Bu yıl 3-8 Kasım tarihlerinde gerçekleşecek Brand Week Istanbul kapsamında dinleme fırsatı bulacağınız Sir John Hegarty, alanında uluslararası saygınlığa kavuşmuş, dünyanın en beğenilen ve en ödüllü isimlerinden biri. Benton & Bowles‘ta başlayan ve Saatchi & Saatchi‘yle devam eden kariyeri boyunca TBWA‘in kuruluşuna yaptığı katkıların yanı sıra 1982 yılında John Bartle ve Sir Nigel Bogle ile birlikte Bartle Bogle Hegarty‘yi (BBH) kuran efsane reklamcının kariyerinde Levi’s‘tan Johnnie Walker‘a; Audi‘den Axe‘a kadar pek çok marka için yapılmış dünyaca ünlü reklamlar bulunuyor.
Hegarty’nin şöhreti ve yeteneği, sektör hakkında az çok bilgisi olan herkesin malumu. Peki ama, herkesin beğendiği reklamların mimarı en çok hangi reklamları beğeniyor? İşte John Hegarty’nin ıssız bir adaya düşse yanında götüreceği 10 reklam.
Heineken: Water in Majorca
“Bundan 500 yıl sonra, antropologlar 20’nci yüzyılın ikinci yarısındaki İngilizleri ve onların sınıf obsesyonlarını anlamaya -ve bu obsesyonun nasıl değiştiğini göstermeye- yardımcı olmak için bu reklamı referans verecekler.”
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz. Kaynak: More About Advertising
Levi’s: Creek
“İnsanlar bana sürekli en çok beğendiğim Levi’s reklamının hangisi olduğunu soruyorlar. Bu, benim için cevaplaması zor bir soru. Fakat zorlarsam, bu reklam listemin başında. Bu reklamın tek bir sahnesini bile değiştirmezdim. Bir reklam ne kadar mükemmel olabilirse bu reklam da o kadar mükemmel.”
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz. Kaynak: More About Advertising
Union Carbide: Chick
“İki dakikalık bir reklam. Sürükleyici, unutulmaz ve ölümsüz.”
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz. Kaynak: More About Advertising
Fiat: Mirafiori
“Başarıyla icra edilmiş bu reklamı ve onun basit hikâyesini seviyorum. Sıkılmaksızın tekrar tekrar izleyebilirim.”
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz. Kaynak: More About Advertising
Lego: Kipper
“Bu stop-frame animasyon 1983 yılında tüm ödülleri silip süpürdü. Reklam hem yetişkinlere hem de çocuklara hitap ediyor ve dünyanın dört bir köşesinden herkes tarafından anlaşılabilir. Pek çok insanın varlığından haberdar olmadığı İngiliz bir komedyen tarafından gerçekleştirilen alışılmadık ‘voice over’ kullanımı bile reklamın anlaşılırlığının önünde engel teşkil edemiyor.”
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz. Kaynak: More About Advertising
Parker Pen: Finishing School
“CDP’nin harika reklamlarından biri. Senaryo, oyunculuklar ve yönetmenlik harika. Reklam, Collett’ler tarafından uygulanan 60 saniyelik tiyatro konseptinin somut bir örneği.”
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz. Kaynak: More About Advertising
VW: Funeral
“Muhtemelen bugüne kadar yazılmış en harika reklamlardan biri. Bunu bir müşteriye sattığınızı düşünün. Senaryonun yıldızı öldü ve cenazesine gidiyorsunuz. Bu reklam araba sattırır mı? Kesinlikle evet.”
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz. Kaynak: More About Advertising
Sony: Lifetime
“Ne kadar harika bir ürün sunumu. Belki de Sony bu reklama bir göz atmalı ve bir zamanlar sahip olduğu büyüyü tekrar elde edip edemeyeceğini görmeli.”
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz. Kaynak: More About Advertising
Carling: Launderette
“Bir başka reklamın parodisi olan reklamları normalde sevmem. Bir reklam ajansındaki insanların bir başka reklam ajansındaki insanlarla konuşmasını andırır benim için. Fakat bu reklam bir istisna. The Launderette o denli meşhur oldu ki artık yalnızca bir reklam değil. Dolayısıyla parodisi yapılabilir.”
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz. Kaynak: More About Advertising
Persil: Out on the Street
“En son ne zaman harika bir deterjan reklamı gördünüz? Bu, neredeyse 25 yıllık bir reklam ve bugün halen kullanılabilir. Neden mi? Çünkü temel bir gerçeğe dokunuyor, güncelliğini hiç kaybetmeyen bir gerçeğe.”
Geri dönmek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz. Kaynak: More About Advertising