Dijitalle entegre bir TV reklamının anatomisi

Tuğba Özögretmen

10 yıl önce

Ekim'de YouTube'da en çok paylaşılan viral reklamlar

Son 10 yılda, reklam sektörünün tanıklık ettiği inovasyonlar ve tüketici davranışındaki değişimler, reklam yatırımlarının öncelikli olarak televizyona hücum ettiği gerçeğini değiştirmedi. Ancak başka bir gerçek daha var; televizyondaki reklamverenler, hedef kitlelerinin dijital yaşantılarını göz ardı etmiyor, aksine televizyon reklamlarının dijitaldeki tutumlara nasıl etki edeceğine giderek daha fazla kafa yoruluyor. Çünkü böyle bir tutum değişikliğine neden olabilen televizyon reklamı, yalnızca video izleme, arama yapma ya da sosyal medyada yaratılan bir hareketlilikle kalmıyor; reklamın reklamını da yapmış oluyor.

Tüketicilerin, dijital ekranlar üzerinden televizyon reklamlarıyla etkileşim kurmaları üç şekilde oluyor: arama, online video izleme ve sosyal paylaşım/yorum yapma. Tabii bu noktada, 2013 yılında ABD’deki televizyon reklamlarında hashtag kullanımının ayda 100’den 400’ün üzerine çıktığını da söylemek de fayda var. Video görüntüleme, televizyon reklamlarının isimlerini aratma, sosyal ağlardaki paylaşım, tweet atma, oylama, yorum yapma ve beğenme sayıları da hesaba katıldığında, televizyon reklamlarının yarattığı dijital etkileşim 200 milyonun üzerine çıkıyor. Peki, dijitalle entegre bir televizyon reklamı nasıl olmalı? İşte sezonun bu konuda rüştünü ispatlamış 5 televizyon reklamı…