Büyük ölçekli spor organizasyonları öncesinde forma sponsorlarından ihtişamlı forma lansmanları yapmaları beklense de adidas bu Dünya Kupası’nda bambaşka bir yol izledi.
Kasım ayında Katar’da başlayacak 2022 FIFA Dünya Kupası’nda yedi milli takımı (Almanya, Arjantin, Belçika, Galler, Japonya, Meksika, İspanya) giydirecek olan marka, lansman için Z Kuşağı’nın ilgisinin yoğunlaştığı mecralara yöneldi hatta “gayriresmî” forma lansmanının iplerini kitleye bıraktı.
TBWA\Londra, formaları görücüye çıkarmak için ülkelerin her birine özel mecralar belirledi. Japonya Milli Futbol Takımı forması mangalar Blue Lock ve Giant Killing’in özel basımlarında, Japonya Milli Futbol Takımı forması takımın favori berber salonunda, Meksika Milli Futbol Takımı forması meşhur bir tako şefinin üzerinde belirdi.
Folder unlocked! 🔓 Ready for Qatar. 🏆
Introducing the official @FIFAWorldCup national team kitsHit the -link in bio- to get yours now.#adidasfootball #FIFAWorldCup pic.twitter.com/NjlmcReNTT
— adidas Football (@adidasfootball) August 29, 2022
Futbolseverler iki ay boyunca formaların gerçekliği üzerine tartışırken adidas sessizliğini korudu. Geçtiğimiz günlerde ise enerjik bir film oluşturularak tüm formaların gerçek oldukları onaylandı.