10 yıldan uzun bir süredir Real Beauty kampanyasıyla çeşitliliği savunan ve kadın stereotiplerine meydan okuyan Dove, son dönemde yayınladığı kampanyalarla bu misyonunu genişletme kararı almış gözüküyor. Geçtiğimiz haftalarda Real Moms kampanyasıyla “iyi anne” olmayı yeniden tanımlayan marka, İngiltere’de hayata geçirdiği yeni kampanyası Real Bottles ile uzun süredir devam eden misyonunu ürün paketleriyle sürdürüyor.
Ogilvy Mather Londra imzası taşıyan Real Beauty Bottles kampanyası kapsamında vücut şampuanları için farklı beden tiplerine göre farklı ambalajlar tasarlayan Dove, kadınların kendilerine duydukları özsaygılarını desteklemeyi amaçlıyor. Markanın hedefiyse, her biri ayrı ebat ve kıvrımlarda hazırlanan ürünlerinin, her kadının eşsiz bir görünüme sahip olduğu mesajını ulaştırması.
Bununla birlikte, her ne kadar Dove Global Beauty and Confidence Report her iki kadından birinin önceden tanımlanmış bir dış görünüşe sahip olması yönünde sosyal medya baskısına maruz kaldığını söylese de, kampanyanın anlamsız ve gerçek bedenleri tasvir etmekten uzak olduğunu düşünen bir kitle de var.
thanks Dove but I already have a body wash that matches my natural curves :) pic.twitter.com/IIkKAn0LjQ
— Tim Federle (@TimFederle) May 8, 2017
.@Dove matches its new body wash bottles to your body type pic.twitter.com/zzxy21DYuH
— chekov's mankrik (@vrunt) May 8, 2017
@FastCompany @Dove These are only realistic body types for The Muses from Hercules… pic.twitter.com/xTEC1vMmB1
— Omri (@Omri_Rawrlan) May 8, 2017
thanks dove but i already found a bottle for my shape pic.twitter.com/asuo1vci0O
— Carina Hsieh (@carinahsieh) May 8, 2017
Little does Dove know I've already got a bottle that suits my body type. pic.twitter.com/A2OWL51c16
— isabel ♀️ (@isa_alcantara) May 8, 2017
sry @Dove but i already have a body wash that looks like me pic.twitter.com/uT2oAtZ9f0
— sarah gorman (@thesarahgorman) May 8, 2017