Analistlerin yaptıkları araştırmalar, nicel çalışmalar ve hatta geleneksel reklam ajanslarına güvenen markaların ifadeleri ajansların, artık yeteneklerini online olarak planlamanın ve yönetmenin gerektiği çağrısında bulunuyorlar. Geleneksel reklam ajansları, kendilerinden daha küçük, daha çevik ajanslara karşı rekabeti kaybediyorlar.
Şubat ayının sonuna doğru Forrester araştırma şirketi tarafından açıklanan raporun başlığı şuydu: Yardım Aranıyor: 21inci Yüzyıl Ajansları 2006nın 4üncü çeyreğinde Forrester, hem pazarlamacıları hem de reklam ajanslarını inceleyerek ajansların etkili olup olmadıkları konusunda bir araştırma yaptı. Araştırmaya göre, pazarlamacılardan kendi ajanslarını destekleyenlerin oranı yüzde 21. Bu da pek çok pazarlamacının kendi ajanslarını meslektaşlarına önermediklerini gösteriyor.
Amerikada mart ayında,100den fazla pazarlamacının sadece yüzde 10u üzerinde yapılan araştırma sonucunda, pazarlamacıların ortak oldukları ajansları interneti kullanıp kullanmadıklarına göre seçtikleri ortaya çıkarıldı.