Dior, reklam yüzlerinden Johnny Depp’in başrolünde olduğu yeni kampanyası nedeniyle şu sıralar zor bir dönemden geçiyor. Markanın parfümü Sauvage [vahşi] için “Amerika yerlileri kültüründen ilhamla” hazırlanan ve Depp’e Kızılderili bir dansçının eşlik ettiği bir dakikalık reklam filmi “We are the land” kültürel temellük [cultural appropriation] nedeniyle sosyal medyada büyük tepki uyandırdı.
Dior’un yerli halkların kültür, değer ve miraslarına saygıda kusur etmemek amacıyla American for Indian Opportunity (AIO) üyesi Kızılderili danışmanlardan destek alarak hayata geçirdiği kampanyanın karşı karşıya kaldığı eleştirilerin temelinde, markanın Kızılderili kültürünü vahşilikle özdeşleştirdiği iddiasının yanı sıra, markanın geçtiğimiz yıllarda da işbirliği yaptığı ünlü oyuncu Johnny Depp’in özel hayatındaki çalkantılar var.
“Bu yeni reklam filminde Kızılderilileri çağrıştıran imge ve simgeleri kullanmaya başlar başlamaz, the House of Dior, Jean-Baptiste Mondino [reklam filminin yönetmeni] ve Johnny Depp; Comanche, Isleta, Taos Pueblo ve Pawnee vatandaşı Kızılderili danışmanlarla iletişime geçmeye karar verdiler” diyen Dior, kampanyanın amacını şu sözlerle açıklamıştı:
“Yerli halkları temsil eden imgelere sıklıkla gölge düşüren kültürel temellük ve tahribattan kaçınmak amacıyla klişelerden uzaklaşmayı hedefledik. Böylelikle AIO, mekân seçiminden kostümlere ve bizzat düzenledikleri oyuncu seçimine kadar, Kızılderili kültürüne bağlı tüm öğe ve simgeleri kendi onayından geçirdi.”
Reklam filmini olumsuz yönde eleştirenler ile markaya yöneltilen eleştirilerde gösterilen hassasiyetin haddini aştığını düşünenler kendi aralarında tartışadursun, Dior, aldığı ilk olumsuz tepkilerle birlikte reklam filmini sosyal medya hesaplarından kaldırdı. Marka, ayrıca, kampanya kapsamında eylül ayı boyunca yapacağı medya planlama ve satınalma faaliyetlerini de durduruyor.
wait so people are actually hating on dior and johnny depp bc of the new campaign that was supervised and co-starred by native americans pic.twitter.com/ixoQ47eNmE
— ? (@PERlODTBYE) August 30, 2019
if you’re not indigenous, don’t dictate how we should feel or go about any situation involving our culture. don’t care if his grandma was a Cherokee princess, he is not indigenous and he doesn’t go through any of the struggles any irl Native American goes through today. https://t.co/erVavUZjay
— ##joyday! (@whee7n) August 30, 2019
Did adding the ‘u’ in Sauvage make this racism but with a French mustache
— Danie Darko (@daniecal) August 30, 2019
Possibly the most amazing thing about this "Sauvage" campaign is that they're using abuser Johnny Depp as its primary spokesperson because of his "deep ties" to the Native American peoplehttps://t.co/R3kAs2LQLO pic.twitter.com/U8SKlCGh2S
— Jeff Yang (@originalspin) August 30, 2019