İskandinav mobilya mağazası zinciri IKEA, ikonik mavi FRAKTA çantasını yeni açıkhava reklam kampanyasının merkezine taşıdı. Stockholm merkezli reklam ajansı Åkestam Holst NoA imzasını taşıyan “FRAKTA Point-Of-You” kampanyası çantanın gündelik hayattaki yerini gösteriyor. Kamerayı çantanın içinden gökyüzüne bakarak konumlandıran markanın en tanınan ürünlerinden birini yaratıcı bir reklam çerçevesine dönüştürüyor.
Çantanın mavi dokusu ve sarı kulpları her karede sabit bir görsel imza oluştururken, çerçevenin içinde yer alan sahneler değişiyor. Kimi görselde çantanın kenarına konan bir güvercin, kimi karede çamaşır ipinde asılı çizgili bir çorap ya da gökyüzündeki bir uçak izi yer alıyor.
Her reklam uygulaması, FRAKTA çantasının farklı kullanım alanlarını öne çıkarıyor. “Piknik Çantası”, “Çamaşır Çantası” ve “Kabin Bagajı” gibi farklı kullanım senaryoları aynı fiyat etiketiyle sunuluyor.