyle:
- Dijital yatırımlar hatırlanma, beğeni ve imaj anlamında markaya pozitif katkı sağlamakta önemli bir rol oynuyor.
- Dijital mecra kullanımı tüketicinin markayla etkileşmesini kolaylaştırıyor.
- Reklam kampanyalarında dijitalin etkin kullanılması hedef kitleleri belirgin biçimde harekete geçiriyor.
Araştırma sonuçlarının açıklanmasının ardından söz alan YouTuber Berkcan Güven’i takiben Oyuncu ve “influencer” Akasya Asıltürkmen, Unite.ad Kurucu Ortağı Arman Acar ve Arçelik Dijital Strateji ve Pazarlama Direktörü Metin Cherasi; Wanda Digital Yönetici Ortağı Burçak Günsev’in moderatörlüğünde “celebrity” ve “fenomen” kavramları arasındaki farkı, markaların “influencer” seçerken nelere dikkat etmesi gerektiğini ve “influencer” çevresinde şekillenen pazarlama modelinin çalışabilmesi için gerekli olan dönüm noktalarını masaya yatırdılar.
