Ketçaplarındaki ana malzemenin domates olduğunu Brezilyalı tüketicilerin zihninde pekiştirme niyetindeki Heinz, ürün etiketlerine domates tohumu ekledi. Yalnızca São Paulo’da ve sınırlı sayıda satışa sunulan ketçap ürünlerini satın alanlar, etiketi toprakla buluşturmaları durumunda evde kendi domateslerini yetiştirebiliyor.
Reklam ajansı Africa imzalı “Önce Domates” kampanyasının bir parçası olan domates tohumlu ürün etiketleriyle marka, ketçaplarında kullandığı domateslerin kendisi tarafından ekilip hasat edildiğini de vurgulamayı hedefliyor.
Heinz ketçaplarının özünde domatesten yapıldığına çoğu tüketicinin inanmadığını fark ettiklerini söyleyen Heinz Brezilya Marka İnşası Yöneticisi Luana Sa, Heinz ketçabının kendine has lezzetinin kaynağının domatese tohumdan itibaren öncelik vermeleri olduğunu ve Heinz’ın da kendi domatesini “evde” yetiştirdiğini ifade ediyor. Sa, domates tohumlu ürün etiketleriyle tüketicileri üretim sürecinde yer almaya ve süreci daha iyi anlamaya davet ettiklerini de ekliyor.