Reklamverenleden markalara, ajanslardan kampanyalara etkililik özelinde dünyanın en başarılılarını ortaya koyan WARC Effective 100 çalışmasının 2024 versiyonu paylaşıldı.
WARC Effective 100 – 2024 raporunda uluslararası organizasyonlar Cannes Lions Uluslararası Yaratıcılık Festivali (yaratıcı etkililik ve yaratıcı strateji kategorileri), WARC Awards, Effie, Jay Chiat Awards, APG Creative Strategy Awards, AME Awards ve ARF David Ogilvy Awards ile bölgesel yarışmalar Effie Ödülleri ( bölgesel ve ulusal), The Loeries (etkililik kategorisi), Premios Eficacia (İspanya & Portekiz) ile WARC Prize for Chinese Strategy’de sergilenen performanslar değerlendirildi.
Çalışmanın bulgularına göre, etkililik açısından öne çıkan kampanyalar arasında toplumsal sorunlara parmak basanlar öne çıktı. Dokuzuncu sıradaki The Homecoming for Home Centre çalışması dahil en etkili 100 kampanya arasında beş çalışmasıyla boy gösteren Leo Burnett Dubai tarihinde ilk kez en etkili reklam ajansı unvanını elde ederken, markalar ve reklamverenler sıralamasında ilk üçte değişiklik olmadı. Etkililik sıralamasında McDonald’s beşinci kez üst üste zirvede yer alırken, reklamverenler arasında AB InBev birinciliği üçüncü yılında da korudu.
En etkili kampanya Shah Rukh Khan-My-Ad
WARC Effective 100 – 2024 çalışmasında en etkili kampanyalar sıralamasında zirveye Cadbury’nin Ogilvy Mumbai imzalı Shah Rukh Khan-My-Ad çalışması yerleşti. Shah Rukh Khan’ın küçük ve yerel işletmelerin elçisine dönüştüren kampanya 140 milyon görüntülenme ve Cadbury Celebrations satışlarında yüzde 35 büyüme sağlamıştı.
Sıralamanın ikinci sırasında yine Hindistan’dan bir kampanya yer aldı. P&G markalarından Whisper’ın, kız çocuklarının ilk kez regl olmalarının ardından okulu bırakmalarını önlemek için başlattığı uzun soluklu inisiyatifi Keep Girls in School en etkili ikinci çalışma oldu.
En etkili kampanyalar sıralamasında üçüncü sırada McDonald’s’ın Famous Orders’ı vardı. İlk adımı Travis Scott işbirliğiyle atılan kampanya, ABD pazarında satış ve pazar payında birkaç yıldır süren düşüşün ardından genç kitleyle etkileşimin artırılması için hayata geçirilmiş, McDonald’s’ın satışlarını yüzde 10, pazar payını yüzde 1,3 artırmasını sağlamıştı.
En etkili reklam ajansı Leo Burnett Dubai
Geçtiğimiz yıl çalışmada en etkili 50 reklam ajansı arasına ilk kez giren Leo Burnett Dubai bu yıl sıralamada zirveye yerleşti. Ajansı Ogilvy Mumbai ikinci, AlmapBBDO üçüncü sırada takip etti.
| En etkili 10 reklam ajansı | |||
| Sıra | Ajans | Şehir / Ülke | Puan |
| 1 | Leo Burnett | Dubai / BAE | 219.6 |
| 2 | Ogilvy | Mumbai / Hindistan | 185.3 |
| 3 | AlmapBBDO | São Paulo / Brezilya | 177.1 |
| 4 | Edelman | New York / ABD | 169.2 |
| 5 | Leo Burnett | Mumbai / Hindistan | 166.8 |
| 6 | Special | Auckland / Yeni Zelanda | 161.2 |
| 7 | Alma DDB | Miami / ABD | 144.6 |
| 8 | GUT | Buenos Aires / Arjantin | 127.2 |
| 9 | Africa | São Paulo / Brezilya | 122.1 |
| 10 | Wieden+Kennedy | New York / ABD | 104.3 |
Medya ajanslarında Mindshare zirvede
Önceki yıl etkililik özelinde aldığı ödüllerle medya ajansları sıralamasında ikinci sıraya yerleşen Mindshare New York bu yıl zirveyi Wavemaker Mumbai’den devraldı.
| En etkili 10 medya ajansı | |||
| Sıra | Ajans | Şehir / Ülke | Puan |
| 1 | Mindshare | New York / ABD | 188.6 |
| 2 | Wavemaker | Mumbai / Hindistan | 153.9 |
| 3 | Starcom | Şikago / ABD | 98.8 |
| 4 | EssenceMediacom | New York / ABD | 97.1 |
| 5 | EssenceMediacom | Mumbai / Hindistan | 81.2 |
| 6 | UM | Manchester /Birleşik Krallık | 66.5 |
| 7 | OMD | Lima / Peru | 54.4 |
| 8 | Starcom | Dubai / UAE | 46.4 |
| 9 | Zenith | Bogotá / Kolombiya | 46 |
| 10 | Initiative | Buenos Aires / Arjantin | 44.7 |
En etkili network Ogilvy
En etkili network’ler sıralamasında ilk dörtte değişiklik yaşanmadı ve ilk 100 kampanya arasında 11 çalışmayla boy gösteren Ogilvy zirvedeki yerini korudu.
| En etkili 10 network | |||
| Sıra | Ajans | Holding | Puan |
| 1 | Ogilvy | WPP | 1074 |
| 2 | DDB Worldwide | Omnicom Group | 1051.7 |
| 3 | Leo Burnett | Publicis Groupe | 855.9 |
| 4 | BBDO Worldwide | Omnicom Group | 759.4 |
| 5 | McCann Worldgroup | Interpublic Group | 676.4 |
| 6 | IPG Mediabrands | Interpublic Group | 545.4 |
| 7 | VML | WPP | 527.1 |
| 8 | EssenceMediacom | WPP | 492.6 |
| 9 | Publicis Worldwide | Publicis Groupe | 433.3 |
| 10 | Mindshare Worldwide | WPP | 430 |
WPP zirveyi devretti
En etkili holdingler sıralamasında beş yıldır WPP’nin ardından ikinci sırada yer alan Omnicom Group zirveyi devraldı. WPP ikinciliğe gerilerken, Publicis Groupe da bir basamak yükselerek üçüncülüğe yerleşti.
| En etkili 10 holding | ||
| Sıra | Holding | Puan |
| 1 | Omnicom Group | 2654.6 |
| 2 | WPP | 2621.2 |
| 3 | Publicis Groupe | 2005.5 |
| 4 | Interpublic Group | 1684.2 |
| 5 | Dentsu | 402.3 |
| 6 | Havas Group | 353.8 |
| 7 | Accenture | 133.5 |
| 8 | Stagwell | 73.1 |
| 9 | BlueFocus | 29.1 |
| 10 | Deloitte | 13.2 |
McDonald’s yine en etkili marka
WARC Effective 100 çalışmasında McDonald’s beşinci kez üst üste en etkili marka unvanını elde etti. Cadbury bir basamak yükselerek ikinciliği KFC’den devraldı.
| En etkili 10 marka | ||
| Sıra | Marka | Puan |
| 1 | McDonald’s | 285.4 |
| 2 | Cadbury | 151.2 |
| 3 | KFC | 143.7 |
| 4 | Dove | 110 |
| 5 | Aldi | 86.6 |
| 6 | Whisper | 86.1 |
| 7 | Samsung | 84 |
| 8 | Renault | 81.1 |
| 9 | Partners Life | 79.6 |
| 10 | Oreo | 73.5 |
Reklamverenler arasında zirve değişmedi
AB InBev reklamverenler sıralamasında üst üste üçüncü kez birinciliği elde etti. Sıralamada en büyük sıçramayı 17’ncilikten 7’nciliğe yükselen The Coca-Cola Company gösterdi. İlk 10’da ABD’den 7, Avrupa’dan 3 reklamveren yer aldı.
| En etkili 10 reklamveren | ||
| Sıra | Reklamveren | Puan |
| 1 | AB InBev | 476.5 |
| 2 | Unilever | 427.7 |
| 3 | McDonald’s | 313.4 |
| 4 | Mondelēz International | 258.7 |
| 5 | PepsiCo | 222 |
| 6 | P&G | 203.9 |
| 7 | The Coca-Cola Company | 168.9 |
| 8 | Yum! Brands | 166.7 |
| 9 | Mars | 139.5 |
| 10 | Reckitt | 99.5 |
ABD yine zirvede
Çalışmada ülkeler arasında zirve değişmedi ve ilk 100 kampanya arasındaki 24 çalışmasıyla ABD birinci oldu. Yılın en etkili kampanyasının sahibi Hindistan ikinciliğe yükselirken en yüksek ilerlemeyi Arjantin ve Yeni Zelanda sergiledi.
| En etkili 10 ülke | ||
| Sıra | Ülke | Puan |
| 1 | ABD | 1488.1 |
| 2 | Hindistan | 853.9 |
| 3 | Brezilya | 718.7 |
| 4 | Birleşik Krallık | 512 |
| 5 | Kolombiya | 415.7 |
| 6 | Avustralya | 379.1 |
| 7 | Arjantin | 342.3 |
| 8 | Yeni Zelanda | 317.8 |
| 9 | Meksika | 300.4 |
| 10 | UAE | 290.4 |
Bu yıl WARC Rankings kapsamında açıklanan diğer raporlar WARC Creative 100 için buraya, WARC Media 100 için buraya göz atabilirsiniz.