Advertising Age tarafından her yıl Datacenter verilerine dayalı olarak oluşturulan ve dünyanın en büyük ajanslarının sıralandığı Agency Report yayınlandı. 2016 gelirlerine dayalı olarak hazırlanan listelerde dikkat çeken bazı başlıklar şöyle:
- ABD ajans gelirleri 2016’da yüzde 4,4 yükselerek 48,3 milyar dolara ulaştı. Gelirler her ne kadar yeni bir rekora imza atsa da büyüme hızı 2013’ten bu yana en yavaş senesini geçirdi.
- Dijital, ABD’deki ajans gelirlerinden yüzde 46,6 pay aldı. Ajansların 2016’daki dijital gelirleri yüzde 8 artarken, dijital medya istihdamı yüzde 8,9 oranında yükseldi.
- En büyük ajans holdinglerinden dördü danışmanlık şirketi oldu. Accenture Interactive (No. 6), PwC Digital Services (7), IBM iX (8) ve Deloitte Digital (9). Toplam gelirleri ise 13,2 milyar dolar olarak belirlendi.
- Reklam dünyasının en büyük beşlisi 2016’da 121 anlaşmaya imza attı. WPP 56, Dentsu 45, IPG 10 ve Omnicom ve Publicis ise beşer anlaşmayla yer aldı.
- Dünyanın en büyük dijital ajans network’leri listesinde yalnızca bir isim eski bir şirket çatısı altında: No.4 Publicis.Sapient.
- Dünyanın en büyük medya ajans gruplarında zirvede yer alan isimler GroupM ve Dentsu. Omnicom Media Group, Publicis Media ve IPG Mediabrands ise ardından geliyor.
- ABD’de reklam ajanslarındaki istihdam aralık ayında 202 bin 700 ile 2001 yılından bu yana en yüksek seviyesine ulaştı.
- Tüm ajans disiplinlerinde büyüme yaşandı. En büyüğü ise yüzde 7,6 ile sağlıkta oldu.
- Yıl içinde Publicis bazı birleşmeler yaşadı; Omnicom Novus Media’yı sattı, IPG ise Dailey’i elden çıkardı.
- Ajans değerleri seneyi güzel kapattı. IPG Nisan’da 2002’den bu yana en yüksek değerine ulaşırken; WPP mart ayında yeni bir rekor kırdı. Omnicom ise Aralık ayında en yüksek kapanış değerine ulaştı.
| EN BÜYÜK 25 REKLAM NETWORK’Ü | ||
| Reklam network’leri | 2016 geliri (milyon dolar bazında) | |
| 1 | Accenture Interactive Accenture | 4,412 |
| 2 | Young & Rubicam Group WPP | 3,627 |
| 3 | PwC Digital Services PwC | 3,267 |
| 4 | McCann Worldgroup Interpublic Group of Cos. | 3,193 |
| 5 | IBM iX IBM Corp. | 2,954 |
| 6 | BBDO Worldwide Omnicom Group | 2,577 |
| 7 | Deloitte Digital Deloitte | 2,575 |
| 8 | Publicis.Sapient Publicis Groupe | 2,402 |
| 9 | Dentsu (Japan) Dentsu Inc. | 2,381 |
| 10 | DDB Worldwide Communications Group Omnicom Group | 2,338 |
| 11 | Dentsu Aegis Network Dentsu Inc. | 2,291 |
| 12 | Epsilon Alliance Data Systems Corp. | 2,155 |
| 13 | Ogilvy WPP | 2,13 |
| 14 | TBWA Worldwide Omnicom Group | 1,961 |
| 15 | Publicis Worldwide Publicis Groupe | 1,835 |
| 16 | Havas Creative Group Havas | 1,587 |
| 17 | BlueFocus (China) BlueFocus Communication Group | 1,545 |
| 18 | J. Walter Thompson Co. WPP | 1,479 |
| 19 | FCB Interpublic Group of Cos. | 1,431 |
| 20 | Hakuhodo Hakuhodo DY Holdings | 1,266 |
| 21 | Leo Burnett Worldwide Publicis Groupe | 1,215 |
| 22 | Omnicom Health Group Omnicom Group | 1,046 |
| 23 | Publicis Health Publicis Groupe | 880 |
| 24 | Edelman DJE Holdings | 875 |
| 25 | Acxiom Corp. Acxiom Corp. | 873 |
| EN BÜYÜK 25 AJANS HOLDİNGİ | ||
| Reklam holdingi | 2016 geliri (Milyon dolar bazında) | |
| 1 | WPP | 19,379 |
| 2 | Omnicom Group | 15,417 |
| 3 | Publicis Groupe | 10,765 |
| 4 | Interpublic Group of Cos. | 7,847 |
| 5 | Dentsu Inc.* | 7,246 |
| 6 | Accenture’s Accenture Interactive | 4,412 |
| 7 | PwC’s PwC Digital Services | 3,267 |
| 8 | IBM Corp.’s IBM iX* | 2,954 |
| 9 | Deloitte’s Deloitte Digital | 2,575 |
| 10 | Havas* | 2,52 |
| 11 | Hakuhodo DY Holdings* | 2,205 |
| 12 | Alliance Data Systems Corp.’s Epsilon | 2,155 |
| 13 | BlueFocus Communication Group | 1,872 |
| 14 | MDC Partners | 1,386 |
| 15 | DJE Holdings | 934 |
| 16 | Acxiom Corp.* | 873 |
| 17 | Cheil Worldwide | 859 |
| 18 | Experian’s Experian Marketing Services | 720 |
| 19 | Advantage Solutions’ Advantage Marketing Partners | 640 |
| 20 | MC Group (Media Consulta) | 583 |
| 21 | Engine Group | 480 |
| 22 | Asatsu-DK | 473 |
| 23 | Freeman | 460 |
| 24 | Acosta’s Mosaic | 453 |
| 25 | Aimia | 449 |
| EN BÜYÜK 15 DİJİTAL NETWORK | ||
| Dijital network’ler | 2016 geliri (Milyon dolar bazında) | |
| 1 | Accenture Interactive [Accenture] | 4,411.9 |
| 2 | IBM iX* [IBM Corp.] | 2,954.2 |
| 3 | Deloitte Digital [Deloitte] | 2,575.0 |
| 4 | Publicis.Sapient* [Publicis] | 2,401.7 |
| 5 | PwC Digital Services [PwC] | 2,093.0 |
| 6 | Epsilon [Alliance Data Systems Corp.] | 1,248.7 |
| 7 | Wunderman* [WPP] | 1,216.8 |
| 8 | Ogilvy* [WPP] | 1,048.4 |
| 9 | Havas* [Havas] | 842.0 |
| 10 | Omnicom Health Group* [Omnicom] | 733.5 |
| 11 | DigitasLBi* [Publicis] | 730.0 |
| 12 | Dentsu (Japan)* [Dentsu] | 605.2 |
| 13 | Isobar* [Dentsu] | 591.0 |
| 14 | Proximity* [Omnicom] | 546.8 |
| 15 | Publicis Worldwide* [Publicis] | 546.7 |
| EN BÜYÜK 10 MEDYA AJANS NETWORK’Ü | ||
| Ajans | Reklam geliri (Milyon dolar bazında) | |
| 1 | Mindshare Worldwide* [WPP] | 1,296.8 |
| 2 | OMD Worldwide* [Omnicom] | 1,293.3 |
| 3 | MediaCom* [WPP] | 1,290.4 |
| 4 | Carat* [Dentsu] | 1,259.1 |
| 5 | MEC* [WPP] | 1,006.0 |
| 6 | Havas Media Group* [Havas] | 936.4 |
| 7 | Starcom* [Publicis] | 928.2 |
| 8 | Zenith* [Publicis] | 873.6 |
| 9 | PHD* [Omnicom] | 572.4 |
| 10 | UM* [Interpublic] | 519.6 |
Listelerle ilgili detaylara MediaCat’in Haziran 2017 sayısında ulaşabilirsiniz.