Dünyayı değiştiren 10 marka

Bazı markalar tüketim alışkanlıklarımızı etkilemekle kalmaz, kimliğimizin bir parçası haline gelir ve toplumsal yaşamımızı yeniden düzenlerler. Adweek‘in derlediği liste, bu markalardan 10 tanesini bir araya getiriyor.

1) Amazon

1994’te kurulan Amazon bugün online perakendecilik dendiğinde akla gelen ilk marka. Küreselleşmenin adeta ‘ara yüzü’ olan; logosundaki gibi A’dan Z’ye her tür ürünü, dünyanın herhangi bir yerindeki bir insanın sadece birkaç tık uzağına getiren Amazon, bugün saniyede ortalama 35 adet sipariş alıyor. 14 farklı ülkede deposu bulunan Amazon’un yıllık cirosu 70 milyar dolar civarında.

İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz. Kaynak: AdWeek

2) Facebook

Harvard öğrencileri birbirleriyle kaynaşsınlar diye kurulan Facebook, kısa sürede dünyaya yeni bir toplumsal ilişki türü kazandırdı. Artık sosyal çevremizle aramızda, bir süzgeç gibi, Facebook var. Bugün Facebook’u aktif olarak kullanan 650 milyon insan var. 18-34 yaş arası yetişkinlerden yüzde 48’i sabah kalktıklarında ilk iş Facebook hesaplarını kontrol ediyorlar. 15 milyon şirket pazarlama planlarına Facebook’u dâhil ediyor. Sosyal medya devinin piyasa değeri ise 113 milyar dolar.

İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz. Kaynak: AdWeek

3) Gap

Don Fisher, bütün bir San Francisco’yu dolaşıp da karşısına çıkan bütün Levi’s modelleri arasında kendi bedenini bulamayınca, çareyi The Gap‘i kurmakta buldu. Levi’s’ın ürettiği her modelin her rengini ve her bedenini tek bir çatı altında toplama amacıyla kurulan The Gap, her şeyin satıldığı büyük dükkânlardan tek kategorideki ürünlerin satıldığı, odaklanmış bir perakendecilik anlayışına geçişin öncülüğünü yaptı. Bugün kendi ürünlerini üreten ve dünya çapında 90 ülkede 3400 mağazası bulunan şirketin yıllık cirosu 16,2 milyar dolar.

İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz. Kaynak: AdWeek

4) HBO

1972’de kurulan ve 1975’te uydu yayınına geçen HBO televizyonculuğun parametrelerini değiştiren kanallardan. Televizyon filmleri ve Emmy fatihi televizyon dizileri ile yeni bir eğlence anlayışının peygamberliğini yapan kanal bugün dünya çapında 114 milyon hanede izleniyor.

İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz. Kaynak: AdWeek

5) McDonald’s

Moskova’da 1990 yılında Rusya’nın ilk McDonald’s‘ının açılmasını Soğuk Savaşı bitiren olaylar arasında sayanlar var. Bu, işin şakası olsa da, dünyanın bu en ünlü fast-food zincirinin Amerikan tipi tüketim toplumu fikrinin (ve tabii, kültürel emperyalizmin) bazı alt açılımlarına bir çehre sağladığını söylemek mümkün. Bunun yanında, standardize edilmiş menüler, self-servis, franchising, bir restoranın halka arzı ve şirket kültürü gibi kavramları da bizlere kazandırdığı bir gerçek. Bugün McDonald’s’ın dünyanın 119 ülkesinde 34000 şubesi bulunuyor.

İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz. Kaynak: AdWeek

6) Starbucks

1971’de Seattle’da tek bir mağazayla hayatına başlayan Starbucks, bugün ABD’de 11000, ABD dışında 17500 şubesi ile dev bir kahve imparatorluğuna dönüştü. Kahveyi diğer sıcak içeceklerden ayırarak tek başına bir kategori haline getiren, portatif hale getiren ve bireyselleştiren, bunlardan başka, yaygınca kullanılan bir sipariş dili yaratan Starbucks yılda 13,29 milyar dolar değerinde satış yapıyor.

İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz. Kaynak: AdWeek

7) iPhone

2007’de Steve Jobs tarafından dünyaya tanıtıldığından bu yana 380 milyon adet satmış olan iPhone, ilk akıllı telefon olmasa da, kısa zamanda diğer akıllı telefonların değerlendirilmesinde kullanılan bir referans noktası haline geldi. Belki bundan da öte: bugün, akıllı telefon piyasasında kıran kırana bir rekabet olsa da, ‘Şu markanın şu modeli daha üstün, teknik özellikler bakımından daha gelişkin, vs.’ diyenlere ‘ben iPhone’cuyum’ şeklinde cevap veren bir insan tipini ayırt etmek mümkün.

İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz. Kaynak: AdWeek

8) Visa

Bank of America 1958’de yarattığı, 300 dolar limitli, kartondan ve sadece California’da geçerli olan BankAmericard, yani dünyanın ilk kredi kartı, çabucak benimsenip de 1974’te dünya çapında kullanılmaya başladıktan kısa bir süre sonra, bu evrensel kabulü vurgulayacak şekilde, Visa ismini aldı. Böylece dünyada, alışverişin usulü değişmiş oldu. Kartı okuyucudan geçirmek, bu esnada da yeküne eklenen yüzde 17’lik faize aldırmamak, standart hale geldi. Bugün dünya çapında 522 milyon insanın kullandığı Visa kredi kartıyla kalmadı; debit kart, ön ödemeli kart, mobil ödeme ve e-cüzdan gibi kavramları da hayatımıza kazandırdı.

İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz. Kaynak: AdWeek

9) Viagra

1998’de, yani Pfizer‘ın hipertansiyon ve anjin hastalıklarının tedavisi için geliştirmekte olduğu bir ilacın bu hastalıklara deva olmadığını ama çok başka alanlarda harikalar yarattığını keşfetmesinden 9 yıl sonra, Amerikan Sağlık Bakanlığı’na bağlı FDA Viagra‘yı onayladı. Sadece bir ilaç olmayan, sertleşme sorunu gibi sosyal ve kültürel izdüşümleri olan bir konuya farklı bir perspektif kazandıran Viagra, o gün bu gündür 40 milyon defa reçetelendirildi. Bu gün Pfizer’in bu ürününden elde ettiği yıllık gelir 2 milyar dolar civarında.

İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz. Kaynak: AdWeek

10) Walmart

Sam Walton 1962’de Arkansas’ta, ‘tüm zamanların ve tüm dünyanın en düşük fiyatları’nı vadeden bir dükkân açtı. İndirimli ürünler insanlara hitap etmiş olacak ki bugün dünyada 6288 tane Walmart var.

Kaynak: AdWeek