Bugün Fransa‘nın uluslararası üne sahip markalarından Michelin‘in kurucularından Edouard Michelin, 1894’te katıldığı bir fuarda üst üste yığılmış birkaç lastik görür ve lastiklerin oluşturduğu görüntüyü kolları ve bacakları olmayan bir adama benzetir. Fuardan birkaç yıl sonra markanın diğer kurucusu ve Edouard Michelin’in kardeşi André Michelin, O’Galop mahlasıyla tanınan Fransız sanatçı ve karikatürist Maris Rossillon‘un bir çizimini görerek katharsis yaşar: Çiziminde Nunc est bibendum (şimdi içme zamanıdır) yazısı ile kadeh kaldıran bir adam resmeden O’Galop’tan eskiz üzerinde bir iki değişiklik yapmasını ister ve Michelin’in 115 yıllık meşhur lastik adamı Bibendum doğar.
Bir asırlık yolculuğu boyunca bugünün estetik standartlarıyla değerlendirilecek olduğunda pek çok “korkutucu” şekle bürünen Bibendum, yolculuğuna henüz başladığı ilk zamanlarda sokaklarda arz-ı endam ederken insanların tepkisini çektiyse de bugünün en bilinen ve sevilen ikonlarından biri olarak gösteriliyor. İkonun başarısı estetik algılarının değişmesiyle mi yoksa markanın geçen yıllar içinde kendisini ispat etmesiyle mi ilgili olabilir? Bu soruya cevap verebilmek için, Bibendum’un yıllar içinde geçirdiği değişime göz atmakta fayda var.
1990’ların başlarından bir çift Bibendum
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz. Kaynak: Business Insider
Bibendum 1926 Santa Clara’da kullanılan bir reklam arabasının yanında
Görselin üzerine tıklayarak yüksek çözünürlüklü versiyonuna ulaşabilirsiniz.
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz. Kaynak: Business Insider
Yıl 1991. Atlarla çekilen bir reklam arabasının tepesindeki Bibendum’lar halkın arasına karışıyor
Görselin üzerine tıklayarak yüksek çözünürlüklü versiyonuna ulaşabilirsiniz.
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz. Kaynak: Business Insider
1898, O’Galop’un Bibendum yorumu. “Nunc est bibendum, yani, sağlığınıza. Michelin sorunları içer.”
Görselin üzerine tıklayarak yüksek çözünürlüklü versiyonuna ulaşabilirsiniz.
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz. Kaynak: Business Insider
O’Galop tarafından 1912 yılında yapılan, ağzında sigarası ve tabanında çivileriyle bir Bibendum tasviri. “Michelin’in taban darbesi”
Görselin üzerine tıklayarak yüksek çözünürlüklü versiyonuna ulaşabilirsiniz.
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz. Kaynak: Business Insider
Ailenizin kahramanı Bibendum günü kurtarırken
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz. Kaynak: Business Insider
1926 yılından bir reklam arabası ve yenilenen imajıyla Bibendum
Görselin üzerine tıklayarak yüksek çözünürlüklü versiyonuna ulaşabilirsiniz.
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz. Kaynak: Business Insider
Tanıyıp sevdiğimiz, atalarından daha az tehditkar bakışları ve nur yüzüyle günümüzün Bibendum’u
Görsellerin üzerine tıklayarak yüksek çözünürlüklü versiyonlarına ulaşabilirsiniz.
Geri dönmek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz. Kaynak: Business Insider