61’inci Cannes Lions Uluslararası Yaratıcılık Festivali bu yıl da hafızlara kazınan anlara ve reklam ve pazarlama dünyasına damga vuracak konuşmalara sahne oldu. 97 ülkeden toplam 37 bin 427 işin yarıştığı festivale Türkiye’den 437 iş başvurdu. Festivalde en fazla kategoride Grand Prix kazanan iş toplam 4 Grand Prix ile Adam&EveDDB tarafından Harvey Nichols için yürütülen “Sorry I Spent It On Myself” kampanyası oldu. Adam&EveDDB Yılın Ajansı özel ödülünün de sahibi oldu.
Bu yıl festivale en çok işle katılan ilk üç ülke ise, geçen sene olduğu gibi, sırasıyla ABD, Brezilya ve İngiltere oldu. Bu yılın şaşırtan sonucu ise Film Craft ve Branded Content and Entertainment kategorilerinde jüri tarafından hiçbir başvurunun Grand Prix’ye layık görülmemesi oldu.
İşte Cannes Lions Uluslararası Yaratıcılık Festivali’ne damgasını vuran 14 iş:
Sorry I Spent It On Myself
Reklam Ajansı: Adam&EveDDB Londra, İngiltere
Reklamveren: Harvey Nichols
Grand Prix’ler: Film, Integrated, Press ve Promo&Activation Lions
Adam&EveDDB Londra’nın Harvey Nichols için hazırladığı “Sorry I Spent It on Myself” başlıklı Noel kampanyası Cannes Lions 2014’te dört Grand Prix alarak, yılın en fazla büyük ödül kazanan ajansı oldu. Kampanyanın konusu ise şöyle:
Paylaşmanın ve hediyeleşmenin zamanı olan Noel’de ajans, Harvey Nichols için yeni bir ürün serisi hazırladı: “The Sorry, I Spent It on Myself Gift Collection”. Harvey Nichols’ın meşhur ürün ve fiyatlarının aksine bu seri; diş fırçası, bulaşık teli, tuzluk gibi ürünlerden oluşuyordu ve tek basamaklı fiyatlardan satışa sunuldu. Böylelikle Harvey Nichols müşterileri başkaları için daha az harcarken kendileri için daha çok harcayabilecekti.
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz.
The Epic Split
Reklam Ajansı: Forsman & Bodenfors Göteborg, İsveç
Reklamveren: Volvo Trucks
Grand Prix’ler: Film ve Cyber Lions
Volvo Trucks için hazırladıkları ve Jean Claude van Damme’ın destansı açtığı bacaklarıyla büyük sükse yapan İsveçli ajans Forsman & Bodenfors Göteborg, Cannes Lions 2014 öncesinde de reklam dünyasında birçok kişinin Grand Prix adayları arasında favorisiydi. Volvo TIR’larının teknik özelliklerinin canlı test edildiği, hatta Volvo Trucks Başkanı Claes Nilsson’ın da bizzat rol aldığı film serisi hem Film hem de Cyber kategorisinde Grand Prix aldı.
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz.
The Scarecrow
Reklam Ajansı: Los Angeles Creative Artists Aagency, ABD
Reklamveren: Chipotle
Grand Prix’ler: PR ve Cyber Lions
Hem Cyber hem de PR Lions kategorisinde Grand Prix’ye layık görülen iş, Los Angeles Creative Artists Agency’nin Chipotle için hayata geçirdiği animasyon film The Scarecrow oldu. 2012 yılında da yine Chipotle için yaptığı “Back To The Start” işiyle Grand Prix’ye uzanan ajans, 2014’te de iki Grand Prix’yle eve döndü.
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz.
Sound of Honda
Reklam Ajansı: Dentsu Tokyo
Reklamveren: Honda
Grand Prix: Titanium Lions
Titanium & Integrated kategorisinde Titanium Grand Prix’si Honda için efsane F1 pilotu Ayrton Senna anısına hazırlanan “Sound of Honda”ya gitti. Dentsu Tokyo’nun hazırladığı kampanyanın filminde, Senna’nın Japonya’da 1989 yılında düzenlenen F1’de ortaya koyduğu performansın kaydı kullanıldı. Gerçek veriyle hazırlanan ve sese odaklanan bu kampanyada jüriyi en çok etkileyen nokta, veri ile duyguları buluşturması olmuş.
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz.
Mega Faces Pavilion at the 2014 Winter Olympic Games
Reklam Ajansı: Axis Moskova, Rusya ve Asif Kha Londra, İngiltere
Reklamveren: JSC Megafon
Grand Prix: Innovation Lions
JSC Megafon için Rusya’nın Soçi kentinde düzenlenen 2014 Kış Olimpiyatları sırasında Axis ve Asif Kha tarafından hazırlanan Mega Faces Pavilion kampanyası da Grand Prix’yi kucaklayan işlerin arasındaki yerini aldı. Kişiselleştirme kullanımının en başarılı örneklerinden biri olan kampanya, tüm ülkede hızla yayılmıştı.
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz.
24 Hours of Happy
Reklam Ajansı: Iconoclast Paris, Fransa
Reklamveren: Universal
Grand Prix: Cyber Lions
Universal için Pharrel Williams’la hayata geçirilen “24 Hours of Happy” kampanyası ile Iconoclast Paris, Cyber Lions kategorisinde Grand Prix kazanan üç ajanstan birisi oldu. Tüm öne çıkan özelliklerinin arasında jüriyi etkileyense, videonun insanlarda uyandırdığı duygu olmuş.
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz.
Raw for The Oceans
Reklam Ajansı: G-Star Raw Amsterdam / FHV BBDO Amsterdam / Part of a Bigger Plan Amsterdam
Reklamveren: G-Star Raw
Grand Prix: Product Design Lions
Bu sene ilk kez yarışmaya dâhil edilen Product Design kategorisine 37 ülkeden 194 tasarım başvurdu. Büyük ödül ise G-Star Raw/FHV BBDO Amsterdam/Part of a Bigger Plan Amsterdam işbirliğinin oldu.
Büyük ödülün sahibi aslında bir koleksiyon. Hollandalı giyim firması G-Star ile Pharrel Willams’ın sahibi olduğu iplik firması Bionic, okyanuslardan toplanan plastik atıklardan üretilen ipliklerle dokunan bir koleksiyon yaratınca jüri de büyük ödüle layık gördü.
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz.
Teleconference, Kids Party ve Enrique Concert
Reklam Ajansı: Ogilvy & Mather Johannesburg, Güney Afrika
Reklamveren: Lucozade Energy Drink
Grand Prix: Radio Lions
Lucozade marka enerji içeceği için ürettikleri radyo spotlarıyla Ogilvy & Mather Johannesburg, Radyo kategorisinde Grand Prix’nin sahibi oldu. Üç ayrı reklam filminden oluşan kampanyada güçlü, yüksek sesle yapılan konuşmalarla dinleyicilere tam anlamıyla enerji, güç ve gaz veriliyordu.
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz.
Bergen International Festival Brand Campaign
Reklam Ajansı: Anti Bergen, Norveç
Reklamveren: Festpillene i Bergen
Grand Prix: Design Lions
Cannes Lions 2014’te Design kategorisinde Grand Prix, 1953 yılından beri Norveç’in Bergen şehrinde düzenlenen sanat festivalinin 2014 iletişim çalışmalarının oldu.
Uluslararası Bergen Festivali’nin (Festspillene i Bergen) 2014 branding kampanyasını üstlenen Anti Bergen isimli ajans, festivalin simgesi olarak F harfini merkeze oturtup müzik ve matematik kullanarak sonsuz ihtimale olanak tanıyan bir sistem tasarladı. Görsel kimliği bu sistemle oluşturan ajans ayrıca tüm şehirde onlarca yaratıcı gerilla çalışma ve performansın yanı sıra panço ve kazak gibi yeni mecralar da hayata geçirdi.
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz.
Happy ID
Reklam Ajansı: McCann Peru
Reklamveren: Coca-Cola
Grand Prix: Media Lions
Coca-Cola’nın mutluluk mesajını Peru’da yaymak üzere yola çıkan McCann ekibi sıra dışı bir uygulamaya imza attı. Mutluluk endekslerinde yerlerde sürünen Peru’da vatandaşların kimliklerindeki vesikalıklarda hep asık suratlı çıktıklarını fark eden ekip, ülkenin çeşitli noktalarına fotoğraf kulübeleri yerleştirdi. İnsanların bu kulübelerde fotoğraf çektirmek için yapmaları gereken tek şey ise gülümsemek oldu.
Bunun yanı sıra kampanyada, fotoğraf stüdyoları ile anlaşılarak fotoğraf çektirenlere Coca-Cola ürünleri hediye edildi. Ajans, sonuç olarak kampanyanın ilk ayında verilen kimliklerin yüzde 90’ında kampanya çerçevesinde çekilen vesikalıkların kullanıldığını söylüyor.
Kampanya ajansa, Cannes Lions 2014’te Media kategorisinde Grand Prix kazandırdı.
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz.
Nivea Sun Kids
Reklam Ajansı: FCB Brezilya
Reklamveren: Nivea
Grand Prix: Mobil
Cannes Lions Uluslararası Yaratıcılık Festivali’nde Mobil kategorisinde Grand Prix’yi kazanan ajans, Nivea için hazırladığı Nivea Sun Kids işiyle FCB Brezilya oldu. Kampanyada, bir dergiden çıkan Nivea Sun Kids bilekliklerini çocuklarının kollarına takan annelerin cep telefonlarına, çocukları güvenli alan olarak belirledikleri mesafenin dışına çıkınca uyarı eliyordu.
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz.
GAYTM
Reklam Ajansı: WHYBIN\TBWA GROUP Melbourne, Avustralya
Reklamveren: ANZBank
Grand Prix: Outdoor
Outdoor kategorisinde 5 bin 560 başvuru arasından Grand Prix’yi kucaklayan iş, WHYBIN\TBWA GROUP Melbourne’ün ANZ Bank için hazırladığı ANZ GAYTMS oldu. Sydney Gay and Lesbian Mardi Gras kurucu ortaklarından ANZ Bank, etkinlik öncesi birçok ATM’sini LGBT renklerine boyadı. Etkinlik öncesi ve sonrasında devam eden kampanya sırasında normal ATM’lere kıyasla GAYTM’lerin kullanımının daha fazla olduğu gözlendi.
İnsanların ayrımcılığa tepkilerini göstermeleri ve ayrımcılığın hedefindekileri GAYTM’leri kullanarak desteklemeleri sağlandı. Kampanyada GAYTM’i kullananlar aracılığıyla çeşitli LGBT derneklerine bağış yapılması da sağlandı.
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz.
Magic of Flying
Reklam Ajansı: OgilvyOne London
Reklamveren: British Airways
Grand Prix: Direct Lions
Bu yıl Direct kategorisinde Grand Prix, OgilvyOne London’ın British Airways için çalıştığı Magic of Flying başlıklı projeyle İngiltere’ye gitti.
Projenin temelinde bir dijital billboard kullanıldı. Billboard’un üzerinden bir British Airways uçağı geçtiğinde dijital billboard’daki çocuk parmağıyla uçağı işaret ediyor ve nereye gittiğinde söylüyordu. Havayolunun uçtuğu bölgelere dikkat çeken bu işaretten sonra bilboard’u görenler lookup sitesini görmeye davet ediliyordu.
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz.
Guilt Trips
Reklam Ajansı: McCann Melbourne
Reklamveren: V/Line
Grand Prix: Creative Effectiveness Lions
McCann Melbourne’ün Avustralyalı demiryolu şirketi V/Line için hayata geçirdiği Guilt Trips başlıklı çalışmada, memleketlerinden çıkan gençlerin yuvalarını ziyaret etmeleri için anneleri harekete geçiriyor. Her yıl evlerinden çıkan ve bir daha nadiren dönen Avustralyalı gençleri hedef alan kampanya süresince bilet satışları yüzde 15 artarken 160 bin ziyaret gerçekleşti.
Geri dönmek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz.