Başarılı addedilen reklamların yayınlandıkları döneme ve topluma dair önemli ipuçları taşıdıkları malumunuz. Bu halleriyle kıymetli birer sosyolojik malzeme olan reklamların ihtiva ettikleri ana fikirlere göz atarken anakronizmden kaçmakta ve her bir reklamı hizmet ettiği dönem ve toplum üzerinden değerlendirmekte elbette yarar var. Yine de, memleketimizin 11’inci cumhurbaşkanı Abdullah Gül’ün de dediği gibi, insan gerçekten hayret ediyor. Üstelik bu hayret, eski reklamlarda benimsenip yerleşikleşmiş pek çok söylem ve düşüncenin bugün halen geçerliliğini sürdürmeye devam ettiğini bildiğimiz halde gerçekleşiyor.
Bir zamanların ırkçılık ve seksizmle bezenmiş gerçekliğine ve toplumların bu gerçekliği bugün hâlâ aşamamış olmalarının yarattığı hayal kırıklığına teslim olmamaya çalışarak; karşınızda reklam sektörünün gözünden toplumların hızlı bir geçmişi…
Takvimler 1920’leri gösterirken Palmolive hanımları uyarıyordu: “Çoğu erkek ‘Güzel mi?’ diye sorar; ‘Akıllı mı?’ diye değil.”
Kaynak: Business Insider
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz.
1940’larda Camel en sağlıklı sigara markası olduğunu kanıtlamak için en kıymetli kullanıcı gruplarından doktorları ilanlarına taşıyordu.
Kaynak: Business Insider
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz.
1920’lerde Jell-o ucuz etiket fiyatını “centilmence” bir ırkçılıkla anlatıyordu.
Kaynak: Business Insider
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz.
Kadınlara tembihi seven 1930’lar reklam sektöründe Palmolive gibi Kellogg’s da hanımlara ne kadar çok çalışırlarsa o kadar sevimli gözükeceklerini söylüyordu.
Kaynak: Business Insider
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz.
Sigara ve şekerin sağlıklı yaşamın birer parçası olarak görüldüğü 1950’lerde gazlı içecek ve sigara markaları tanıtımlarında bebekleri kullanıyordu.
Kaynak: Business Insider
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz.
Erkek giyim markası Van Heusen 1950’lerde beyaz tenli hedef kitlesine beyaz tenli ve potansiyel olarak hedef kitlesi olmayan diğer erkekleri kullanarak ulaşıyordu.
Kaynak: Business Insider
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz.
1960’larda Hoover bir kadını en çok mutlu edecek hediyeyi kulaklara fısıldıyordu.
Kaynak: Business Insider
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz.
Masumiyetten tahrik olmak, bir insanlık klasiği olduğu üzere, 1970’lerde kabul görüyordu.
Kaynak: Business Insider
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz.
Old Gold, markasını yüceltirken bir cinsi aşağılıyordu.
Kaynak: Business Insider
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz.
Sabun markası NK Fairbank Co. kirli çocuğu renginden tespit ediyordu.
Kaynak: Business Insider
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz.
Lysol ortalama bir kadının muhteviyatını açıklıyordu: şüphe, cehalet ve ket vurma. Yani, mutsuzluğa mahkum kadının en büyük düşmanı yine kendisiydi.
Kaynak: Business Insider
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz.
Jade East erkek müşterilerine işaret parmağıyla hedefi gösterirken; “O sana vermiyorsa gidip kendin al!” diyordu.
Kaynak: Business Insider
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz.
İç çamaşırı markası Warner 1967 yılında “armut tipi vücut” denen illete dersini veriyordu.
Kaynak: Business Insider
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz.
1950’lerin şekere yeşil ışık yakan sektörü takvimler 1969’u gösterdiğinde frene basıyordu… Çünkü Coca-Cola markalarından TaB, şeker yiyen kadınların erkeklerin ilgisini kaybedecek kadar biçimsizleştikleri keşfetmişti.
Kaynak: Business Insider
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz.
Pears sabunları 1900’larda temizliğin imandan değil, beyaz adamdan geldiğini dünyaya ilan ediyordu.
Kaynak: Business Insider