Bir reklamverenin yalnızca 30 saniyesine milyon dolarlar döktüğü bir reklam filminden bahsediyorsak, mükemmellik arayışında olmakta bir sakınca yok. Bu mükemmelliği bu kez karşılaştırmalı reklamlarda inceleyeceğiz.
Super Bowl tarihinde -belki de onlarca kez- ekrana gelen markalar arası savaş anlarının galibini ilan etmek kolay değil. Ancak en cesur ve enerjik hamlelerin Pepsi’den geldiğini söylemek gerek. Kılıçlarını kuşanıp rakiplerini bekleyen markaların en heyecan verici karşılaştırmalı reklam ataklarını izlemek için hazır olun.
Pepsi vs Coca-Cola
Pepsi’nin bir klasiğe dönüşmüş karşılaştırmalı reklamı, 1995 yılının Super Bowl günü yayınlandı. BBDO’nun hazırladığı “Diner” isimli reklam filmi, bir tatil günü çalışmak zorunda olan Pepsi ve Coca-Cola kamyon şoförleri arasındaki “dostça” muhabbete odaklanıyordu. Bakalım, Coca-Cola kamyon şoförüne Pepsi ikram eden sürücünün bu hareketi nasıl karşılık bulmuş?
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz.
Kaynak: AdAge
Pepsi ilk atakla yetinmemiş olacak ki, “Diner 2” reklam filmi çok gecikmeden izleyiciyle buluştu. Bu kez TBWA/Chiat/Day tarafından -Super Bowl için değil- çekilen film çok daha etkileyici bir sona sahipti. Başka bir mola yerinde karşılaşan Pepsi ve Coca-Cola şoförleri arasındaki diyalogu kavgaya çeviren olay, Pepsi sürücüsünün, Coca-Cola şoförünün Pepsi içtiği anın görüntülerini YouTube’a yüklemesiydi.
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz.
Kaynak: AdAge
1996 yılında BBDO tarafından Pepsi için hazırlanan “Security Camera” isimli Super Bowl reklamında, bir Coca-Cola dağıtım görevlisinin bir süpermarkette başına gelen olaya tanıklık ediyoruz. Pepsi otomatından gizlice bir Pepsi aşırmaya çalışan görevlinin bu denemesi başarısızlıkla sonuçlanıyor.
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz.
Kaynak: AdAge
İlk “Security Camera” reklamında çalan “Your Cheatin’ Heart” isimli şarkı, 2012 yılında ekrana gelen Pepsi Max Super Bowl reklamında yeni bir versiyonuyla kullanıldı. Bu kez TBWA/Chiat/Day tarafından hazırlanan filmde, Coca-Cola dağıtım görevlisinin başına gelenler çok daha ileri taşınıyor. Regis Philbin’e ise dikkat!
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz.
Kaynak: AdAge
Sodastream vs Coca-Cola & Pepsi
2013 yılında savaşa dahil olan Sodastream, Super Bowl günü ekrana gelecek olan, Coca-Cola ve Pepsi şişelerini patlattığı Alex Bogusky ve Pale Dot Voyage imzalı reklam filmi için CBS engeline takıldı. Kanalın, tonunun yumuşatılmasını istediği reklam için çözüm, şişelerin markalarının siyah bantlarla kapatılmasında bulundu.
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz.
Kaynak: AdAge
Sodastream mücadeleyi bir sonraki yıl da bırakmadı. Bu kez Scarlett Johansson’u kamera önüne geçirdiği film, “Sorry, Coke and Pepsi” sözleriyle Fox engeline takıldı.
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz.
Kaynak: AdAge
Sprint vs Verizon & AT&T
Karşılaştırmalı reklam mücadelesi içecek kategorisiyle sınırlı değil elbette. Sprint bu rekabeti telekomünikasyon alanına taşıyan isimlerden biri. Geçtiğimiz yıl ekranlara gelen bu cesur filmi izlerken kulaklarınıza mukayyet olun.
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz.
Kaynak: AdAge
Chevy Silverado vs Ford
Super Bowl’un en çarpıcı karşılaştırmalı reklamlarında ilk sıralarda yer alan 2012 Chevy Silverado reklamını izlemeden önce Mayaların dünyanın sonu kehanetini hatırlayın. Zira markanın vaadi, o günlerde yaşanan kaosla birebir ilişkili. Eğer Mayaların dediği gibi dünyanın sonu gelecekse, yalnızca Chevy Silverado kullanıcıları kendilerini kurtarabilecek, Ford kullanıcıları değil.
Automotive News’in haberine göre Ford’un reklama tepki göstermesinin ardından General Motors CMO’su Joel Ewanick’in yanıtı şöyle olmuştu: “Kıyamete kadar bekleyemeyiz, eğer ihtiyaç varsa özrümüzü dileriz. Bu arada, Maya takvimi için gerçekten endişelenenler, acilen gidip bir Silverado satın almalılar.”
Kaynak: AdAge