2025, yalnızca olup biteni kaydettiğimiz bir yıl değil; ezberlerin bozulduğu, reflekslerin değiştiği ve iletişim dünyasının kendiyle yüzleştiği bir eşikti. Bir yandan belirsizliklerin sert rüzgârına kapılırken, diğer yandan markaların, ajansların ve yaratıcı dünyanın yeni cevaplar üretme çabasına tanıklık ettik. MediaCat Almanak, işte bu çelişkili ama öğretici yılı tek bir çerçevede topluyor: geride bırakılanların muhasebesini yaparken, 2026’ya uzanan yolun da ipuçlarını veriyor.
The Cat Report 2025
MediaCat, her ocak ayında olduğu gibi bu yıl da sektörü geride bıraktığımız yılın aynasına bakmaya davet ediyor. The Cat Report, 2025 edisyonuyla pazarlama ve iletişim sektörü ile yaratıcı dünyanın karnesini çıkarırken iletişim dünyasının nereye evrildiğine, hangi alışkanlıkların çözüldüğüne ve hangi yeni reflekslerin güç kazandığına mercek tutuyor.
Yeni mutluluk modları: 2026 trendleri
Tüketicinin mutluluk algısı büyük ideallerden sıyrılıp “an”a odaklanırken markalar için başarı, vaat etmekten değil, eşlik etmekten geçiyor. 2026’ya girerken markaların yol haritasını çizecek yedi kritik trendi, MediaCat almanak sayısında inceliyoruz.
‘Dünyanın değişimi bize ilham verdi’
Aramızda yeni (lakin epeyce tanıdık) “insanlar” var. Sektörün üç deneyimli ismi, İlkay Gürpınar, Ela Bilgisel ve Volkan Karakaşoğlu büyük bir network ajansındaki konforlu koltuklarını ve “cruise gemilerini” geride bırakıp, insanı ve yeteneği merkeze alan bağımsız ajansları Humans Unlimited’ı kurdular. MediaCat almanak sayısında onlarla yeni dünyanın reklamcılığını, “formsuz düşünme” yapısını ve yapay zekâ çağında “kreatif vizyonun” önemini konuştuk.
Etki, fikir, tavır
Haberin hızına yetişmenin imkânsızlaştığı bir çağda, gazetecilik sadece “olanı biteni” anlatmak mıdır, yoksa tarihe karşı bir duruş sergilemek mi? Manşetlerin haber bülteninden sıyrılıp birer “tavır belgesine” dönüştüğü 2025’in en iyi gazete manşetleri ve dergi kapaklarını ararken, geleneksel gazete olgusunun kırılmaya başladığı günlerden geçtiğimizin bir kez daha farkına vardık. Detaylar, MediaCat almanak sayısında.
Muğlaklığın ortasında bir tebessüm
İnişleriyle çıkışlarıyla, mutluluğu ve hüznü en uçlarda yaşadığımız bir yıl oldu 2025. Ekonomik belirsizlikler, yarının muğlaklığı ve gündemin ağırlığı arasında çoğu zaman pesimistliğe teslim olduk; ancak tüm bu karanlığın içinden yüzümüzü gerçekten güldüren anlar da çıktı. MediaCat almanak sayısında bu anlara bir kez ışık tutan popüler kültür olaylarına mercek tutuyoruz.