McDonald’s bu yıl 8 Mart Dünya Kadınlar Günü’nde ABD’deki yaklaşık 14 bin restoranından 100’ünde sarı renkli M şeklindeki kemerli logosunu ters çevirerek W haline getirmiş, bu değişikliği ürün ambalajlarında, çalışanlarının üniformalarında ve sosyal medya hesaplarında uygulamış, hatta Lynwood’daki bir restoranının tabelasını da baştan aşağı değiştirmişti. Marka, sosyal medyadaki paylaşımıyla da ABD’deki her 10 restoran yöneticisinden altısının kadın olmasından duyduğu gururu dile getirmişti.
Today, we flip our Golden Arches to celebrate the women who have chosen McDonald’s to be a part of their story, like the Williams family. In the U.S. we’re proud to share that 6 out of 10 restaurant managers are women. https://t.co/6z88OhjXpO pic.twitter.com/hXfOi3wWQf
— McDonald’s (@McDonalds) March 8, 2018
McDonald’s Global Çeşitlilik Başkanı Wendy Lewis, söz konusu hamlenin başta McDonald’s restoranları olmak üzere dünyanın her yerinde olağanüstü başarılara imza atan kadınlar şerefine gerçekleştirildiğini söylemişti.
Markanın bu hamlesi sosyal medyada olumlu olduğu kadar olumsuz eleştirilere de yol açtı. Olumsuz eleştirilerin birincil dayanağını ise McDonald’s’ın çalışanlarına düşük ücret ödemesi oluşturdu.
I THOUGHT THE UPSIDE DOWN MCDONALDS LOGO STOOD FOR WOLVES
OR LIVABLE WAGES
BUT YEAH THIS IS GOOD SURE FINE
— NOT A WOLF (@SICKOFWOLVES) March 7, 2018
When I started using the term “McFeminism” to refer to the corporate-friendly, HRC fan sort of feminism, I didn’t expect McDonalds to actually become one of the biggest examples of the phenomenon ??♀️
— Thorne Melcher ? (@ExistentialEnso) March 8, 2018
McDonalds: In celebration of women we are flipping the arches upside down.
Or you could give your employees better benefits.
McD: Look it’s a W!
Maybe a living wage? Better family leave? A career path forward in the face of automation?
McD: The W stands for women.
— bogwolf (@truebe) March 7, 2018
Birleşik Krallık merkezli sol eğilimli Momentum adlı grup ise restoranın sıfır saat sözleşmesi ve düşük ücret politikaları nedeniyle evsizlikle ve yoksullukla burun buruna kalan kadın çalışanların öykülerinin yer aldığı bir video paylaştı.
Momentum’un koordinatörlüğünü üstlenen Laure Parker, “boş McFeminizm” olarak nitelendirdiği hamlenin kadın özgürlüğüyle alakasının olmadığını ve markanın imajını temize çıkarma çabası olduğunu söyledi.