Kimi devasa bütçelere şekil veriyor kimi de küçücük bütçelerden harikalar yaratıyor… Medya ajansı yöneticilerine, henüz 30’unu aşmamış ve projelere yaptıkları yaratıcı katkıyla, vizyoner bakışıyla, konvansiyonel ve dijital mecralardaki hâkimiyeti ve bilgisiyle, bulunduğu departmana bağlı olarak strateji, planlama ve içgörü yaratma kabiliyetiyle öne çıkan, gelecek vaat eden medyacıları sorduk.
Bundan birkaç sene sonra adından sıklıkla bahsettirmeye aday 14 kişi karşınızda…
MG Media / Medya Planlama Uzmanı
Son dört yıldır MG Media’da, Penti ve Domino’s Pizza gibi reklam gündemi yoğun olan markalarda kendini geliştirmiş ve şimdilerde Mango ve ETİ’nin tüm markalarının televizyon ağırlıklı olmak üzere medya planlamalarını sırtlayan bir isim Aysun Zambak Güngör.
Bu yıl içinde bir ETİ markası olan Frigo’nun, yalnızca sinemada satılan bir ürün olduğu algısını yıkan ve birkaç dönemdir ETİ’nin hareketsizliğe “sağlık için hareket, hareket için bisiklet” vurgusunu hayatımıza sokan etkili kampanyanın medya planlarının ardında da o var.
MG Media / Dijital Planlama Uzmanı
Kariyerinin ilk adımında Metalurji ve Malzeme Mühendisliği okusa da, Berkay Sayan’ın rotasında medya planlama vardı. Zira Sayan ikinci adımda -hâlâ devam ettiği üzere- İstanbul Bilgi Üniversitesi İnteraktif Pazarlama Yüksek Lisans Programı’nda buldu kendini.
Son dönemlerde MG Media bünyesinde, özellikle Metlife ve Lukoil gibi markaların büyük lansman kampanyalarındaki önemli bütçeleri incelikle yöneten Sayan için ajansının düştüğü bir not, “MG Media’nın dijital atılımında kısa süre içinde önemli bir yapı taşı haline geldiği” yönünde.
Starcom MediaVest Group / Digital Ambassador
Üniversite ikinci sınıftayken pazarlama bloglarına içerik sağlayarak ve bir gençlik ajansında fikir üreterek sektöre “hakiki” bir giriş yaptı Burak Kargın. Son iki yıldır ise Starcom Samsung ekibinde, dijital envanterin stratejik olarak planlanması, offline ve online ekipler arasında entegrasyonun sağlanması ve yenilikçi fikirlerin hayata geçmesinden sorumlu.
Altın Mixx, Kristal ve Felis sahibi Samsung Galaxy Note 3 lansmanında ve Türkiye’de ilk kez ikinci ekran deneyimi kurarak gerçek zamanlı etkileşimin kapılarını açan, “Kara Para Aşk” entegrasyonlu Samsung Galaxy S5 kampanyasında Kargın’ın imzası var.
MEC / Interaction Süpervizörü
Ceylan Cangül, ekonomi eğitiminin getirdiği analitik düşünme kabiliyetinin üzerine koyduğu yaratıcılığı ile -ajansının not ettiği üzere- medyanın bilim ve sanatını birleştiren biri. 2011’den beri MEC Interaction departmanında, özellikle FMCG alanında uzmanlaşan Cangül, işi mecra kullanımından birkaç adım ötede düşünerek, marka stratejilerini sorgulayan bir bakış açısına sahip.
Cangül son bir yılda, Colgate ve L’Oréal gibi markalar için, online videonun hacminden faydalanarak bütçeleri optimize ettiği, tüm medya kullanımlarına yön verdiği ve markalarının dijital datalarını detaylıca yorumladığı bir vizyon ortaya koydu.
Universal McCann / Media Investment Manager
UM “talent pool”unun üyelerinden Fatih Gürsoy, ajans dünyasına 2010 yılında OMD ile giriş yaptı. Üç yılı aşkın süredir UM çatısı altında Opet, Aygaz, Koç Holding ve KFC gibi markalara hizmet veren Gürsoy’un son bir yılda imza attığı en ödüllü işleri arasında -fikir ve organizasyon aşamasında da yer aldığı- 1 Kristal Elma ve 4 Felis sahibi Beko Kurutmalı Çamaşır Makinesi kampanyası var.
Koç Holding’in beğeni toplayan 10 Kasım kampanyasının mecra kullanımının ve Opet “Sevince” lansmanının tüm strateji ve operasyonlarının ardında da Gürsoy’un olduğunu ekleyelim.
Universal McCann / Manager
Gökalp Cida, 2011’de girdiği Universal McCann ailesinin “talent pool”u içinde yer almasının yanı sıra, Nisan ayından beri Toyota ekibinin direktörü olarak dikkat çeken çalışmalara imza atıyor. Bu işlerin zirvesine televizyonda ilk kez Karadayı, Kara Para Aşk ve Kertenkele dizilerinde Toyota’nın “Hybrid Sessizliği” mesajını vurgulamak üzere hayata geçirilen ve açılan tek reklam kuşağında, dizinin 10 saniyelik devam bölümünü sessiz olarak yayınlamaya uzanan sıra dışı “Sessiz Yayın Projesi” var.
Toyota’nın bu yıl başlattığı “Korna Çalma Huzurumu Çalma” isimli sosyal sorumluluk projesinin medya planlamasının ardında da Cida var.
MEC / Planlama Süpervizörü
Merve Gürayça altı yıllık sektör deneyimini, 2010 yılından bu yana parçası olduğu ve “5 yıldır MEC’de çalışıyorum, burada büyüdüm. Bu hayatta her insan, işini severek yapma lüksüne sahip olamıyor” dediği MEC’te olgunlaştırmaya devam ediyor. Gürayça son bir yılda, Bayer’in günlük kullanılan bir multivitamin ürününün iletişim stratejisi ile markasını Türkiye pazar liderliğine taşırken; Sony Xperia Z2 kampanyası ile de bölge liderliğini tattı.
Visa ile gökten kargo yağdırdıkları kampanyanın yanı sıra, Michelin ile NTV’de Saffet Garajda programının ardında da Gürayça vardı.
Starcom MediaVest Group / Senior Executive
Ajansı Özgür Akyüz için “Sektörün evrildiği data, içerik ve dijital alanlarda yarattığı projelerle, sektördeki geleceğini kuvvetli bir zemin üzerine oturtuyor” diyor. Starcom’daki üç yılında stratejik planlama alanında çalmasına karşın, konvansiyonel mecra dinamiklerini ve matematiğini de kolaylıkla kavrayan Akyüz, Temmuz 2014 itibarıyla ajanstaki yeni yapılanmada dijitaldeki uzmanlığını geliştirerek Fairy “Mutlu Mutfaklar” case’inde aktif liderlik gösterdi.
Son dönemde, sıra dışı bir şekilde Kafkas pazarına dair yetkinliğini artıran Akyüz, son dönemde Shazam “Olimpiyat Projesi”, Doğan Burda Fairy Holistic Projesi ve Turkmax Gurme BE Projesi ile ön plana çıktı.
MG Media / Medya Planlama Uzmanı
Eğitimini İstanbul Üniversitesi’nde gazetecilik üzerine tamamlayan Serhat Taşdemir, son 2,5 yıldır MG Media’nın genç ve başarılı isimlerinden biri olarak karşımızda.
Ajansının “geleceğe yönelik, yenilikçi düşünceye sahip yegâne isimlerinden biri” olarak tanımladığı Taşdemir, TAB Gıda, Betek ve Mavi gibi lider markalardan sorumlu olarak çalışıyor. Genç hedef kitleye yönelen markalar için yeni değerler yaratan Taşdemir’in ajans için artılarından biri de, medya planlama araçlarındaki yetkinliğinin yanı sıra çok sayıda grafik tasarım programındaki hâkimiyeti.
Speed Medya / Design Math Senior Executive
Sosyoloji eğitiminin üstüne, saha kısmında yer aldığı birçok araştırma projesinin ardından, Tevrat Asyalı’nın Mindshare ile birlikte medya dünyasına adım atması 2011 senesine rastlıyor. Şubat 2014’ten beri Speed Medya çatısı altında yer alan Asyalı, geçtiğimiz Şubat ayında, ajansta yaşanan yapılanmanın taze iş birimlerinden Design Math’in kıdemli yöneticisi olarak karşımızda.
Kendisinin son bir yıl içinde öne çıkan işleri arasında Molfix Yenidoğan, Bingo İmza Serisi ve Şölen Wapps, Şölen Biscolata ve Şölen Luppo kampanyaları yer alıyor.
Universal McCann / Strategy Department Manager
UM’nin “talent pool”unun bir diğer üyesi Tuğçe Yamanel, kendi deyimiyle “hem sosyal hem analitik yanını işine yansıtmış durumda.”
2012 yılında stajyer olarak girdiği dönemden bu yana Universal McCann’in bir parçası olan Yamanel, ajans özelinde sahip oldukları CAT’in (Communication Allocation Tool) Türkiye sorumlusu. Yani içgörü peşinde olduğu her gün, bir yandan da bu sistemi günlük medya planlama süreçlerinin içine dâhil ediyor. Üstelik IPG Mediabrands çatısı altındaki tüm ajansların bir arada olduğu küresel Mutluluk Projesi’nin (Happiness Project) Türkiye ayağının da “Mutluluk Elçisi.”
People Initiative / Intelligence Group Head
Endüstri mühendisliğinden sonra gözünü nasıl medya kariyerine dikti bilinmez ama ajansı Ulaş Bozan’ı, göz ardı edilemeyecek şu sözlerle anlatıyor: “Hiç durduramadığı yaratıcı zihnini, araştırarak güncel tutmayı beceren ve tüm bunları işin matematiğinden kopmadan disipline eden parlak bir ‘iletişim mühendisi’ olmaya aday.”
Ajansın Felis ve Kristal Elma’larında büyük pay sahibi olan Bozan’ın öne çıkan çalışmalarından biri, geçtiğimiz yıl birçok ödül kazandıran “Yılın En Baba Filmi” kampanyası. Boğaziçi Üniversitesi’nde bir doktor adayı olma çabasıyla akademik hayatına devam eden Bozan’ın, Türkiye genelinde katıldığı iki yarışmadan da birincilikle döndüğünü ekleyelim.
Starcom MediaVest Group / Executive
2012 yılında Starcom çatısı altındaki Samsung ekibine konuşlanan Vedat Angat, operasyonel süreçlerdeki varlığının yanı sıra farklı medya kullanımlarını hayata geçirdiği projeleriyle dikkat çekiyor.
Samsung’un kamera ürünleri için düşük medya bütçesiyle büyük ses getiren iki projede Angat’ın imzası vardı. Bunlardan ilki Beşiktaş-Tottenham maçının ertesi gününde, Samsung NX1 kamerayla gerçekleştirilen video kayıtlarının odağında, online mecralarda hayata geçirilen kampanya idi. İkincisi ise Samsung NX’in tanıtımı için Can Bonomo’nun “Olmaz Sensiz” klibinde selfie’lerden oluşan bir aşk hikâyesi anlatması oldu. Kampanya “wefie” akımına da öncülük etti.
MG Media / Süpervizör
Makine Mühendisliği eğitiminin ardından Galatasaray Üniversitesi Pazarlama İletişimi Yönetimi’ne keskin bir virajla dönüş yapan Yavuz Sun, medya kariyerine 2010 yılında Zenith’de başladı.
2013’te MG Media bünyesinde Denizbank’tan sorumlu grup süpervizörü olarak çalışan Sun, markasının farklılaşan iletişim faaliyetlerinde izini taşıyor. Sun, ajansının belirttiği üzere, üstün çabası, sorumluluk alanlarının dışındaki aktif tavrı ve iş ortaklarıyla olan başarılı koordinasyonuyla farklılaşan isimlerden biri.