Site icon MediaCat

Dünyanın en etkili ajans, kampanya ve reklamverenleri

Reklamverenleden markalara, ajanslardan kampanyalara etkililik özelinde dünyanın en başarılılarını ortaya koyan WARC Effective 100 çalışmasının 2024 versiyonu paylaşıldı.

WARC Effective 100 – 2024 raporunda uluslararası organizasyonlar Cannes Lions Uluslararası Yaratıcılık Festivali (yaratıcı etkililik ve yaratıcı strateji kategorileri), WARC Awards, Effie, Jay Chiat Awards, APG Creative Strategy Awards, AME Awards ve ARF David Ogilvy Awards ile bölgesel yarışmalar Effie Ödülleri ( bölgesel ve ulusal), The Loeries (etkililik kategorisi), Premios Eficacia (İspanya & Portekiz) ile WARC Prize for Chinese Strategy’de sergilenen performanslar değerlendirildi.

Çalışmanın bulgularına göre, etkililik açısından öne çıkan kampanyalar arasında toplumsal sorunlara parmak basanlar öne çıktı. Dokuzuncu sıradaki The Homecoming for Home Centre çalışması dahil en etkili 100 kampanya arasında beş çalışmasıyla boy gösteren Leo Burnett Dubai tarihinde ilk kez en etkili reklam ajansı unvanını elde ederken, markalar ve reklamverenler sıralamasında ilk üçte değişiklik olmadı. Etkililik sıralamasında McDonald’s beşinci kez üst üste zirvede yer alırken, reklamverenler arasında AB InBev birinciliği üçüncü yılında da korudu.

En etkili kampanya Shah Rukh Khan-My-Ad

WARC Effective 100 – 2024 çalışmasında en etkili kampanyalar sıralamasında zirveye Cadbury’nin Ogilvy Mumbai imzalı Shah Rukh Khan-My-Ad çalışması yerleşti. Shah Rukh Khan’ın küçük ve yerel işletmelerin elçisine dönüştüren kampanya 140 milyon görüntülenme ve Cadbury Celebrations satışlarında yüzde 35 büyüme sağlamıştı.

Sıralamanın ikinci sırasında yine Hindistan’dan bir kampanya yer aldı. P&G markalarından Whisper’ın, kız çocuklarının ilk kez regl olmalarının ardından okulu bırakmalarını önlemek için başlattığı uzun soluklu inisiyatifi Keep Girls in School en etkili ikinci çalışma oldu.

En etkili kampanyalar sıralamasında üçüncü sırada McDonald’s’ın Famous Orders’ı vardı. İlk adımı Travis Scott işbirliğiyle atılan kampanya, ABD pazarında satış ve pazar payında birkaç yıldır süren düşüşün ardından genç kitleyle etkileşimin artırılması için hayata geçirilmiş, McDonald’s’ın satışlarını yüzde 10, pazar payını yüzde 1,3 artırmasını sağlamıştı.

En etkili reklam ajansı Leo Burnett Dubai

Geçtiğimiz yıl çalışmada en etkili 50 reklam ajansı arasına ilk kez giren Leo Burnett Dubai bu yıl sıralamada zirveye yerleşti. Ajansı Ogilvy Mumbai ikinci, AlmapBBDO üçüncü sırada takip etti.

En etkili 10 reklam ajansı
Sıra Ajans Şehir / Ülke Puan
1 Leo Burnett Dubai / BAE 219.6
2 Ogilvy Mumbai / Hindistan 185.3
3 AlmapBBDO São Paulo / Brezilya 177.1
4 Edelman New York / ABD 169.2
5 Leo Burnett Mumbai / Hindistan 166.8
6 Special Auckland / Yeni Zelanda 161.2
7 Alma DDB Miami / ABD 144.6
8 GUT Buenos Aires / Arjantin 127.2
9 Africa São Paulo / Brezilya 122.1
10 Wieden+Kennedy New York / ABD 104.3

 

Medya ajanslarında Mindshare zirvede

Önceki yıl etkililik özelinde aldığı ödüllerle medya ajansları sıralamasında ikinci sıraya yerleşen Mindshare New York bu yıl zirveyi Wavemaker Mumbai’den devraldı.

En etkili 10 medya ajansı
Sıra Ajans Şehir / Ülke Puan
1 Mindshare New York / ABD 188.6
2 Wavemaker Mumbai / Hindistan 153.9
3 Starcom Şikago / ABD 98.8
4 EssenceMediacom New York / ABD 97.1
5 EssenceMediacom Mumbai / Hindistan 81.2
6 UM Manchester /Birleşik Krallık 66.5
7 OMD Lima / Peru 54.4
8 Starcom Dubai / UAE 46.4
9 Zenith Bogotá / Kolombiya 46
10 Initiative Buenos Aires / Arjantin 44.7

 

En etkili network Ogilvy

En etkili network’ler sıralamasında ilk dörtte değişiklik yaşanmadı ve ilk 100 kampanya arasında 11 çalışmayla boy gösteren Ogilvy zirvedeki yerini korudu.

En etkili 10 network
Sıra Ajans Holding Puan
1 Ogilvy WPP 1074
2 DDB Worldwide Omnicom Group 1051.7
3 Leo Burnett Publicis Groupe 855.9
4 BBDO Worldwide Omnicom Group 759.4
5 McCann Worldgroup Interpublic Group 676.4
6 IPG Mediabrands Interpublic Group 545.4
7 VML WPP 527.1
8 EssenceMediacom WPP 492.6
9 Publicis Worldwide Publicis Groupe 433.3
10 Mindshare Worldwide WPP 430

 

WPP zirveyi devretti

En etkili holdingler sıralamasında beş yıldır WPP’nin ardından ikinci sırada yer alan Omnicom Group zirveyi devraldı. WPP ikinciliğe gerilerken, Publicis Groupe da bir basamak yükselerek üçüncülüğe yerleşti.

En etkili 10 holding
Sıra Holding Puan
1 Omnicom Group 2654.6
2 WPP 2621.2
3 Publicis Groupe 2005.5
4 Interpublic Group 1684.2
5 Dentsu 402.3
6 Havas Group 353.8
7 Accenture 133.5
8 Stagwell 73.1
9 BlueFocus 29.1
10 Deloitte 13.2

 

McDonald’s yine en etkili marka

WARC Effective 100 çalışmasında McDonald’s beşinci kez üst üste en etkili marka unvanını elde etti. Cadbury bir basamak yükselerek ikinciliği KFC’den devraldı.

En etkili 10 marka
Sıra Marka Puan
1 McDonald’s 285.4
2 Cadbury 151.2
3 KFC 143.7
4 Dove 110
5 Aldi 86.6
6 Whisper 86.1
7 Samsung 84
8 Renault 81.1
9 Partners Life 79.6
10 Oreo 73.5

 

Reklamverenler arasında zirve değişmedi

AB InBev reklamverenler sıralamasında üst üste üçüncü kez birinciliği elde etti. Sıralamada en büyük sıçramayı 17’ncilikten 7’nciliğe yükselen The Coca-Cola Company gösterdi. İlk 10’da ABD’den 7, Avrupa’dan 3 reklamveren yer aldı.

En etkili 10 reklamveren
Sıra Reklamveren Puan
1 AB InBev 476.5
2 Unilever 427.7
3 McDonald’s 313.4
4 Mondelēz International 258.7
5 PepsiCo 222
6 P&G 203.9
7 The Coca-Cola Company 168.9
8 Yum! Brands 166.7
9 Mars 139.5
10 Reckitt 99.5

 

ABD yine zirvede

Çalışmada ülkeler arasında zirve değişmedi ve ilk 100 kampanya arasındaki 24 çalışmasıyla ABD birinci oldu. Yılın en etkili kampanyasının sahibi Hindistan ikinciliğe yükselirken en yüksek ilerlemeyi Arjantin ve Yeni Zelanda sergiledi.

En etkili 10 ülke
Sıra Ülke Puan
1 ABD 1488.1
2 Hindistan 853.9
3 Brezilya 718.7
4 Birleşik Krallık 512
5 Kolombiya 415.7
6 Avustralya 379.1
7 Arjantin 342.3
8 Yeni Zelanda 317.8
9 Meksika 300.4
10 UAE 290.4

 

Bu yıl WARC Rankings kapsamında açıklanan diğer raporlar WARC Creative 100 için buraya, WARC Media 100 için buraya göz atabilirsiniz.

Exit mobile version