“Konumlandırma” terimini pazarlama dünyasına kazandıran isimlerden biri olan Jack Trout, bağırsak kanseri nedeniyle 82 yaşında hayata veda etti.
Trout’un Al Ries ile birlikte 1982 yılında yazdığı “Konumlandırma: Tüketici Zihnini Fethetme Yarışı” kitabı bugün pazarlama alandaki başucu eserlerinden biri. Kitap yalnızca Çin’de 400 bin olmak üzere tüm dünyada 2 milyondan fazla satmıştı. Trout “konumlandırma” kelimesini ilk kez 1969 yılında kaleme aldığı bir makalede kullanmış; 1972 yılında Advertising Age’te yazdığı yazılarda ise kavramı geliştirip içeriğini zenginleştirmişti.
Trout ve Ries, 1994 yılında Ries & Ries ve Trout & Partners olmak üzere iki ayrı danışmanlık şirketi kurarak yollarını ayırmıştı. Bugün 20 ülkede ofisi bulunan Trout & Partners’ın çalışma fırsatı bulduğu müşteriler arasında Apple, AT&T, P&G ve General Mills gibi isimler yer alıyor.